以学术思考观照实践案例,厘清和架构“原生营销”的概念与体系,把“原生”理论融入真实的本土市场环境,为互联网界、营销界、广告界乃至学术界的相关人士提供全新的操作手册和思维工具。《原生营销》分为上下两编,上编完整梳理“原生”理论的起始、发展,下编结合“场景”的“原生”创新,深入浅出,透析权威媒体的成功案例,构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。
上编 原生•起点
第一章 一场正在发生的营销变革 / 003
一、网赋人格:互联网时代的消费者行为学 / 004
二、迭代更新:新旧媒体交融共生 / 007
三、营销理念的转变 / 012
四、广告原生:精致的内容永不过时 / 019
第二章 共同书写的营销法则 / 023
一、情定原生:碎片化时代的营销观 / 024
二、原生广告:内容营销的最高形态 / 029
三、原生营销:互联网思维下的品牌营销3.0 / 034
第三章 关系重塑:消费者与品牌的对抗性合作 / 038
一、信息屏障:消费者的无声抵抗 / 039
二、平等互通:互联网思维下的消费者与品牌关系 / 045
三、消费者体验:从认知到共鸣的转变 / 050
第四章 原生与品牌 / 061
一、嬗变中的营销观:当消费者成为“生活者” / 062
二、重构媒体的营销价值 / 065
三、效果评估的“量”与“质” / 082
下编 原生•未来
第五章 场景与故事 / 089
一、场景:空间与情境的创设 / 090
二、故事:打动人心的力量 / 100
三、场和景:共生共枝 / 111
第六章 场景营销,有温度的营销 / 122
一、场景营销:从生活出发 / 124
二、场景营销:定制品牌故事 / 132
三、场景营销:颠覆传统营销模式 / 135
第七章 再造生活场景、演绎品牌传奇 / 141
一、场景营销很好,但还差了些什么? / 144
二、原生+场景,优化了什么? / 147
三、原生营销4.0 / 150
四、原生营销的指标与效用 / 155
第八章 原生营销,未来已来 / 159
一、大势所趋:原生营销的爆发成长 / 160
二、见微知著:原生营销的宏观趋势 / 169
l企业的问题就是人的问题。少数人才决定了企业的成败,因此,人才管理是制胜关键。本书将告诉你如何让人才转化为战略影响力,以切
摩根信札 内容简介 本书是美国财富巨擘摩根家庭的奠定者——约翰皮尔庞特·摩根给儿子小约翰·皮尔庞特的信,是不愿公开的私人信礼,并且是遗嘱形式的贵重藏品。信札“透...
中国财富出版社中国冷链物流发展报告(2018) 本书特色 《中国冷链物流发展报告(2018)》在结构方面共分为九章:*章为2017年中国冷链物流行业环境分析,分...
《量化股票组合管理》是一部关于构建和管理高收益量化股票组合的全方位的指南。这部细致入微的著作从量化主动管理的基本原则开始,之后清晰地描述出如何利用这些强有力的概...
汽车销售快速成交50招 本书特色 终于看到华英雄的著作,可谓十年磨一剑,华英雄对任何事总是有一些独到的见解。相信每个读者都会从书中受益!——李力刚(中国猎课网董...
客户的游艇在哪里-珍藏版 本书特色 摩根士丹利《财富》共同推荐投资经典读物俗语道:“华尔街,一头是摇篮,另一头是坟墓。”这句话很精辟,但并不完整。它忽略了中间的...
会计做帐必备手册 本书特色 从业者的上岗宝典实操者的高手秘笈管理者的参考**一部为您量身定做,用心打造的超实用会计做账工具书**时间教会您简单实用的会计做账知识...
一分钟读懂德鲁克 本书特色 1. 本书是日本亚马逊网站五星重点推荐一分钟经理人系列图书之一,日本青年都在看的大师思维精粹。2.作者是日本知名大学教授,研究德鲁克...
中国货币政策的形成与发展(当代经济学文库) 内容简介 本书从我国的基本情况出发,同时借鉴国外经验,以建立有效的宏观调控机制为目标,以宏观调控为中心,以市场机制为...
餐饮新模式-学一点 再创业 本书特色 旧的餐厅倒下,新的饭馆诞生。洗牌只是一部分人的噩梦,于另一部分人来说则是机遇。作为*传统、*古老的行业,餐饮业从业者们纷纷...
大到国家、企业,小到团体,甚至个人,都在通过树立自身品牌荣誉,得以在各领域内占得一席之位。由此一来,对品牌的研究成为一项
《销售就靠这几招——家居建材金牌销售员的60篇拿单日记》内容简介:《销售就靠这几招——家居建材金牌销售员的60篇拿单日记》以少
《互联网+时代的企业危机管理》内容简介:在互联网+时代,随着移动互联网的普及以及自媒体的崛起,每个网民都可能引发一场让企业
公司理财:核心原理与应用(第3版)(工商管理经典译丛) 本书特色 罗斯《公司理财》的经典早已是共识。罗斯《公司理财》的版本据说有25个以上,各个都受到读者的喜欢...
《终极问题:创造好利润,促进真成长》是写给那些希望摆脱公司两难困境、真正获取利润,并实现企业成长的企业领导的。企业总是把它
《玩转电商,赢在淘宝:电商美女吴蚊米的55个分享》内容简介:在这个信息大爆炸的世界里,我们每天都会接触到海量的电商内容。大部
《智能制造创新与转型之路》内容简介:本书重点阐释了制造业企业在实现智能制造过程中需要关注的方向性问题,并给出了实质性的指导
富爸爸,销售狗 内容简介 本书为你:色画五个品种的销售狗; 揭示五种简明易懂又至关重要的创收技能,教你如何发展源源不断的优质客户,以及如何从事终身销售。 教你如...
契约精神-汪中求经典图书掌中宝 本书特色 畅销书《细节决定成败》的作者汪中求继“细节”之后,再说“契约”。在竞争越来越激烈、市场形势瞬息万变的今天,只有遵守“契...
高效继任规划-如何正确识别和培养领导者 本书特色 研究表明,70%的继任计划在两年之内失败了。传统的继任规划方式不再是可行的策略。欧洲*多产、*知名的管理方面的...