《网络营销3.0》书籍《网络营销3.0》

《网络营销3.0》书籍《网络营销3.0》

作者:《网络营销3.0》书籍

出版社:人民邮电

出版年:2011-9

评分:6.9

ISBN:9787115262004

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

《网络营销3.0:Google,社会化媒体和博客引爆的集客式营销》是一本网络营销的高级指南。它将Web上各种形式的媒体有机地联系在一起,试图打造一个后数字时代的新型营销模式,即集客式营销。

《网络营销3.0:Google,社会化媒体和博客引爆的集客式营销》非常适用于有心在新媒体时代有所作为的营销人员和创业者,对各类相关从业者而言也不失为拓展自身认知的参考读物。它不仅教你如何制作富有吸引力的内容使顾客自己上门,更阐明了如何利用各种网络媒介提升自己的影响力,取得1+1=3的营销效果。

点击链接进入英文版:

Inbound Marketing: Get Found Using Google, Socials Meida and Blogs

作品目录

第一部分 集客式营销

第1章 你的营销策略跟上时代变化了吗?

1.1 谁动了我的客户?

1.2 集客式营销实例:巴拉克·奥巴马总统的竞选战略

本章任务

第2章 你的网站是否能成为营销枢纽?

2.1 广播式网站VS 枢纽式网站

2.2 你说什么并不重要——重要的是别人怎么评价你

2.3 你的网站是否具有冲击力?

2.4 传统方式可以吸引你的父辈,但是……

2.5 追踪效果

2.6 集客式营销实例:37Signals公司

本章任务

第3章 你的产品是否具有价值?

3.1 制定一个引人注目的战略

3.2 追踪效果

3.3 集客式营销实例:“感恩而死”乐队

本章任务

第二部分 让客户找上门

第4章 创建足以引人注目的内容

4.1 内容生产

4.2 让内容多样化

4.3 将欲取之,必先与之

4.4 不要再认为一切都由钱包说了算

4.5 追踪效果

4.6 集客式营销实例:维基百科

本章任务

第5章 通过博客让客户找上门

5.1 选择适合的博客平台

5.2 发表有影响力的文章

5.3 充分利用Google这一平台

5.4 让你的文章飞速传播

5.5 做好文章的推广工作

5.6 开始与评论者进行交流

5.7 为什么博客推广效果不理想

5.8 一次付出,长久受益

5.9 用RSS实现资源共享

5.10 订阅相关行业的博客

5.11 加入博客交流

5.12 追踪效果

5.13 集客式营销实例:美国全食超市

本章任务

第6章 让客户通过Google找上门

6.1 付费排名与免费排名

6.2 Google工作原理简介

6.3 挑选最合适的关键词

6.4 站内优化:由浅入深

6.5 站外优化:站外链接的作用

6.6 黑帽SEO:Google为什么会屏蔽你的网站

6.7 PPC的风险

6.8 追踪效果

6.9 集客式营销实例:DIY百叶窗

本章任务

第7章 通过社会化媒体让客户找上门

7.1 创建有效的在线个人档案

7.2 在Facebook上吸引粉丝

7.3 创建Linkedln关系圈

7.4 在Twitter上发展跟随者

7.5 用Digg获取流量

7.6 让StumbIeUpon的用户发现你

7.7 让人们通过YouTube找到你

7.8 追踪效果

7.9 集客式营销实例:Fresh Books

本章任务

第三部分 转化客户

第8章 将访客转化为意向客户

8.1 有说服力的行动号召

8.2 需要避免的错误

8.3 在探索测试中优化

8.4 追踪效果

8.5 集客式营销实例:Google

本章任务

第9章 将潜在客户转化为意向客户

9.1 创建最佳着陆页

9.2 创建功能表格

9.3 收集用户的相关数据

9.4 特别提醒

9.5 追踪效果

9.6 集客式营销实例:Zappos

本章任务

第10章 将意向客户转化为实际客户

10.1 为意向客户划分等级

10.2 培养意向客户

10.3 扩大你的影响范围

10.4 追踪效果

10.5 集客式营销实例:Kiva

本章任务

第四部分 更周全地决策

第11章 作出更加周全的市场决策

11.1 层次和定义

11.2 营销效率

11.3 追踪效果

11.4 集客式营销实例:Constant Contact

本章任务

第12章 打造你的营销团队

12.1 聘请网络应用专家

12.2 聘请网络分析专家

12.3 聘请网络交际专家

12.4 聘请网络内容专家

12.5 培养现有营销人员

12.6 追踪效果

12.7 集客式营销实例:杰克·韦尔奇和通用电气

本章任务

第13章 挑选和评估公关公司

13.1 挑选公关公司

13.2 追踪效果

13.3 集客式营销实例:Solis、Weber、Defren和Roetzer

本章任务

第14章 关注你的竞争对手

14.1 对竞争对手进行研究

14.2 追踪效果

14.3 集客式营销实例:TechTarget

本章任务

第15章 专注、耐力与学习

15.1 追踪效果

15.2 集客式营销实例:汤姆·布拉迪

本章任务

第16章 为什么要从现在开始?

附录A 一些实用工具和网络资源

附录B 启动阶段的实战小贴士

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