《向宝洁学什么:品牌量化管理》内容简介:宝洁公司有着一百七十余年的历史,从默默无闻到举足轻重,从制造商到品牌之王。宝洁,无疑是当代日化帝国的王者。成功的公司必然有很多值得我们学习的地方,那我们从宝洁那里学什么呢?《向宝洁学什么:品牌量化管理》作者选取了大量关于宝洁公司品牌理念、品牌管理的实际案例,从品牌理念、品牌开发、品牌维护、品牌战略等多个角度对宝洁的经营之道进行详细的阐述,对“宝洁为什么这么做”的问题加以点评,不但让读者知道“我们的差距在哪里”,更主要的是让读者知道“我们该怎么做”,这对中国企业的经营管理和品牌运作具有非常实用的指导作用。
序言一 序言二 前言 第一章 因为宝洁这样做,所以其他人跟着做 第一节 宝洁传奇:品牌从“烙印”开始 第二节 关注溢价里的“勾”或“叉” 第三节 品牌传承要诀——不要优秀,只留及格 第四节 烧钱并不是好办法第二章 宝洁关键品牌理念背后的故事 第一节 关键是要让更多的人感觉到舒服 第二节 品牌是一整套承诺 第三节 让别人记住你的四个原则 第四节 不是所有的商品都需要品牌第三章 宝洁产品理念解析 第一节 定价的大学问 第二节 决定优劣的七类消费者研究 第三节 布局竞争优势第四章 宝洁品牌形成之路 第一节 品牌元素周期表 第二节 测评Logo的隐藏基因 第三节 新产品上市,老办法流通第五章 宝洁品牌维护之法 第一节 拒绝美化——突破广告极限 第二节 被中国企业长期忽视的市场部 第三节 得终端者得天下 第四节 这个部门,为客户量身定做忠诚第六章 宝洁独门秘笈——同样的产品,不同的品牌 第一节 瞬间增强一倍的“品牌左手打右手” 第二节 “问到底”极难做到——精准掌握消费者需求第七章 无远虑,必近忧——宝洁品牌战略趋势研究 第一节 适合品牌生长的组织架构形式 第二节 忘记产品,记住灵魂 第三节 让员工成为“品牌的人”第八章 品牌经营模拟沙盘 第一节 市场调研与品牌规划 第二节 产品上市跟踪 第三节 维护品牌的工具 第四节 品牌经营战略
《国际4A广告公司媒介计划精要》从市场营销的角度系统地阐述了媒介策划与市场的关系,对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进
《中国广告案例精解》汇集的案例,都站在竞争的角度阐述企业生存的原理。全书共分核心竞争力篇,营销概念篇,整合传播篇和品牌文
《光线决定一切(实战加强版)》内容简介:光线是摄影不可或缺的条件,用光则是摄影的基础技术。本书围绕着光线的基础知识展开,向
直销第一年-(白金版) 本书特色 建议那些刚刚步入直销领域的人一定要读读马克·亚内尔、瑞恩·瑞德·亚内尔所著的《直销**年(白金版)》,因为你可以从中了解哪些地...
第一本完全解讀創意設計人包益民的書籍。天下沒有懷才不遇這回事:只要你有一顆想show的心,加上創意經營,做出和全世界一樣好的
*本手册适用于平面设计、广告设计、新媒体设计、工业设计、环境艺术及展示设计等专业的学生、从业者、管理者和客户大家的序王敏中
【编辑推荐】1、国内顶尖的互联网转型专家,海尔、百度等知名企业战略顾问刘润送给传统企业的转型、创新“导航仪”,这个时代企业
长袖善舞的领导者公共关系拓展 本书特色 编著章铮、主编、刘海藩《长袖善舞的领导者公共关系拓展》公共关系经过100多年的发展,已经成为一门相对独立的学科。领导者要...
引爆流行 本书特色 有意思的是,《引爆流行》这本书也经历了一个引爆点,它仅仅通过口耳相传,突然间获得了极大的关注;《纽约时报》、《商业周刊》、《出版家周刊》、《...
在图书市场竞争中,如何进行有效的图书营销?本书提供给你营销实践指南。《图书营销》以图书设计、印刷、预算等整个出版环节和过
环境管理中的市场与政府失效:湿地与森林 内容简介 这本书包括的两份报告是根据经济合作与发展组织环境委员会1990年关于“环境与资源有效管理的经济障碍”项目完成的...
内容提要本书将从三个层面论述“运营管理”,按照商业地产项目筹备期、开业期、经营期的顺序来编写:第一部分—筹备篇,重点阐述
在这本万众瞩目的书中,本书的作者——即《创建强势品牌》一书的作者——世界著名的品牌专家戴维·阿克教授向管理者们展示了如何
青少年招行说---听他们讲施什么成就了招行(下册) 本书特色 本书按照企业管理的维度,依据业务、管理、文化等方面进行分类,以招行三十周年发展历程中的重要节点与关...
《东南亚及南亚产业园区发展与规划》内容简介:中东及西亚地区是联系亚、欧、非三大洲和沟通大西洋、印度洋的枢纽,在“一带一路”
本书针对网商们在搜索引擎营销方面迫切的需求,通过讲解GoogleAdWords应用的各个环节,按照从理论到实践的脉络来帮助他们提高业务
绩效优化-从绩效诊断.改善到业绩提升的全方位指导 本书特色 绩效管理的根本是从管理中出绩效,并让绩效优化管理,从而实现企业与员工绩效的共同提升、共同发展的一种双...
有人说淘宝、天猫上90%的卖家不赚钱,我认为说得有点大了。因为如果说大家都不赚钱或者在亏钱,为什么去年在做店铺的卖家,今年还
游击谈判 本书特色如何在谈判桌上“以小博大”? 如何以“游击战术”来提供成交几率? 本书结合东西方的商场及战争智慧: 特朗普的游击营销技巧与来自东方的游击战术...
自由企业-释放员工 收获卓越-扩充修订版 本书特色 由布莱恩·M·卡内和艾萨克·盖茨合著的《自由企业》一书的核心观点是...