我们都希望能得到顾客的青睐。琳达·卡普兰·塞勒和罗宾·科沃将在本书中阐述如何做到这一点。他们和能干的同事做了很多有纪念意义,高度成功的广告,从美国家庭人寿保险公司的广告中嘎嘎叫的鸭子形象,扣人心弦的柯达一刻到草本精华洗 发水不可思议的纯感官体验。在本书中卡普兰·塞勒和罗宾·科沃根据工作中悟得的经验为如何做成功的广告提出了有实践意义的建议和忠告。
本书展示了一系列不同凡响的广告实例。作者略带幽默地回忆了他们的成功与失败,还穿插了其他公司的事例,并对如何创建一个适合产生创造性思维的环境提出了很多建议。他们还论证了为什么布置任务的时候给予太充裕的时间是缺点;为什么在一个拥挤,狭小的办公室工作往往会产生绝妙的点子。他们敏锐地捕捉到真觉是考虑市场状态的新视角。
本书用生动的实例和引人入胜的语言叙述了很多促使产品销量和知名度大增的广告的产生过程。它告诉管理者如何在众多商家广告中脱颖而出,创造营销奇迹。
第一章 为什么一开始就不同凡响
一片鸭叫声
第二章 打破常规
忘掉想像的东西
血水……汗水和泪水
摈弃传统理念
无所畏惧
令人嫉妒的神笔
全世界的兴奋
第三章 压缩之术
缩小空间
压缩管理层
节约时间
第四章 制造混乱
牛奶
无需多礼
让员工找到合适的职位
绝处逢生
Blimpie汉堡连销店的减肥广告
逃跑的三明治
后退一步
鼓励失败
第五章 停止思考
女性特质,不容忽视
勿念生意经
毒药
切勿偏听偏信
啤酒的启示
聪明反被聪明误
切勿倚老卖老
拒绝成长
别装酷
比尔的朋友
别否认自己的情感
保持幽默
我的柯达一刻
第六章 如何出击
是否简约且不失高雅
对象是否正确?
是否两极分化?
是否能引起轰动?
第七章 说服的戏剧
设置舞台
不断排练,直到尘埃落定
了解观众
牛乳之灾
热身运动
掌声如雷
再度表演
第八章 细微之处见功夫
成为微观调控人
让细节点燃导火线
学会等待
千里之堤,溃于蚁穴
第九章 做最坏的打算
把问题变成解决方法
以穷人身份思考
恋上B计划
盲人史蒂夫的广告
勿以善小而不为
第十章 创造良好的工作环境
把完整的你带到公司
有操纵力
做一个乐意说“好”的人
把你的想法抛到一边
做事情的时候要像以此维生一样拼命
不是每个人都想要引爆
扩展到个人空间
管理方法与艺术 内容简介 阐述管理的基本原理、发展脉络和通用方法。主要内容包括:管理学的基本概念和历史发展;人力资源管理、物流管理、项目管理、财务管理等。管理方...
货币简史 本书特色 大黄蜂采集的花粉,用来交租的那一捧麦子,为地主耕地,与朋友轮流请客吃饭喝酒,婶婶为你做的那顿家乡美食,生日时收到的琳琅礼物…这...
《房地产营销的100个细节》内容简介:当你把房地产营销的整体划分成许许多多细节的时候,你会发现细节才是房地产的生命,而把握细
国外的农村金融 内容简介 本书中选择的国家都较为典型,既有美国、日本及欧洲等发达的国家和地区,也有韩国、印度、印尼、孟加拉等我们的邻国的发展状况,还有南非、巴西...
培训操作与管理 本书特色 本书是为培训组织者、培训师、各类组织的培训经理/主管及各级管理者而撰写的。通过阅读本书,您可以了解到什么是培训,如何操作培训,如何实现...
中欧大讲坛·经管卷 内容简介 本书是“中欧大讲坛”之经管卷,根据中欧国际工商学院演讲论坛的内容整理而成。本书中,联想总裁柳传志、尚德董事长施正荣、中海油董事长傅...
互联网黑洞-史无前例的互联网忧虑 本书特色 万物之灵,存乎一心;互联网时代,上兵伐谋。纵横古今商业奥秘,无非兴趣与利益、诱惑与满足、成本与利润、价格与价值。本书...
目录第一部分从零到一说创业第二部分创新有腔调第三部分安全和隐私:互联网时代的权利运动第四部分O2O,让创业者走开?第五部分共
只上了4年小学的松下幸之助,带领3名员工白手起家,打造了全球最大的电器制造集团,奠定了13本商业的精神,被誉为“经营之神”;
弗朗切斯科•班德林(Francesco Bandarin)联合国教科文组织文化助理总干事,具有专业的建筑(1975年于威尼斯大学)及城市规划(1977年于加利福...
为何你的创意总是“逊毙了”?为何你冥思苦想却出不来一个好创意?为何总有人的创意那么“惊世骇俗”?作为浸淫广告创意10余年的
威廉·伯恩巴克(WilliamBernbach)、李奥·贝纳(LeoBurnett)﹑乔治·葛里宾(GeorgeGribbin)、戴维·奥格威(DavidOgi...
看不见的手 记录之外的对冲基金 本书特色 《看不见的手:记录之外的对冲基金(引进版)》:史帝文德布尼,伦敦政治经济学院博士,德罗布尼全球咨询公司创始人,著有《黄...
编辑推荐:旧商业文明关注利润和股东利益最大化,而新商业文明格局下企业更关注与社会、环境、用户、员工的关系。人类已失去资源
二○○四年首次抵達孟加拉的山口繪理子,在機場被懷中抱著沒穿衣服嬰兒的女人、拖著腿前進的老人,以及赤腳的年輕女孩子們嚇到。
点亮社群-互联网营销的本质 本书特色 《互联网营销的本质·点亮社群》:用*小的投入、准确链接目标顾客、用完美的创意,三招实现强大的口碑营销。点亮社群-互联网营销...
困境与出路:企业如何制定破坏性增长战略 本书特色 2004年*重量级经管著作!本书的母本论文《破坏性技术:逐浪之道》被《哈佛商业评论》评为管理史上的奠基之作!《...
MariaGiudiceFacebook产品设计总监,创新型领导代表。Maria在整个职业生涯中都在追求一种智慧、优雅、以人为本的设计理念,对实用
马云是这样创业的 本书特色 《马云是这样创业的》:为什么你不是马云,为什么阿里巴巴不是你创办的判断一个人。一个公司不是看他多优秀,而是要看是不是愿意学习,发疯的...
怎样开美容美发店 本书特色 2008年袭来的金融危机夺走了多少人手中的饭碗,更席卷了多少人把握未来的信心?无法统计。这是一场心理的危机。同时,带来了一次认知财富...