[加蓬] 王健《广告创意教程》

[加蓬] 王健《广告创意教程》

作者:[加蓬] 王健

出版社:北京大学

出版年:2004-11

评分:7.5

ISBN:9787301078860

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

本书的最大特色,是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上,深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。最重要的是,该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则,以及运用超越性思维的手法,首创性地提出了“性质超越”等一系列广告创意的新范式。一切对创新有着内在追求的人,都将从此书中获得意想不到的启发。

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