《广告文案写作原理与技巧》的意图是既能对当代中国广告方案的创作实践进行一番理性的思考和文化的观照,又能有比较强的实际操作性,使二者互为补充,相得益彰。为此在内容和方法上作了如下尝试:一、用符号学方法探讨了广告方案的符号特性;二、从文化学角度阐述了广告方案的文化意蕴;三、用思维科学理论论述了广告方案的思维激发;四、运用西方当代叙事学理论,分析了广告文案的叙事角度和叙事人称;五、根据笔者的文案撰写体会,讨论了方案创作中的一些实际问题,如专门讨论了对客户要求和感觉的把握问题;六、尽量选取当前方案创作中的优秀范例,以增加例证的时代性和典范性。
《时间望着我》内容简介:一部与时间、与日常、与肉身的对望之书,凝结个体经验和智性拷问的自选随笔合集。从浮生逝水到笔触字迹到
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环境影响评价基础技术 内容简介 陈泽宏主编的《环境影响评价基础技术(全国高职高专规划教材)》注重环境影响评价技术的入门和基础应用,让学生了解和熟悉环境影响评价的...
《互动广告创意与设计》一书是属于国家重点科研项目——“211工程”中的子项目“互动艺术系列教材”中的一部。本书的性质,既是属
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陈绪飞-滚雪球:巴菲特的财智人生 本书特色 本书通过对“股神”巴菲特的全面分析,向读者呈现了巨大的成功、卓越的领导力和慷慨的慈善家背后的巴菲特。本书不仅记录了巴...
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数字化金融-人工智能.区块链.云计算.大数据与数字文化 本书特色 约翰·贝斯特被认为是金融技术领域的突破性创新者,他曾让小微金融机构在不需要七位数...
《创意策划之诠释与经典案例》内容简介:随着我国经济的浪潮涌动和社会发展的日新月异,创意、策划……已被人们更加关注并时时应
雷军,是一个可被视为近二十年来中国IT互联网业演进图谱的人,参与和见证了中国IT史上的许多重要时刻,素有“中关村劳模”和“中
《基业常青:企业长寿秘诀》为读者提供了新颖的见解,并为那些有志于建立经得起时间考验的伟大公司的企业家提了实际指导。摈弃了连
我在海外做项目-出访工作随笔 内容简介 《我在海外做项目:出访工作随笔》是作者近几年来在境外做项目的记录,记录了中国工商银行专项融资部曾经走过的奋斗历程和经验总...
非营利组织企业化运作的理论与实践 内容简介 非营利组织(如各类社会团体、经济团体、基金会、公共服务机构等)在当代社会经济生活所占的地位和所起的作用越来越重要。本...
《可口可乐营销革命》并不是要讲可口可乐如何如何,但是它会涉及到许多可口可乐的案例,类似的案例可以用来解释和探讨营销的战略
本书是一本在美国很受欢迎的战略管理教材,集中了众多战略管理学者20多年来的研究成果。其最为突出的一个特点是:本书作为美国《
公众风潮-互联网海啸 本书特色 **本教会企业在网络时代生存的畅销书奥巴马正是运用本书方法,赢得美国大选的胜利网络时代脱颖而出的*佳宝典你阅读了吗?·《财富》年...