《广告心理学教程》用国际通行的教材体例,以一种全新的视野,全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘,并进行了系统的阐释,全书共分12章,分别是:广告心理概说、广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变、广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片,并设计了情景模拟与小组讨论题,使得《广告心理学教程》信息量大却生动易懂,具有很强的可读性与适教性,是“广告心理学”课堂讲授、学生自学不可多得的教科书。
《广告心理学教程》适合广告设计、新闻传播和市场营销专业的本科、研究生、教师以及相关领域的专业人士及研究人员使用。
迈克尔·希特(Michael A.Hitt)得克萨斯农工大学杰出教授,美国管理学会和美国战略管理学会前主席。与人合著/合编27部著作,发表200多篇学术文章。2...
1985 年的广场协议是“二战”以来国际货币合作方面最重要的范例,其直接目的是扭转美元汇率大幅上升的局面。美元汇率在此前的五年间升值了一倍,美国的贸易逆差也因此...
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