[美] 菲利普·科特勒《市场营销原理(第9版)》

[美] 菲利普·科特勒《市场营销原理(第9版)》

作者:[美] 菲利普·科特勒

出版社:清华大学出版社

出版年:2003-3-1

评分:8.2

ISBN:9787302059714

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

市场营销原理(第9版),ISBN:9787302059714,作者:(美)菲利普·科特勒(philip Kotler),(美)格雷·阿姆斯特朗(Grary Armstrong)著;赵平 等译

作品目录

第一部分 理解市场营销和市场营销过程

第1章 动态环境中的营销:创造顾客价值的满意

第2章 战略计划与营销过程

第3章 营销环境

综合案例1

全球之星:联系每个地方的每个人

第二部分 开发市场营销机遇和战略

第4章 市场调查与信息系统

第5章 消费者市场与消费者购买行为

……

第三部分 开发市场营销组合

第8章 产品和服务战略

第9章 新产品开发与产品生命周期策略

第10章 产品定价:定价考虑因素和方法

……

第四部分 市场营销管理

第18章 竞争战略:吸引、保留和培育顾客

第19章 全球市场

第20章 营销与社会:社会责任和营销伦理

综合案例4

美国在线:世界在线?

附录1 衡量与预测需求

附录2 营销数学

附录3 营销职业

关键术语

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