改革开放以来,我国经济社会一直保持着快速发展的良好势头。加入世界贸易组织后,我国向现代社会转型的步伐逐渐加快,公民社会已初步形成。各个行业,无论是像公司、企业这样的营利性组织,还是机关、学校、医疗卫生、社会团体等非营利性组织,都越来越重视自身的社会形象。我国政府也与时俱进,开始从管理型向服务型转变。在这种情况下,公共关系作为一种现代传播和沟通工具,受到了越来越多的重视。与此相适应,公共关系学也成为学术界的热门学科,出版了不少研究公共关系学的学术论著,特别是作为公共关系学重要组成部分的公共关系案例的研究成果很多。我们相信,有中国特色相对成熟的公共关系学学科的建立指日可待。
鉴于目前出版的公共关系学案例的相关学术论著十分丰富,这些论著所涉及的方面也比较宽广,如果再照这个思路来设计本书的体例,我们感觉难以写出新意。因此,我们决定从实用性出发,选择一个较小角度,不求广而就深,主要选取公共关系宣传与公共关系活动方面的案例作深入分析,这样就可能使本书有别于其他的论著。奉献给读者面前的《公关传播案例评析》就是这样的一本书。
第一章 公关传播案例概说
第二章 庆典活动
案例一 法国爱玛仕时尚服饰申城亮相
案例二 劲霸服饰庆典策划案
案例三 新形象——“再看一眼”
案例四 心存高远志在卓越
案例五 全聚德135周年店庆系列活动
案例六 复旦大学百年校庆庆典活动
第三章 新闻事件策划
案例一 白兰地进军美国市场的公关妙棋
案例二 “云南马帮驮茶进京”活动
案例三 本店绝不食言
案例四 丽珠得乐的献爱心活动
案例五 高露洁医疗保健公关
案例六 香港回归祖国倒计时活动
案例七 加州杏仁商会新产品市场推广公关策划
案例八 酒店经理的高招
案例九 世界第一张丝绸报纸的诞生
案例十 劳模,江西宾馆欢迎您
案例十一 白沙矿泉水的首次亮相
案例十二 “今麦郎”事件营销
案例十三 让微软“放血”
案例十四 “迎市长峰会,展重庆风采”重庆微笑大使选拔赛
案例十五 精工表誉满全球的奥秘
案例十六 新加坡进一步向中国公民开放观光签证
案例十七 大寨集团树立新形象的媒介策划
案例十八 让你猜猜我是谁
第四章 沟通性活动
案例一 寻求企业员工与公司利益的一致性
案例二 康师傅矿物质水“家庭同心运动会”活动
案例三 从“参与”中寻找财富
案例四 松下崛起的秘密
案例五 英美烟草企业社会责任经营准则推广活动
案例六 IBM公司的“金环庆典”活动
案例七 世界“戴氏”第六次恳亲联谊会
第五章 公共关系广告
案例一 “关爱生命,享受生活”
案例二 “绿色麦当劳”
案例三 “让生活更具活力”
案例四 “中国网宽天下”
案例五 “亚太顶尖EMBA造就世界一流CE”
案例六 “保护环境、热爱小动物”
案例七 “我们为什么要选择老茶树特色餐饮一条街”
案例八 “突破与创新的新思维”
案例九 春天的故事
案例十 “世界在变,创新不变”
案例十一 “休闲改变人类生活”
案例十二 “半瓶酒”招客
第六章 开放参观
案例一 英国化工企业联合会的“开放日活动”
案例二 《成都商报》“直通车工厂”活动
第七章 新闻发布会
案例一 中国足球队的一次记者招待会
案例二 宝钢新闻发布会
案例三 联合利华的一次新闻发布会、
……
第八章 赞助活动
第九章 展会活动
第十章 危机管理
第十一章 整合传播
参考文献
卓越教练-卓越领导者如何帮助他人成长 本书特色 也许你已经是一位经验丰富的经理人,也许你已经是一位资历深厚的教练,可是,无论你现在做得多出色,你都想成为更优秀的...
