《广告、促销与整合营销传播》书籍《广告、促销与整合营销传播》

《广告、促销与整合营销传播》书籍《广告、促销与整合营销传播》

作者:《广告、促销与整合营销传播》书籍

出版社:清华大学

出版年:2008-6

评分:7.0

ISBN:9787302176954

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

《广告、促销与整合营销传播》(第3版):现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通,是事业成功的关键因 素。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。

作品目录

第1部分 整合营销传播基石 第1章 整合营销传播 第2章 公司形象和品牌管理 第3章 购买者行为 第4章 促销机会分析第2部分 IMC广告工具 第5章 广告管理 第6章 广告设计:理论架构与诉求类型 第7章 广告设计:信息战略与实施框架 第8章 广告媒体选择第3部分 整合营销传播中的促销工具 第9章 交易促销 第10章 消费者促销 第11章 人员推销、数据库营销和客户关系管理 第12章 公共关系、赞助项目和监管第4部分 整合营销传播中的整合工具 第13章 网络营销 第14章 小企业和创业企业的IMC 第15章 评估整合营销传播计划

相关推荐

微信二维码