安德鲁·杰夫《谁主鱼》

安德鲁·杰夫《谁主鱼》

作者:安德鲁·杰夫

出版社:知识出版社

出版年:2004-8

评分:7.9

ISBN:9787501540082

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

这本书里有知晓广告界内部所有奥秘的专家的真知灼见,并为如何改变广告公司提供激动人心的建议。总之,这是一本可以让人全情投入阅读的书。

——灵智集团主席首席执行官鲍勃·施密特

作品目录

前言

介绍 呼唤全新完美的广告公司架构

第一部分 广告公司的架构

第一章 广告公司的架构:开个好头

第二章 提交合适的策划案,考虑如何让客户“咬钩”

第三章 创意部:以创意为中心,可以存活多久

第四章 媒体部:能否取代创意部成为品牌宣传的主力

第五章 因特网与广告公司

第六章 优先战略企划

第二部分 管理课程

第一章 广告公司的发展壮大

第二章 明智的所有权原则

第三章 整合和调整广告公司全球经营网络

第四章 展望未来

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