本书是科罗拉多州立大学教授汤姆·邓肯的巨作。本书不但展示了其他书本中没有的一些营销传播功能,比如顾客服务和维持、跨职能型组织等,而且从整合的视角展示了基本的广告原理和实践,深入地解释了整合营销传播和媒体中极具争议的实践问题。本书的总体目标就是帮助读者理解不同的营销传播功能、主要媒体的选择及其运用流程,并且以最有效用和最具效益的方式来整合这些活动,以发展出长期的、有利可图的品牌关系,最终建立品牌和创造品牌资产。 本书适于作为市场营销、广告专业的本科生、研究生和MBA的教材或阅读材料,也可供企业的营销策划人、广告策划人以及有志成为营销、广告策划行业策划人的专业人士做参考。
纵观《实战广告案例(第三辑)·品牌》中的90多个案例,不难发现它们的最大特色:一是整合传播理论的中国本土化运用,二是利用有限
信用产品全面指南:定价、套期保值和风险管理 本书特色 本书围绕金融工程中的信用风险管理这一核心问题,通过分析资本市场信用风险和构建信用风险管理框架,系统地介绍了...
用户战略,一剂传统企业互联网焦虑的解药,一堂互联网思维的实战派教程,一场刻不容缓的生死战略转型!《用户战略》由张瑞敏、周
百姓金融知识读本 本书特色 老百姓消费着金融产品,享受着金融服务,也希望掌握更多的金融知识。目前介绍金融知识的书籍虽然很多,不过大多是专业性读物,政策性、理论性...
品类战略 本书特色 《品类战略(定位理论*新发展)》由张云、王刚所著,众多中国企业及媒体,如长城汽车、创维集团、今日资本、真功夫、北药集团、AB集团、家有购物、...
互联网金融是什么?它有哪些业务模式?它的风险是否可控?它是否将带来颠覆式的改变?抑或只是昙花一现?互联网金融的未来会如何
内容节选: 市场营销本身是一门实践性很强、并且不断发展的科学,但归根到底,市场营销担负着企业的战略核心功能。 除了传
映哲,四川成都人,早年曾从事教育工作、党政机关的宣传工作,主要负责理论教育、社会和新闻宣传,后在干部函授大学担任教员,负责干部培训、哲学教学工作。1992年起陆...
财政改革发展若干重大问题研究 本书特色建立现代财政制度是党的十八届三中全会立足全局、面向未来提出的重要战略思想,是中央科学把握现代国家发展规律作出的重大决策部署...
《科特勒市场营销教程》(第6版)引导学生们踏上一条妙趣横生而又满载着各种新发现的市场营销学习之路。它的目标是帮助学生掌握现代
Dropbox,Facebook,AirBnb,Twitter.Anewgenerationofmultibilliondollarbrandsbuiltwit...
《创意我独有(2005)》讲述了:《创意我独有一首届全国大学生广告艺术大赛获奖作品集》是应广大院校及参赛师生要求而编辑的。该作
马特•金登(MattKingdon)是国际性创新咨询公司华特意富(?WhatIf!InnovationPartner)的联合创始人、联合主席,以及“首席狂热创
会展策划与管理 内容简介 本书以会展策划与管理的基本原理为核心,以实际操作和运用能力培养为目标组织课程教学。具体内容分为三大模块:一是原理和方法篇,主要从会展活...
《巴菲特致股东的信(管理篇)》内容简介:巴菲特的投资智慧被全世界无数人学习和效仿,但他作为管理者的卓越成就,却常常被人忽略
德国管理经典译丛-物流管理 本书特色 《物流管理(第7版)》由北京出版社出版。物流学是一门综合性、应用性、系统性和拓展性很强的科学。《物流管理(第7版)》对现代...
做领导的五星级助手:高绩效助手的48种特质 本书特色 ◎常怀为领导之心◎常思为领导之策◎常兴为领导之举◎积极帮助领导出谋划策◎做好前期准备工作和事务性工作◎互相...
全球三千家刀锋设计公司对接投稿,每期精挑细选两百余件案例,足够你两个月的创作灵感所需。内容涵盖设计师经常工作之项目,如广
中小企业人力资源管理 内容简介 中小企业管理精要系列。人力资源管理日益成为中小企业管理者关注的焦点问题。如何充分调动企业员工的积极性,充分发挥员工的潜能从而达到...
《广告人面对面:对话宋秩铭,苏雄,彭德湘》主要内容:如果说奥美在大中国区有些建树的话,亦应归功于许许多多的奥美人,他们因为喜