奥美高管解密个性营销之制胜关键.
奥美公关全球首席执行官推荐..
零点研究咨询集团董事长袁岳推荐
清华大学经管学院宋学宝推荐...
个性是一种姿态
最终决定产品的市场地位的是品牌本身的个性,而不是产品间微不足道的差异。.
——奥格威
十年前,你很难想象——画着双尾美人鱼的咖啡店会在城市角落遍地开花;你的口袋里会装着比火柴盒还小的音乐播放器;你能在超市采购到地球另一边的农场种植的香蕉。十年后,你对这一切习以为常。
经济在发展?没错。但它只能带给你成堆的、清一色的咖啡店、MP3和香蕉。营销在进步?也没错。但它使产品差异化之后又无能为力地让其走向同质。最终,到底是什么让我们毫不犹豫地迈进星巴克点一杯拿铁、手指习惯绕着iPod的触摸键不断转圈、在超市里惯性采购都乐香蕉——有名字的香蕉?“个性”才是这一切的 “始作俑者”。..
“个性”不是功能多(这是经济与科技进步的结果),也不是差别大(这是营销与公关的功劳)。“个性”是一种姿态,你时时刻刻需要持有的姿态。不论是一个公司、一种产品或者一个品牌,当你具有这样的姿态时,你只需要说:“嗨,这就是我!”个性就被自然而然地勾勒出来了。
有点玄?不怕。本书就是为你解答这个玄秘的钥匙。奥美高级副总裁以其丰富的工作及个人经验为平台,为你分析个性营销之路上的蜿蜒曲折;当然,更重要的是,教会你抓住“个性”精髓,塑造“个性”成功。...
用户战略,一剂传统企业互联网焦虑的解药,一堂互联网思维的实战派教程,一场刻不容缓的生死战略转型!《用户战略》由张瑞敏、周
打算尝试精益的人,该怎么做?已经实行精益的人,下一步怎么办?本书包含了最新的精益理论、方法和工具,一一解答上述问题。这是
本书认为创业是一种基于实践的行为,因此提倡利用实践的方法开展创业教育,提出了一组创业课堂中可以采用的与真实创业相吻合的创
价值的魔法 本书特色 《价值的魔法:格雷厄姆和多德的现代投资法》:问题依旧,但答案已经变了……投资大师经典系列,高端投资人**价值的魔法 内容简介 本杰明·格雷...
40%的会议决定被全部推翻,30%的工作从一开始就根本不应该做,50%的时间浪费在等待做出决定中。一切返工、等待和交接都是巨大的浪费,只会拖慢办事效率。管理中的...
卓越领导的七项修炼-危机才是成就领袖的真礼物 本书特色 《卓越领导的七项修炼:危机才是成就领袖的真礼物》编辑推荐:1.作者。比尔?乔治是全球著名的领导力大师,曾...
《物理世界奇遇记》内容简介:本书是乔治·伽莫夫享誉世界的经典科普代表作。畅销50余年,被译作十余种文字,直接影响了众多科研和
如何挖掘并打造最值钱的故事-卖故事-2 本书特色 会卖故事,更要会卖*值钱的故事!年度*受欢迎营销创意类图书脑力激荡*佳读物继《卖故事》后再次引发点金故事制造狂...
“新媒体参谋长”范卫锋解答:媒体人如何转型?怎么创业?如何看准新媒体项目进行投资?作为“新媒体的参谋长”,本书作者范卫锋
《零基础财务管理实务》内容简介:什么是财务管理?财务管理的具体内容有哪些?我们怎样才能做好财务管理工作? 本书完全以图表的形
企业会计准则讲解2008 目录 **章 基本准则**节 基本准则概述第二节 财务报告目标、会计基本假设和会计基础第三节 会计信息质量要求第四节 会计要素及其确认...
在这本万众瞩目的书中,本书的作者——即《创建强势品牌》一书的作者——世界著名的品牌专家戴维·阿克教授向管理者们展示了如何
《邓超明创业笔记:奋斗者的心灵圣经》讲述了十年前,他是奔波在城市里的蚁族,十年后,他是互通国际广告公司的董事长兼CEO。他是
《企业社群运营攻略》内容简介:本书共分为社群商业、品牌社群、社群电商、社群运营、社群用户运营、社群营销、网红电商、精准扶贫
《改革政府》内容简介:本书对美国无论是公营部门还是私营公司十分严重的官僚主义现象,开出了十种“药方”,而作者提出最主要的办
《河南地域研究》内容简介:《河南地域研究》是一本研究河南地方社会历史情况的学术著作。本书收录12篇文章,除个别篇目属于上古和
企业会计学 内容简介 在总结多年的教学实践、回访毕业的学生、调查职业管理者的基础上编写的这本《企业会计学》教材,定位于非会计专业的教学需要,合理地设计了满足企业...
开家赚钱的便利店 内容简介 如今,国内的小型便利店如雨后春笋般迅速的发展起来。虽然,目前便利店已经走出了零售业的辅助位置,取得了与连锁超市、商场百货三分天下的地...
近观马云 本书特色“大嘴巴”史玉柱泄露马云6大战略布局,冯仑爆料马云个性在经营中的优势,任志强戏说马云的不足,刘永好品味马云的创新思想,江南春调侃马云的远见和“...
《招聘管理实操》内容简介:本书从招聘思维、招聘流程和招聘策略3个方面,详细介绍了招聘需要懂得的道理、招聘流程中应该注意的问题