《中国广告猛进史(19792003)》书籍《中国广告猛进史(1979-2003)》
书刊介绍
内容简介
第一部全景式广告社会发展史，展示中国广告业经营增长10780倍的史脉，呈现政治、经济；广告、企业、媒体；文化、时尚的互动，扫描相应事物的横向关联和纵向承传。
《中国广告猛进史》以独创的架构，在时间平台上全视角，立体化展现中国改革开放，25年来广告业总产值成万倍升。人均广告费数千倍激增的世界性奇迹。
解读我国政策、法规、机制逐步变革，解开思想和生产力。推动低起点的广告业，具有“后发优势”与其他支柱产业的蓬勃猛进。
辐射这些变化所派生、创造融汇出林林总总的文化和时尚现象。这些绚丽的全景式画面构成了当今中国社会最真实、最丰富、最生动的写照。
中国改革开放后的25年，广告业发展迅猛。2003年与1979年相比，全国广告经营额增长10780倍；人均广告费增长8298倍；广告经营额占国民总产值比重增长568倍，把它界定为猛进史应毫无疑义。作为当事者，有责任把这段辉煌记录下来，作为历史的见证。
历史可读，更是立体的。因此，当我们着手策划这段历史的体例时，首先关照的是它的时间性——横向的关联和纵向的承传。
基于这种立意，我们把同一时间平台上的政治、经济大背景，广告、企业、媒体三大支柱产业的主潮和相应的文化、时尚、流行的世相一起展示。这样可以鲜明、完整地表现出它们之间的互动性，即那一阶段社会生活原汁原味的特征。而前后年份的照应、比对，又可从时间坐标上的伸展，反映出各领域的进退、兴衰与变化。
广告作为流行，注定是变化极快，商业寿命有限。然而，经典广告总是凝聚每个时间段和社会特征的标志性产物。
当读者浏览本史时，可以体察整个民族所付出的巨大社会成本，从而体会到创造者付出的坚韧超凡的代价以及迫切地需要思索和实现的问题：中国广告业起点低、增速高，在中国加入WTO后，要想保持“后发优势”，缩小与发达国家广告业的整体差距，其艰难和所要付出的巨大努力，远胜于前25年的猛进。
我们所做的仅是一部粗线条的精要简史。即使如此，当本史的1979-1998年的部分于1999年在《国际广告肝rj出时，出乎意料的是，一些学术界的人士对
这样一部全景式的简史反应热烈，认为这种体例是一种创举，给予了极高的肯定。他们从中看到的不仅是广告，还有改革开放以来，我国社会政治、经济、文
化的突飞发展以及许多事物的横向联系和前因后果。
在建国55周年之际，我们修订了《中国广告猛进史·1979-1998))，并增加了近5年的史料，连同由我们策划的《中国营销25年》一起作为献礼。
作品目录
2004年增订版前言
1999年版前言
中国广告猛进史
凡例
一 萌动发展期
二 高速发展期
三 快速发展期
四 超高速发展期
五 快速发展期
六 稳步发展期
中国广告业发展数据与相关重要事件
后记
鸣谢
相关推荐
-
田村仁《靠一行字卖翻天》
靠一行字幫你賺錢！標題行銷時代來臨！唯有用字精確的產品標題，才能在品牌大海中脫穎而出！龙媒书店有卖，台湾版，52元，32开，
-
手工与电算会计业务-教师用书
手工与电算会计业务-教师用书 本书特色 《手工与电算会计业务(教师用书)》北京电子科技职业学院国有示范性高职院校建设项目成果。手工与电算会计业务-教师用书 目录...
