《正在广告:中国品牌实效传播的非常观点》主要内容:说品牌核心信心就是“屁”,一是指核心价值对品牌传播作用微弱缥缈,二是指核心价值对品牌的意义仅仅是个“事后诸葛亮”。奥美的“中国本土化”战略,以前是水土不服,现在则是矫枉过正。不从客户利益出发,不深入中国市场的现状,流程和理念只是无用的模式和空洞的口号。不能够解决客户实际的问题,学习4A所谓的“专业”,还有什么意义?人多的地方别去!社会历史活动证明:针对大众的传播,总是需要找到珠个“特别的单纯”形式,来统一大从的行动和精神,结束那些犹豫不决者的疑惑。本来促销是拉动销售的灵丹,但是很多时候却成为加速破坏品牌形象和企业商誉的毒药。尼克·波兹曼曾说“娱乐至死”,可是我们的品牌传播已经超越了“娱乐”,变成了“恶心至死”、“干扰至死”。注意力就是影响力,影响力就是吸引力,吸引力就是煽动力,煽动力就是销售力,销售力当然就是Money!
一个特殊阶层的财富秘密。中国首部披露特殊权贵利益阶层商业与资本运作的实操小说。平民子弟陈晓成爱情受挫,因结识高干子弟王为
黑马这种癖好,已经多年。图文如人,或粗放短促有力如莽原野夫;或诙谐灵动似城市浪人;而这些图文的内里,我感到一种天真,如发
本书通过对组织行为学系统性研究的解读,指出哪些组织行为和实践是有效的,哪些是无效的,为管理者理解和控制组织提供了参考依据。与那些注重解读概念的管理图书不同,本书...
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班组生产管理精益工具手册 本书特色 本书主要目的是帮助一线管理者明确生产管理的要点, 运用基本工具和方法进行生产现场的管理和改善, 从而更好地实现班组生产管理的...
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能让开发商的所有前期投入实现变现的是销售,无论一个楼盘的前期研究和项目定位做得如何牛气,通过营销策划能把房子卖出去才是硬
精益求精,止于至善《改善》(Kaizen),畅销20万册,被译为14种语言,全面引领精益思想的建设与发展。世界著名质量管理大师今井
2008年坎城广告奖结案报告480页(比07年多64页),全彩,内含伊藤直树专访,微软擒狮专案特别报导(高峰会,演讲内容摘录,创意营
十字路口:走还是留?:民族资本家在1949 本书特色 1949,只是一个“符号”,一个象征着中国结束一个旧的时代迎来一个新的时代的“符号”。这一大转折,是用排山...
行销学 内容简介 本书提供纵横21世纪强有力的工具从介绍企业经理人行销学的根本理论与具体实务着手。本书有行销学里*新的概念,包括如何压倒竞争者、预测未来趋势、改...
20世纪80年代,当德国大众公司高管马丁·波斯特接到建立首家中德汽车合资企业“上海大众”的任务时,他全然不知等待着他的将是什
企业生存的第四种理由:企业竞争情报的成与败 本书特色 迄今惟一一本关于中国企业竞争情报的MBA式教案,哈佛大学经济学教授。 联想还能走多元,海尔是“海”吗,吴士...
彼得·德鲁克:1909年生于维也纳,1937年移居美国,终身以教书、著书和咨询为业,是当代国际上最著名的管理学家,被称为“大师中的大师”。在美国他曾担任由美国银...