这本书里有知晓广告界内部所有奥秘的专家的真知灼见,并为如何改变广告公司提供激动人心的建议。总之,这是一本可以让人全情投入阅读的书。
——灵智集团主席首席执行官鲍勃·施密特
前言
介绍 呼唤全新完美的广告公司架构
第一部分 广告公司的架构
第一章 广告公司的架构:开个好头
第二章 提交合适的策划案,考虑如何让客户“咬钩”
第三章 创意部:以创意为中心,可以存活多久
第四章 媒体部:能否取代创意部成为品牌宣传的主力
第五章 因特网与广告公司
第六章 优先战略企划
第二部分 管理课程
第一章 广告公司的发展壮大
第二章 明智的所有权原则
第三章 整合和调整广告公司全球经营网络
第四章 展望未来
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