《搜索引擎广告的机制设计理论与实践:关键词拍卖》主要内容:关键词广告是搜索引擎商业化的有效方式,它通过网民检索的关键词将网民的意图与广告主的产品或服务关联起来,从而实现了社会价值。而在这一过程中,关键词广告的出售方式--关键词拍卖起到了至关重要的作用。《搜索引擎广告的机制设计理论与实践:关键词拍卖》就围绕关键词拍卖这一主题,从拍卖与机制设计的角度结合搜索引擎的实践对其进行了较系统的理论阐述。《搜索引擎广告的机制设计理论与实践:关键词拍卖》分四个部分。第一部分共三章。介绍关键词拍卖的发展历史、基本概念与假设以及拍卖理论与机制设计基础,为阅读《搜索引擎广告的机制设计理论与实践:关键词拍卖》的其它部分做准备。第二部分共三章。分析了广告主作为竞买人在关键词拍卖中的策略性行为。第4章研究了关键词拍卖中广告主之间利用报价竞争所形成的价格战现象,有意思的是它与经济学中的寡头垄断理论有着某种联系。第5章则分析在关键词拍卖中由于广告主的嫉妒心理而产生的报复性报价行为。第6章介绍广告主如何通过重复博弈减少这种嫉妒心理,并最终形成无嫉妒均衡的理论。第三部分共三章。进一步对广告主报价形成的均衡进行了分析。第7章介绍了无嫉妒均衡的另一种表述--非对称纳什均衡,并研究了它在实践上的应用。第8章考察当存在保留价时,上述均衡的变化。即使在纳什均衡中,聪明的广告主如果再考虑到其他广告主对自己改变报价的反应,那么他可能会试图改变报价,这样就会形成一种前瞻性均衡,这就是第9章的内容。第四部分共三章。从搜索引擎的角度研究如何设计更好的关键词拍卖机制。其中第10章介绍如何从GSP机制实现理论上社会效率最大化的VCG机制,第11章则从机制的可表达性出发,研究如何设计更具表达性的关键词拍卖机制,以提高机制的效率,最后一章则从搜索引擎收益的角度,研究机制的理论设计,并在保留价和支付模式两个方面结合实践进行了深入的分析。
货币简史 本书特色 大黄蜂采集的花粉,用来交租的那一捧麦子,为地主耕地,与朋友轮流请客吃饭喝酒,婶婶为你做的那顿家乡美食,生日时收到的琳琅礼物…这...
《经营战略》内容简介:《MBA轻松读·经营战略》是MBAzui核心六门课之一,根据作者讲义编写而成,本书以MBA科目内容为基础提炼精华
知识经营的魅力 本书特色 《知识经营的魅力:知识管理与当今时代》通过对丰田、本田、花王、富士通、富士施乐、惠普等多家日本知名企业的案例分析,透视知识经营的本质内...
网络营销与策划,ISBN:9787505863903,作者:目录 目录网络营销与策划第1章 网络营销总论1.1网络营销的内涵1.2网络营销的产生
《当理想掉进茅房》主要内容:杨军作为业务强人,在北方广告公司得不到晋升经理的机会。没想到跳槽到三月广告公司后,却得到老板
二级物流多中心共同配送收益分配优化(英文版) 本书特色 Thisbookstudiesthetwo-echelonlogisticsmulti-centerjo...
王牌总经理 本书特色 当上总经理就一定拥有财富吗 拥有了权利就能够让别人服从吗 成为总经理就能够得到别人的尊重吗 ……本书顺应经济时代发展,迅速提升总经理素质,...
微信营销108招-用微信做自我营销打造超级人脉和钱脉 本书特色微信,还可以这样玩!优秀电商人肖森舟与图书营销专家李鲆共同解读微信营销。怎样用微信拓展和管理人脉?...
10分钟压力管理指南 本书特色 你可能读过其他压力管理系列的书籍或文章,但 本书如下特点; 它非常简洁,适合没有很多时间去读大块文章的 人们阅读。它能...
《电影票房营销》是一本关于引导如何去拍一部高票房的影片的书。电影是否成功,最直观的衡量标准是票房,这是电影营销最核心的内
目录第一部分从零到一说创业第二部分创新有腔调第三部分安全和隐私:互联网时代的权利运动第四部分O2O,让创业者走开?第五部分共
2020-中国金融战略 本书特色 中国金融未来十年的战略利益是什么?大国崛起。面对世界不同的声音,什么是人民币下一步战略?“战略未必一定是敌对的”。我们该告诉世...
华为哲学-任正非的企业之道 本书特色 华为,一家成立不足30年的中国通信设备制造企业,如今却成就了世界财富500强中*耀眼的传奇。从一家小作坊成长为世界500强...
更高层的领导-(升级版) 本书特色 1.《肯·布兰佳管理思想全集:更高层面的领导(升级版)》作者肯·布兰佳博士是享誉全球的管理大师,著名的作家、演说家。2.《肯...
多年以前,营销者只要把钱砸在屈指可数的几个电台,报刊上,就可以将讯息传给80%以上的目标消费者,但如今即使划拨出好几倍的预算
市场营销原理-(亚洲版.第3版) 本书特色 营销大师科特勒经典之作针对亚洲情境的改编版,特别是补充了中国企业的精彩案例。《市场营销原理(亚洲版·第3版)》的理论...
什么样的广告文本和广告图样的传播效果更好呢?借助一书,广告从业者和学员将有机会有对比评价50组广告实例的过程中,自己动手分
作者A.G.雷富礼(A.G.Lafley)宝洁公司前董事长兼首席执行官。宝洁公司一直被认为是一家全球最受人尊敬的公司之一,一个盛产商业
领导沟通技巧-核心人物的制胜锦囊 本书特色 一项对世界五百强企业领导人的调查显示,这些举足轻重的核心人物中85%的人认为对领导者成功*关键的能力是沟通能力。头面...
《控脑:营销就是思维布局》里,你将会看到一系列你前所未见的控脑营销体系!这不仅仅是一本前所未有的营销理论书,同时也是一本前