阿诺德·M·巴尔班《国际4A广告公司媒介计划精要》

阿诺德·M·巴尔班《国际4A广告公司媒介计划精要》

作者:阿诺德·M·巴尔班

出版社:广东经济出版社

出版年:2005-2

评分:7.1

ISBN:9787806779217

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

《国际4A广告公司媒介计划精要》从市场营销的角度系统地阐述了媒介策划与市场的关系,对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划。在营销的框架内进行媒介决策,在媒介策划思维方法上强调回归基础,全面审视。抓住要点。同时对一些媒介计划的基本概念进行了详细的解读。本书还精选了三个由国际4A广告公司为世界知名品牌所作的完整媒介汁划案例。使得本书既有可读性又具实用性。《国际4A广告公司媒介计划精要》由美国三位资历深厚的广告学者撰写,阿诺德·M.巴尔班(Arnold M.Barban),斯帝芬·M.克里斯托尔(Steven M.Cristol),弗兰克·J.科派克(FrankJ.opec)。本书由全国优秀畅销书作者、知名广告人朱海松先生翻译(著有《国际4A广告公司基本操作流程》、《麦肯的方法》等专业畅销书)。

作品目录

内容提要

国际4A广告公司简介

前言

第一章 媒介计划简介

什么是媒介计划

媒介计划的专门术语

媒介计划的思考要素

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