[美] 科特勒《科特勒精选营销词典》

[美] 科特勒《科特勒精选营销词典》

作者:[美] 科特勒

出版社:机械工业出版社

出版年:2004-01

评分:7.8

ISBN:9787111131458

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

本书“广告”到“热情”,各个论题按字母顺序排列,可使读者方便获取营销建议。本书资料紧凑切题,议论开门见山,内容全面翔实,既是希望获得一本全面的市场营销导读的经理人之必读之书,又是需要追踪最新市场营销思维的营销行家的宝贵资源。 《科特勒精选营销词典》重点阐述发生在市场营销领域的快速变化,用全新的观点看待这门熟悉的学科,快速地解释基本的观点,并做到与时俱进。最终,成功将属于将营销率先带入未来的人――这本指南可使你超群出众。

作品目录

译者序 简捷是智慧的灵魂

前言导论

A 广告

B 品牌

企业间营销

C 变革

沟通与促销

公司

竞争优势

竞争对手

咨询顾问

企业品牌建设

创造力

顾客需求

顾客导向

客户关系管理

顾客

顾客满意度

D 数据库营销

设计

差异化

直接邮件

分销与渠道

E 员工

企业家精神

体验营销

F 财务营销

集中与利基定位

预测与未来

G 目的与目标

成长战略

承诺

I 形象与感性营销

实施与控制

信息与分析

创新

无形资产

国际营销

互联网与电子商务

L 领导力

忠诚

M

N

O

P

Q

R

S

T

V

W

Z

注释

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