市场营销原理(第9版),ISBN:9787302059714,作者:(美)菲利普·科特勒(philip Kotler),(美)格雷·阿姆斯特朗(Grary Armstrong)著;赵平 等译
第一部分 理解市场营销和市场营销过程
第1章 动态环境中的营销:创造顾客价值的满意
第2章 战略计划与营销过程
第3章 营销环境
综合案例1
全球之星:联系每个地方的每个人
第二部分 开发市场营销机遇和战略
第4章 市场调查与信息系统
第5章 消费者市场与消费者购买行为
……
第三部分 开发市场营销组合
第8章 产品和服务战略
第9章 新产品开发与产品生命周期策略
第10章 产品定价:定价考虑因素和方法
……
第四部分 市场营销管理
第18章 竞争战略:吸引、保留和培育顾客
第19章 全球市场
第20章 营销与社会:社会责任和营销伦理
综合案例4
美国在线:世界在线?
附录1 衡量与预测需求
附录2 营销数学
附录3 营销职业
关键术语
市场演进的故事 本书特色 这是一本讨论市场经济的书。对于本来讨论的“自由市场经济”,人们的见解往往是针锋相对的。批评者斥之为榨取与贫穷之源,颂扬者称之为自由和繁...
战略选择柜架.方法.案例 本书特色 《战略选择:框架·方法·案例》:东方战略是一家以战略咨询为核心,以投融资、营销、人力资源、集团管控、流程等方面咨询为主要支撑...
FollowingthesuccessofinternationalbestsellerHowBrandsGrow:WhatMarketersDontKnowc...
企业管理实践与思考 内容简介 本书以企业高层管理者为主要对象,篇目的选择与安排,都是以他们的关切和需要为转移,而没有如同学者的著作那样,全面介绍所有管理职能和分...
《蒙曼女性诗词课:哲妇》内容简介:本书是蒙曼继《蒙曼品最美唐诗》之后创作的新作。她被人熟知的是讲诗词,但专业和研究方向是历
写给读者的话大象在自然界是没有天敌的。除了非洲中部沼泽的一群狮子之外。英国BBC电视台捕捉到的珍贵镜头中,这群狮子进行了世界
本书配合大量优秀的广告创意案例图片,讲授了自欧美创意革命以来,广告创意经历的发展历程、世界领先的广告人经营的创意、国际获
史海遗案突然衰败的古代热兵器 本书特色 图说世界财经,金融普及读物! 由江晓美编著的这本《史海遗案:突然衰败的古代热兵器》讲述:中国自古就有一个庞大的军工集...
颠覆传统的101项商业实验 本书特色 一本会彻底颠覆你对商业的看法,挑战你的商业思维极限的书。它包含了101项来自各领域惊人的科学实验,并将世界一流的研究与商业...
庄淑芬 资深广告人,经历台广、联广、华商、国泰建业等台湾本土广告公司,于1985年正式加入奥美广告公司至今。1990年曾至伦敦奥美广告公司工作,1991年3月或...
《媒体创意专业核心课程系列教材•策划学概论》内容简介:从逻辑学的角度说,一个事物的概念可以分为内涵性的概念和外延性的概念,
《管理新现实》内容简介:本书充满挑战性,极富远见卓识,犹如巨石投入平静的水面,激起了社会各界的强烈反响和争议。在本书中,彼
李嘉诚成功智慧全集 本书特色 他14岁投身商界,22岁正式创业,从平凡达到巅峰。就其所处的时代背景而论,他获得的每一项成功背后所蕴涵的复杂性,远远超出了他的美国...
有效总经理企业将帅术 内容简介 陈定国教授是享誉海内外的企业管理大师。本书是他30多年来在学术界研究(象牙塔炼剑)及企业界实践(大湖海炼剑)的智慧结晶,是想当公...
《创业者的赚钱系统》是一本写给创业者的书,书中介绍的“赚钱系统”是为这样的你准备的:一直拥有梦想,希望某天拥有自己的产业
里克・列文/克里斯托弗・洛克/戴维・瑟尔斯/戴维・温伯格里克・列文,Mancala公司技术总监和创始人之一。在此之前,他是太阳微系
国际贸易 内容简介 本书以国际贸易专业专科生为主要使用对象。其目标是使学生初步掌握和学会运用国际贸易中的基本理论、基本知识和基本技能,以培养分析和解决国际贸易问...
魏庆,实践经验:从基层业代做起,12年销售实战经验,历任可口可乐公司,顶新国际集团的知名企业的业务员、主管、销售经理、产品经理、企划总监、营销总裁等职。培训主张...
管理学原理-原书第7版 内容简介 变革、全球化、多元文化和信息共享等是当代社会的主要特征。本书以管理的五大职能为架构,详细描述了当代管理的内涵,旨在帮助学生了...
CFO的观点:通过财务业务流程外包取得良好业绩 本书特色 在我们进行外包实验的l3年中.我们看到每一年的成本都在下降——直到今天,我们亲眼目睹了外包市场变得成熟...