陈墨《网络营销应该这样做》

陈墨《网络营销应该这样做》

作者:陈墨

出版社:机械工业

出版年:2011-1

评分:6.5

ISBN:9787111323853

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

互联网营销实战手册。

一本关于网络营销却不仅仅是网络营销的现实主义作品。

作品目录

前言 平行的世界,未来营销第一章 网络传播新界点:互联网营销 1.如日中天的互联网营销 2.传播信任的力量:口碑营销 3.不要忽视微小的集合力:长尾理论的应用 4.控制危机始于源头:妙用蝴蝶效应 5.倍速影响力:解读池塘效应 6.网络营销的几种形式 7.小结第二章 网络传播的10种武器 1.传统武器:新闻 2.草根丛林:论坛 3.舆论领袖:博客 4.多媒体感动:视频 5.门户武器:访谈 6.核子武器:专题 7.终极武器:网络活动 8.互动平台:问答营销 9.光速武器:IM营销 10.六维社会:SNS营销 11.小结第三章 衡量网络传播成功的5个元素 1.传情达意:体现广告主意图 2.吸引眼球:高点击率 3.吸引关注:高评论人数 4.传播影响:高转载率 5.引导舆论:高网站推荐率第四章 创意进阶,网络传播十二阵法 1.向经典致敬:模仿式营销 2.不走寻常路:颠覆式营销 3.借力打力:借势营销 4.一呼百应:名人代言营销 5.持续吸引:连载式营销 6.坚持到底:偏执狂式营销 7.极致挑战:PK型营销 8.威慑诱惑:恐怖式营销 9.“俗”步天下:网络红人式营销 10.且听下回分解:悬念式营销 11.创造优势:概念式营销 12.开辟绿色通道:品类式营销第五章 顶级营销路线图 1.知己知彼:市场分析 2.未雨绸缪:策划 3.诱发客户需求:文案 4.强势聚焦:发布 5.魅力载体:媒体 6.持续跟进:监控 7.终极评判:效果评估 8.小结第六章 网络传播中的危机公关 1.假如出现意外怎么办 2.危机公关不如预防公关 3.24小时内,主动出击 4.48小时内,化堵为疏 5.72小时内,另辟热点 6.终极解决方案:断臂求生第七章 案例分析 1.成功营销案例一:天涯推广的连续营销策略 2.成功营销案例二:淘宝网崛起与连续营销 3.成功营销案例三:百事的事件营销 4.成功营销案例四:王老吉的借势营销 5.成功营销案例五:长虹等离子彩电突破口红效应

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