詹宏志先生有次演講時提到一個小插曲:有一回他為一本旅遊文學書寫的導讀登在副刊上,過兩天有個記者訪問他時說:“我不知道您的文章寫的這麼好 “。想必,這位記者認識的詹宏志也許是因為PC home網路集團CEO這個身分。不知道詹先生曾經是資深的編輯人、寫作人、企劃人。
或者這麼說,創意人。
《創意人》雖然寫在1986年,但是,書裡提到的創意理論、訓練、方法,你卻不必擔心會不會過時。因為這本書某個角度上可視為詹先生後來諸多事業的「理論基礎」。例如在探討創意的障礙“直線主義“那一章,他所舉的例子-雜誌市場。你似乎就看到了十年後PC home雜誌操作模式的濫觴。無論是目標讀者的選擇、「規格」(包含寫作方式、視覺編排、選題)的設定、訂價的策略等等,無不是顛覆當時原有資訊類雜誌的思考,破除直線主義的迷障。的確就如詹先生在導論中提到,這本書完全是以他的個人經驗為基礎。也因如此,自然後來詹先生在出版界、雜誌界、網路界的想法、做法和成就,都可以在本書中窺見端倪。
本書大致可分為四個大部分:創意的發生、創意的障礙、創意的自我訓練,以及創意的實踐。其中在創意的自我訓練中作者提出了10項簡易而有效的方法。與一般“日系“的企劃或創意相關書籍不同之處在於,少掉了許多圖表和插圖,但仍能條理分明的傳達作者的思慮方式。此外特別提一下“創意的實踐 “中的「企劃力」這一章。這的確點出了創意與“作功“間的關係。創意並不是問題的解答,只是解決問題的步驟之一。常常看見許多空有創意但無法執行的人,就是因為誤認為創意就是問題的解答所致。
書中最後提到的創意與文化、品味、閱讀之間的關係,若與詹宏志先生其他專欄或著作對照閱讀,相信其體會將會更深一層。(文/李全興)
色情融入日常生活,已到了無所不在的地步──商品廣告胴體橫陳,標題露骨的郵件灌爆信箱,猛男秀與AV女優堂皇登上闔家觀賞的新聞
TODAY’SLEADERSKNOWTHATSPEEDandagilityarethekeystoanycompany’ssuccess,andyetmanya...
阿斯沃思·达摩达兰,博士,纽约大学商学院教授,全球最权威的财务学教授之一,主要教授MBA公司财务和估值课程,同时还在许多主要
哈佛最神奇的8堂销售课 本书特色 开启智慧的大门,从此迈上通往销售精英的光明大道,快速提升销售业绩实战宝典,成就顶级销售精英的完全手册。《哈佛*神奇的8堂销售课...
金牌店员必修课---收银员的精彩修炼 本书特色 本书详细介绍了作为收银员的工作职责、收银程序,对收银员顺利开展工作有很重要的指导意义。职场看台的例子作为每节的开...
《赚钱:服装开店成功技巧(必读版)》内容简介:天道酬勤,商道酬信!做服装,我历经了被城管左追右赶的地摊,网骗横行的网店、网批
《聚焦:决定你企业的未来》是定位理论发展历程中一本极其重要的著作。在书中,艾·里斯以太阳和激光的例子,简单而令人震撼地提出
走進20家日本人氣名店與雜貨達人相遇學習打造風格雜貨屋的巧思心法獻給有夢想的人最實用的工具書:一間小巧的店面,或在家裡、網
原始性创新的路径.方法与实证研究 本书特色 本书侧重于原始性创新路径和方法的研究,运用创造学、创造心理学、创新方法论等理论和方法,完善、丰富了对原创内涵、特征等...
制定“理财计划”太烦人啦!各种理论、公式、算法、数字……大多数理财书籍、杂志和网站提供了一长串选择,让人们晕头转向,看完
顾客为什么购买?顾客如何购买?这两个看似简单的问题,却考验着上至企业领导,下至一线销售人员的智慧。国际著名畅销书作家、管
SECOND LIFE-蔚蓝图腾-雅居乐.清水湾全程品牌营销实案 本书特色 雅居乐·清水湾,是迄今中国当之无愧的滨海度假**盘。曾写入国务院文件的清水湾总占地1...
要素品牌战略,顾名思义是指为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定品牌的战略。如人们耳熟能详的Intel处理
《软件成本度量及造价分析》内容简介:本书针对现代软件工程的特点,结合金融、航空航天、电子政务、制造及互联网等行业特征,基于
If...isabookofsurrealpossibilities.Itcanbeexploredinmanydifferentways.youcanusea...
阅读《创业学案例》(第6版),我们会发现其实创业也是一门学问,处处都需要精妙的管理技巧和正确的商业认知。例如:创业成功的开始
魔式为王赢在移动互联网时代 本书特色 《“魔”式为王:赢在移动互联网时代》由赵忠东、杨庆丰、曾勇、林俅等人编著,作者借本书推出我们在今天这个正走向移动互联网的时...
谁说大象不能跳舞? 本书特色 本书是**部,也是*后一部郭士纳本人亲笔写就的管理传奇。(公司)大,很重要,因为规模就是杠杆。深度和广度可以容纳更大的投资、更大的...
黑马这种癖好,已经多年。图文如人,或粗放短促有力如莽原野夫;或诙谐灵动似城市浪人;而这些图文的内里,我感到一种天真,如发
《淘宝网店这样开才赚钱》全面而详细地介绍了在淘宝网开店的知识——从开店前的准备工作到店铺的建立、维护、推广,以及支付配送