[美] 马德《选择与预测》

[美] 马德《选择与预测》

作者:[美] 马德

出版社:上海远东出版社

出版年:2001-08

评分:7.6

ISBN:9787806613436

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

过去40年,我一直在作行销研究,开始的时候在一家广告公司;1960年以后则是在我自己的公司。这本书就是关于这个工作的记录,即选择行为理论。这个理论得到许多过去未曾发表的大型研究的验证,而这些研究来自数百万个访谈的累积样本所得到的经验和资料。

-[美]埃里克・马德

作品目录

自序

译者的话

第一篇基础篇

第一章行销和选择

第二章界定选择研究

第三章选择研究的重要原则

第四章第一律:一致律

第二篇整合的拟案

第五章选择的测量

第六章价格试验

第七章概念试验

第八章产品试验

第九章配对比较

第十章应得占有率

第十一章STEP测量什么?

第十二章突破产品类别界限

第三篇选择架构

第十三章问题解剖

第十四章第二律:首要律

第四篇合成的拟案

第十五章为寻找显而易见的答案所作的努力

第十六章选择的分割

第十七章图的建构

第十八章测量属性期望度的演化

第十九章动态评估

第二十章STEP和SUMM的综合

第二十一章品牌定位

第五篇信息递送

第二十二章测量广告

第二十三章测量平面广告

第二十四章测量电视广告

第二十五章测量电视广告活动

第二十六章第三律:持续律

第二十七章跨品牌预算分配

总结

附录

附录A VEST渗透力的计算

附录B STEP和第一选择占有率的变异数和敏感度

附录C 不分胜负占有率向量和频率向量

附录D STEP―SUMM斜率的含义

附录E 整合法和绝对法的敏感度

附录F SUMM的各种样式

附录G 竞争架构减缩

附录H 占有率和反占有率分隔

附录I 一般广告的电视版

附录J 污染的交叉试验

附录K 广告权值资料的收集和分析

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