《金牌文案是怎样炼成的(一个房地产广告文案的自白)》作者吴鸿雁自1996年起,从注重表现的房地产广告时代,到注重消费者需求的房地产营销时代,再到创造需求的倡导生活方式时代,历经整个行业的发展演变,也经历了职业生涯的幼稚到成熟……
《金牌文案是怎样炼成的(一个房地产广告文案的自白)》从作者亲历的一个个鲜活的地产案例出发,结合多组顶级地产文案及相关平面广告创意过程,图文并茂、雅俗共赏。
自序 滚滚红尘
第一章 鬼才辈出的房地产广告界
投身地产文案,你准备好了么?
新闻学界的“四能说”
地产文案“新四能说”
眼:现在,打开你的视界
心:文字是灵魂深处开出的花
手:不要依赖键盘
口:贩卖文案,酒香也要会吆喝
著书由来
一个叫“VOLVO”的项目
第二章 案名
案名为什么让人这么纠结?
名正则言顺
“启航1号”的案名由来
要不要在案名中背书开发商品牌?
门牌知身价——最直接又最响亮的案名
掀起你的红盖头——最隐晦最浮华的案名
开启LoHo时代——中国·上海·东外滩
第三章 广告总精神
整盘的“精、气、神”尽在于此
房地产广告中一个特殊名词:LOGO语
分辨广告总精神和项目定位
沪上最早的叠加别墅
星月蓝湾——泊一生的眷恋
第四章 调性
婉约派还是豪放派?给项目定个调
VI不是CIS,但却是调性的外衣
梦魂摇曳华山路
风生水起陆家嘴
第五章 卖点提炼
卖点不是大家都看到的那些优点
先学做红娘,自会找卖点
师傅领进门,修行在个人
“海口·御园”项目卖点提炼及文案
第六章 表现是形式,文字是灵魂
VI不是CIS,CIS不等于VI
“裸奔”的“大师级”平面设计
天生的缺憾——“太湖·天阙”
单飞的文案和“空头支票”
逾30万方开城巨作,优美的城市纹理逐页展开
——中楠.穆溪左岸城市运营新闻连载
第七章 叫好又叫座,才是好文案
广告界也有“皇帝的新装”
要定义好文案,先定义好广告
没有销售力,不是好广告
只关心知名度,也不是好广告
Simple is Best
千金易得,一席难求
——汤臣高尔夫别墅3500万谢绝议价
第八章 写出自己的风格,不沉溺于文字游戏
概念风劲吹,文字游戏泛滥
都市富苑
——三“室”同堂,收藏全家人的幸福时光
“台湾风”及其历史缘由
伟人之所以伟大,因为我们自己跪着
余山十八湾策划总纲
第九章 叫好又叫座,要兼具深度和市场敏锐度
把哲思熔炼成文字
人生历练,这是别人代替不了的
品鉴原味西班牙:《聚贤煌都生活鉴赏手册》
第十章 我的文案进化之路
从匠气到匠心,再到无心雕琢
哲思与禅意:盛载心灵的园子——春申景城·禺园
第十一章 如果喜爱文字,请先怀着敬畏
伏羲造字和文字般若
伏羲造字
文字般若
心路,随着项目一路行走
第十二章 不抄袭别人,也不抄袭自己
亲,请尊重原创
西安“鼎峰·国际”楼书文案
智力竞赛手册: 中 内容简介 从中央台到地方台,计有《开心辞典》、《幸运五十二》、《步步为赢》、《过关斩将》、《财富大考场》、《超级英雄》、《三星智力快车》、《...
运营管理 本书特色 《运营管理》既可作为高等院校信息管理与信息系统、工程管理、物流管理、工商管理、人力资源管理、市场营销等管理类各专业学生的教材,也可供高职高专...
G-23-相信中国--寻找.百度 本书特色 2005年的IT新贵百度,创业时经历过绝境与迷茫,辉煌中也备受争议。身价超过9亿美元的年轻掌门人李彦宏,既被誉为"完...
成功经理人10步骤 本书特色 《成功经理人10步骤》简单有效、直达目的的10个步骤让你能在管理实践中建立卓越的工作团队,并让你的团队成员清楚了解如何执行并完成你...
现代货币银行学教程习题指南 本书特色 《现代货币银行学教程习题指南(第3版)》:复旦博学·金融学系列现代货币银行学教程习题指南 内容简介 本书共分九章,各章采用...
企业管理学 本书特色 《企业管理学》:普通高等教育“十一五”国家级规划教材,高等学校管理类专业基础课程教材。企业管理学 内容简介 简介《企业管理学》:普通高等教...
ImagineachimpanzeerampagingthroughadatacenterpoweringeverythingfromGoogletoFaceb...
姜海舟出生于1986年,2009年本科毕业于西安电子科技大学,2019年研究生毕业于长江商学院EMBA。2009—2014年供职于广发银行。从北京分行一线行员,...
行政事业单位内部控制体系建设实操手册:实施方法项目管理应用模板 本书特色 行政事业单位内控建设实操范本3大模块 ■标准实施路线图——如何...
《哈佛商学院最受欢迎的营销课》内容简介:企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出?哈佛商学院荣誉扬米·穆恩认为,要想赢得消费者的
满意的客户最忠诚 内容简介 本书从把握客户需求、提供优质产品、提供贴心服务、及时与客户沟通、真心尊重客户、妥善处理客户抱怨、与客户共创价值等方面出发,详细介绍了...
非财务经理的财务管理 本书特色 本书从零开始,以通俗易懂的语言、时尚轻松的叙述方式,讲述非财务经理经常会遇到的各种财务问题,带领你踏上愉快的财务之旅,使你能在较...
阿里铁军-阿里巴巴销售铁军的进化、裂变与复制 本书特色 2014年,当*在美国上市,超过10000名员工成为千万富翁时,全球为之侧目,它的成功就像它的名字一样,...
为何有些人事情不多,却手忙脚乱?而有人身兼数职,仍从容不迫,还可放空休息?原来,精英都习惯用——“清单式思考”。麦当娜、玛
国际物流导论(物流管理专业专科)全国高等教育自学考试指定教材 内容简介 本书共分八章,内容包括:国际物流概述、国际物流与国际贸易、国际货物运输业务、国际货物通关...
互联网时代 本书特色 中央电视台大型纪录片《互联网时代》三年磨一剑,一经推出便迅速蔓延,引发巨大反响,也创造了诸多记录。同名图书《互联网时代》不仅收录纪录片精彩...
有机化学品泄露场地土壤污染防治技术指南 本书特色 李发生和谷庆宝等编著的《有机化学品泄漏场地土壤污染防治技术指南》系统地论述了有机化学品泄漏土壤污染的应急预案制...
《巴菲特致股东的信(管理篇)》内容简介:巴菲特的投资智慧被全世界无数人学习和效仿,但他作为管理者的卓越成就,却常常被人忽略
2000-2013-中国历年广告事件研究 本书特色 《中国历年广告事件研究(2000-2013)》以2000 至2013年为时间 段限,对近十余年闻发生...
素有“骗子、疯子、狂人”之称的马云善于用最简短、最形象、最通俗的语言表达深刻的成功哲学。他在CCTV《赢在中国》现场征服了几