《促销管理的第一本书》书籍《促销管理的第一本书》

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作者:《促销管理的第一本书》书籍

出版社:中国财政经济出版社

出版年:2005-3-1

评分:0.0

ISBN:9787500579816

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

《促销管理的第一本书》第一至第三章阐述了与促销相关的基本知识,第四至第十三章分别介绍了10种最重要、最常用的促销方法,这些方法包括折价券,特惠包装、持续营销规划、现金返还、抽匀和竞赛、邮寄礼品、样品计划、事业关联促销、价格折扣和贸易折扣。对于每种方法该书都从概念、优缺点、使用策略、战略性使用等几方面作了对称性的详细介绍,特别介绍了每种方法是否以及如何适用于忠诚使用者、竞争性品牌的忠诚者、游离者、对价格敏感的购买者以及非使用者。全书内容完备丰富,具体周到,可操作性强,极具实用价值。

作品目录

推荐序

译者序

第一章 促销:概述及当前趋势

第二章 计划促销项目

第三章 选择适当的促销工具

第四章 折价券

第五章 特惠包装

第六章 持续营销规则

第七章 现金返还

第八章 抽奖和竞赛

第九章 邮寄礼品

第十章 样品计划

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