经营三十六计 本书特色 本书以秘本兵法《三十六计》为框架背景,以《孙子兵法》为基本原理,以市场经济典型案例为基础,考虑到新世纪、新经济、新战略、加入WTO、我国...
金融笔记-杨凯生十六年间笔录 本书特色 杨凯生行长是中国金融界的风云人物,也是金融界的风云人物,在新浪财经举办的银行业发展论坛上连续三年被评为“年度意见领袖”。...
巴菲特教你读财报 本书特色 投资大师巴菲特的财报解读秘籍,收集巴菲特数年来选择公司的财务报表以及巴菲特本人的投资实例,实用、易学、有效,巴菲特前儿媳及研究巴菲特...
总裁最赏识的干部-中国式管理全集 本书特色 上司总爱找你碴?平级总爱排挤你?下属总是太难管?很多人都感叹,做一个能够同时被总裁赏识、被平级尊重又被下属拥戴的干部...
2016-高级秘书与行政助理 本书特色 本书为《高级秘书与行政助理》的第五辑,全书由秘道求索、文以辅政、秘苑新议、秘书教育四个部分构成。**部分围绕...
放下,是一种心态的选择;放下,是一门心灵的学问;放下,是一种生活的智慧。放下压力,获得轻松;放下烦恼,获得幸福;放下自卑
《左公关右广告》引用近百个品牌的50个案例,提出24条务实高效的品牌公关策略,以朴实流畅的文字和睿智新颖的视角,体系化、生动
映哲,四川成都人,早年曾从事教育工作、党政机关的宣传工作,主要负责理论教育、社会和新闻宣传,后在干部函授大学担任教员,负责干部培训、哲学教学工作。1992年起陆...
他不老,但大家老愛稱他「老頑童」。久了,即便頑童依然如小孩子般純真貪玩,也快被叫成菜尾。他不愛,但大家老愛稱他「廣告教父
张新民教授最新力作《从报表看企业——数字背后的秘密》从管理者视角出发,以开创性的“八看”分析框架为路径,从战略、经营资产
《如何开办公司》内容简介:这套丛书的主要目标是向普通读者提供一站式解决法律问题的方案,帮助不了解法律知识的普通读者有效地
《马克笔的可爱日常:萌系简笔画手绘创意教程》内容简介:翻开这本书,满眼都是鲜艳、有趣、简单的马克笔简笔画,既有软萌的表情、
黑天鹅 本书特色 高踞亚马逊书店非小说类畅销榜榜首,《经济学人》年度*佳商业图书之一。黑天鹅事件几乎能解释世界上的所有事情,金融市场、商业、经济,甚至我们的生活...
娜斯自从上世纪90年代去了美国,就在纽约一边谋生一边闲看美国各种文化风景。1996年起,她开始为《三联生活周刊》写《纽约明信片
商界获胜 本书特色 本书从多个角度对了解心理、把握心态、控制心态、改变心态四大部分内容进行详细的讲述,从而使读者能从实际中获得更多的认识和把握。商界获胜 内容简...
《共情的边界》内容简介:共情是上天赐予你的爱的能力,而不是可怕的诅咒,如果你能掌控它,而不是为其左右,少一些“玻璃心”,多
译者序:作为一名搜索引擎营销从业者,在日复一日为公司管理Google和百度PPC(按点击付费)营销项目的时候,我经常会想,是否有这
卓越投资理念、发展机会无限!北京首都创业集团特别推荐。本书从资本市场的一个特定的私人权益资本市场入手,对此进行了系统的、
◆ 不懂合伙,必定散伙!◆ 危机往往是从内部开始的,懂合伙是合伙人的基本素质!◆ 小米、腾讯、联想、微软、Facebook、伊利、新东方、真功夫、西少爷、罗辑思...