广告业目前正经历着一场全面的变革,从思维方式的调整,到拓展国际市场的新技术、新手段。变革为广告从业人员和学生们带来了新的挑战,也提供了新的选择。《广告原理-选择、挑战与变革》一书的作者凭借多年的从业和教学经验,肩负起帮助从业者和学生认清这些机遇和挑战的责任,他们把对广告业的热忱和实战中的创新思维传递给了读者。
这是一本包罗万象的广告专业综合教科书,它的体例完整,内容涉及了从广告产业的整体结构、历史发展到专业运作等各个方面,对专业业务原则和操作技术细节都有详细的介绍和讨论,集知识性、实用性和手册性等特点为一体,是不可多得的权威专著。原理阐述和实例分析相结合的讲述方式是本书一大亮点,作者文图并茂地介绍了许多国外(主要是美国)广告的新鲜案例,这些真实案例反映了世界广告业界的最新理论和实践探索。这些对于蓬勃发展的中国广告业和充满希望的中国广告人来说,极具启发和借鉴作用。
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