《营销量化管理工具书》专为营销从业人士和公司领导而作,它能帮助读者更深刻地理解营销活动。很多营销专业人士喜欢将他们的职业技能视为一种艺术,而不是一门科学。然而,高级管理人员对营销活动及营销团队业绩加以量化的呼声越来越高。《营销量化管理工具书》正好为我们提供了一套指标,既能用来评估营销策略的竞争力,又能分别指出每种评估指标的优势和不足。在所有业务领域中,定量分析至关重要。无论营销投资有待批准、正在实施,抑或是对其结果进行评估,首席执行官、首席财务官和企业的营销人员都需要各类评估指标来辅助执行。对公司来说,营销活动既能带来短期回报,也能带来长期收益。
约翰·戴维斯是备受尊敬的营销专家、企业家和教育工作者。在《营销量化管理工具书》中,他阐述了以下内容:
评估营销业绩的关键指标;
深入浅出地描述各种营销活动;
分析当今众多知名公司的相关营销案例,包括耐克、eBay、三星、苹果、家乐福和新加坡航空公司等;
阐述20多年来,他领导营销团队和初创公司的经验,以及他独特的营销理念。
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