-
![[美] 凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/10435.jpg)
[美] 凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理》
《战略品牌管理》是品牌众多著作中的领先著作，其重要价值在于集品牌理论研究和品牌实践案例之大成，系统、科学地构筑了品牌理论
-
《销售与市场》杂志社《销售与市场》
上半月"市场营销版"秉承"关注过程、研究方法、注重实效"的方针，从专业、理性的角度启迪营销思维、提练营销经验、剖析营销难题、
-
《1个理想X10种创新=社会企业是门好生意》书籍《1个理想X10种创新=社会企业是门好生意》
約翰?艾金頓被美國《商業週刊》封為「三十年來推動企業責任運動的領袖人物」。他是1988年出版即迅速搶占暢銷榜榜首、迄今已年年再
-
陈放,陈晓云,唐建《文化策划》
不策划别人，你就会被别人策划。世界经济已经进入一个全球大战略、大策划的时代。策划学作为一门新兴的独立的、综合性的应和科学
-
大跨界-互联网时代的新商业模式
大跨界-互联网时代的新商业模式 本书特色 互联网时代的来临颠覆了世界的方方面面，尤其是传统的商业营销模式，在新的时代里我们面临着严峻的考验，所以我们有必要为传统...
-
抖音.快手运营推广从入门到精通:广告.涨粉.带货.爆款.运营变现全攻略
抖音.快手运营推广从入门到精通:广告.涨粉.带货.爆款.运营变现全攻略 本书特色 ★编辑推荐1：不刷量，不买粉，发现“快”“抖”之道，寻找爆红之法！下一个网红，...
-
萊恩．霍利得《被新聞出賣的世界》
一則則新時代的媒體秘辛和手法，告訴我們這個世界是如何被新聞宰割，而我們又是如何不知不覺進入這個共犯結構之中。跟著真玩咖遊
-
《消费者王朝》书籍《消费者王朝》
消费者与企业共同努力扩展的企业网络和消费者社区，正日益成为共同创造价值的核心要素。在这种新的范式下，企业不能再单边思考和
-
冯唐《小通鉴》
读史使人明智，不读史而无以行。在《小通鉴》中，冯唐从人事管理的角度对《资治通鉴》的部分章节做了全新的解读。从如何选择人才
-
品牌速成大师
品牌速成大师 内容简介 《品牌速成大师》是全球**本全面而系统地阐释品牌速成之行动策略与操作技巧的专著。《品牌速成大师》首先论述了品牌为什么可以速成，然后围绕品...
-
《细节营销》书籍《细节营销》
市场营销是爱客户呢，还是打败竞争对手？是爱情还是战争？实际上，你对你的客户、竞争对手既有爱情又有战争。本书第1版的面世给市
-
宝拉·里佐《为什么精英都是清单控》
为何有些人事情不多，却手忙脚乱?而有人身兼数职，仍从容不迫，还可放空休息?原来，精英都习惯用——“清单式思考”。麦当娜、玛
-
市场群体的行为策略仿真
市场群体的行为策略仿真 本书特色 《市场群体的行为策略仿真》内容市场环境系统构建为基础，从市场参与者行为策略角度判定市场运行状态与系统调控，并从市场参与者行为策...
-
斯宾塞·安特《完美的竞赛》
国人对风险投资的认识主要局限在风险投资是天使资本、风险投资对中小企业和新型公司的发展与成长有着非常重要的作用以及风险投资
-
市场营销原理-(亚洲版.第3版)
市场营销原理-(亚洲版.第3版) 本书特色 营销大师科特勒经典之作针对亚洲情境的改编版，特别是补充了中国企业的精彩案例。《市场营销原理（亚洲版·第3版）》的理论...
-
冯帼英, 朱海松《海尔背后》
《海尔背后:海尔广告全面代理纪实》主要内容简介：走进海尔，领略动人心魄的广告情怀；深入海尔，感受海尔背后的酸甜苦辣；海尔背
-
物流决策分析技术
物流决策分析技术 内容简介 本书运用物流科学与运筹学的基本理论、体系，科学地分析物流运作及其管理，重点详细地介绍了物流决策中常用的定量分析技术。物流决策分析技术...
-
把脉-中国营销管理的27个难题
把脉-中国营销管理的27个难题 本书特色 贾昌荣编著的《把脉(中国式营销管理的27个难题)》发掘并提出了企业营销管理环节*容易遇到、*棘手、*亟待解决的27个问...
