张金海《20世纪广告传播理论研究》

张金海《20世纪广告传播理论研究》

作者:张金海

出版社:武汉大学出版社

出版年:2002-11

评分:7.6

ISBN:9787307037601

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

本书的研究对象和范围,是20世纪的广告传播理论。本书选取了20世纪的广告传播理论。力图通过我们的清点和研究,对20世纪广告传播理论的历史发展有一清醒的回顾和切说的把握。本书中篇,是对20世纪的广告传播理论所作的批评,其中有内涵分析与方法论的批评,有具有代表性的理论的检讨,还有理论理论取向与理论体系的评析。本书下篇,是对广告传播理论未来发展的前瞻。

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