本书回顾和总结了大量有关广告效果的研究工作。本书主要关注于广告的瞬时效果和延迟效果对于消费者选择、销售和市场份额的作用。同时本书还回顾了大量有关广告诉求方式的研究,并指明哪一种诉求方式有效,在什么时候、怎样和为什么有效。
这是第一本全面论述广告有效性的书,本书回顾了跨越50年广告学。营销学、消费者行为学和心理学的研究成果。它覆盖了广告学各个方面的问题, 包括广告对于销售的作用,广告的销售弹性、延迟效果、内容效果和频率效果。
最擅长管理战略大客户关系的人也能从这本书中受益。战略大客户关系是一种复杂的、有挑战性但通常能带来较高回报的关系。擅长管理
做生意高招 本书特色 本书结合中国人的心理行为特点、人际关系特点和现代商业理念,以众多经典个案和生动幽默的语言,揭示了许多成功商人秘而不宣的经商绝学。那些正在商...
用爱去赢-向心领导力 本书特色 作为《纽约时报》畅销书作者、世界知名的领导力演讲家和国际志工团体组织的前首席执行官,汤米·斯波尔丁一直关注着在个人...
只要四个步骤,就能让你建立稳固的客户关系:●突破心防,设法找出客户在意的问题。●对客户强调问题的严重性,激发其危机感。●
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信息的欠发达,让发展中的中国缺乏了一种道德制衡,很多人就为了达成他的愿望和欲望不择手段,但互联网可能是一个解决的方法,就
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《别卖衣服,卖美感》主要内容简介:在服装店里,导购还在用千篇一律的语言应对所有顾客;导购还停留在卖服装的层次,不能为顾客提
2020-中国金融战略 本书特色 中国金融未来十年的战略利益是什么?大国崛起。面对世界不同的声音,什么是人民币下一步战略?“战略未必一定是敌对的”。我们该告诉世...
助推金融危机-系统性风险与监管失灵 本书特色 此书认为银行资本充足规定的激励扭曲很可能是2007年金融危机产生的原因。其后伴随的系统性的不稳定在那些思想僵化的一...
现代质量管理学-(第2版) 内容简介 本书是编者依据长期的教学和实践经验,在广泛调研的基础,吸收了管理科学的新理论、新方法、新标准和实践成果编写而成的。全书共分...
国际阿尔茨海默病权威亲身示范,独创革命性的预防、逆转方案,预防90%的阿尔茨海默病,让“老年痴呆”不再是“不治之症”。“世界营养学界的爱因斯坦”柯林·坎贝尔,前...
《老广告里的岁月往事》内容简介:广告是社会经济发展的产物,在它进入历史之后,便成为一种见证,一种独特的文化。从市场、招幌