《网络营销3.0:Google,社会化媒体和博客引爆的集客式营销》是一本网络营销的高级指南。它将Web上各种形式的媒体有机地联系在一起,试图打造一个后数字时代的新型营销模式,即集客式营销。
《网络营销3.0:Google,社会化媒体和博客引爆的集客式营销》非常适用于有心在新媒体时代有所作为的营销人员和创业者,对各类相关从业者而言也不失为拓展自身认知的参考读物。它不仅教你如何制作富有吸引力的内容使顾客自己上门,更阐明了如何利用各种网络媒介提升自己的影响力,取得1+1=3的营销效果。
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Inbound Marketing: Get Found Using Google, Socials Meida and Blogs
第一部分 集客式营销
第1章 你的营销策略跟上时代变化了吗?
1.1 谁动了我的客户?
1.2 集客式营销实例:巴拉克·奥巴马总统的竞选战略
本章任务
第2章 你的网站是否能成为营销枢纽?
2.1 广播式网站VS 枢纽式网站
2.2 你说什么并不重要——重要的是别人怎么评价你
2.3 你的网站是否具有冲击力?
2.4 传统方式可以吸引你的父辈,但是……
2.5 追踪效果
2.6 集客式营销实例:37Signals公司
本章任务
第3章 你的产品是否具有价值?
3.1 制定一个引人注目的战略
3.2 追踪效果
3.3 集客式营销实例:“感恩而死”乐队
本章任务
第二部分 让客户找上门
第4章 创建足以引人注目的内容
4.1 内容生产
4.2 让内容多样化
4.3 将欲取之,必先与之
4.4 不要再认为一切都由钱包说了算
4.5 追踪效果
4.6 集客式营销实例:维基百科
本章任务
第5章 通过博客让客户找上门
5.1 选择适合的博客平台
5.2 发表有影响力的文章
5.3 充分利用Google这一平台
5.4 让你的文章飞速传播
5.5 做好文章的推广工作
5.6 开始与评论者进行交流
5.7 为什么博客推广效果不理想
5.8 一次付出,长久受益
5.9 用RSS实现资源共享
5.10 订阅相关行业的博客
5.11 加入博客交流
5.12 追踪效果
5.13 集客式营销实例:美国全食超市
本章任务
第6章 让客户通过Google找上门
6.1 付费排名与免费排名
6.2 Google工作原理简介
6.3 挑选最合适的关键词
6.4 站内优化:由浅入深
6.5 站外优化:站外链接的作用
6.6 黑帽SEO:Google为什么会屏蔽你的网站
6.7 PPC的风险
6.8 追踪效果
6.9 集客式营销实例:DIY百叶窗
本章任务
第7章 通过社会化媒体让客户找上门
7.1 创建有效的在线个人档案
7.2 在Facebook上吸引粉丝
7.3 创建Linkedln关系圈
7.4 在Twitter上发展跟随者
7.5 用Digg获取流量
7.6 让StumbIeUpon的用户发现你
7.7 让人们通过YouTube找到你
7.8 追踪效果
7.9 集客式营销实例:Fresh Books
本章任务
第三部分 转化客户
第8章 将访客转化为意向客户
8.1 有说服力的行动号召
8.2 需要避免的错误
8.3 在探索测试中优化
8.4 追踪效果
8.5 集客式营销实例:Google
本章任务
第9章 将潜在客户转化为意向客户
9.1 创建最佳着陆页
9.2 创建功能表格
9.3 收集用户的相关数据
9.4 特别提醒
9.5 追踪效果
9.6 集客式营销实例:Zappos
本章任务
第10章 将意向客户转化为实际客户
10.1 为意向客户划分等级
10.2 培养意向客户
10.3 扩大你的影响范围
10.4 追踪效果
10.5 集客式营销实例:Kiva
本章任务
第四部分 更周全地决策
第11章 作出更加周全的市场决策
11.1 层次和定义
11.2 营销效率
11.3 追踪效果
11.4 集客式营销实例:Constant Contact
本章任务
第12章 打造你的营销团队
12.1 聘请网络应用专家
12.2 聘请网络分析专家
12.3 聘请网络交际专家
12.4 聘请网络内容专家
12.5 培养现有营销人员
12.6 追踪效果
12.7 集客式营销实例:杰克·韦尔奇和通用电气
本章任务
第13章 挑选和评估公关公司
13.1 挑选公关公司
13.2 追踪效果
13.3 集客式营销实例:Solis、Weber、Defren和Roetzer
本章任务
第14章 关注你的竞争对手
14.1 对竞争对手进行研究
14.2 追踪效果
14.3 集客式营销实例:TechTarget
本章任务
第15章 专注、耐力与学习
15.1 追踪效果
15.2 集客式营销实例:汤姆·布拉迪
本章任务
第16章 为什么要从现在开始?
附录A 一些实用工具和网络资源
附录B 启动阶段的实战小贴士
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