本书探讨品牌创造的全过程,主要阐述了品牌化的基本原理,探讨品牌化的未来趋势,分为品牌信仰、品牌呈现和品牌战略三篇。全书共包括九章,即品牌定义、品牌创建、品牌剖析、品牌受众、产品呈现、品牌定位、价值模式、未来选择和体验战略。同时,书中还收录了与品牌化过程相关的各类专家访谈内容,他们中有的人从事品牌代理工作,有的直接在公司的品牌化团队中工作,有的所从事的工作与品牌生产互动影响,这为企业的品牌战略管理提供了值得借鉴的经验与思考模式。
本书适合企业负责人以及研发部、产品设计部和销售部负责人阅读学习,也可供企业产品设计师培训学习。
第1篇 品牌创建
第1章 品牌定义
1.1 概述12
1.2 理论12
1.3 品牌历史14
1.4 品牌进化论20
1.5 什么是品牌化? 23
1.6 从4P到6力学说24
1.7 品牌无处不在•30
访谈1
第2章 品牌创建
2.1 概述38
2.2 SWOT分析39
2.3 企业内部SDIR分析40
2.4 关于视觉41
2.5 品牌创造策略43
2.6 家族品牌 47
2.7 品牌创建49
2.8 品牌演化51
2.9 品牌信息混合55
访谈2
第3章 品牌剖析
3.1 概述60
3.2 决策中的控制61
3.3 决策中的偏好62
3.4 品牌消费心理学63
3.5 品牌故事64
3.6 品牌风格71
3.7 品牌性格73
3.8 品牌命名75
访谈3
第2篇 品牌呈现
第4章 品牌受众
4.1概述82
4.2帕累托法则83
4.3产品市场生命周期理论(PLC)85
4.4新产品市场生命周期理论(NPLC)96
4.5消费者越界89
4.6消费者态度90
4.7赢得消费者92
4.8关于服务94
4.9公司品牌98
4.10品牌内部受众100
4.11有责任感的内部品牌建立102
访谈4
第5章 产品呈现
5.1概述106
5.2有文化的产品107
5.3从世界的顶层看中国111
5.4从亚洲的顶层看世界111
5.5无印良品112
5.6用心观察人与人、人与生活117
5.7大道至简:色即是空的营销概念118
5.8品牌文化具有的兼容性120
5.9欧洲色与中国自然121
5.10产品文化生态学传播123
5.11有风格的产品:感觉驱动设计127
5.12信息的建筑思考132
5.13大脑中的信息建筑134
5.14有思想的产品138
5.15思想在西方的深植140
5.16脚思考世界145
第6章 品牌定位
6.1概述148
6.2论述产品定位149
6.3价格定位前学会市场细分151
6.4价格定位策略6大定价法152
6.5定位:聚焦的战略153
6.6亚洲妈妈的产品定位155
访谈5156
第3篇 品牌战略
第7章 价值模式
7.1 概述160
7.2 品牌资产161
7.3 品牌资产的投入产出与风险管理163
7.4 价值创造资产165
7.5 西方学者对顾客价值概念研究概述 167
7.6 顾客价值到底是什么?169
7.7 价值创新的五大法则 171
第8章 未来选择
8.1 概述178
8.2 风险与回报179
8.3 流行趋势中的品牌化181
8.4 个性化182
8.5 简约184
8.6 品牌简约化186
8.7 品牌娱乐化188
8.8 更好的服务189
8.9 轻松科技191
8.10 品牌责任192
8.11 个人品牌193
8.12 思想先驱195
8.13 第三方顾客197
8.14 第三方支付198
8.15 第三方策略渠道199
访谈6
访谈7
第9章 体验战略
9.1 概述204
9.2 山顶的空气205
9.3 品牌差异化207
9.4 营造品牌体验208
9.5 华氏空间理论210
9.6 产品设计212
9.7 产品包装214
9.8 广告新趋势216
9.9 信息时代如何管理品牌传播?218
9.10 社交营销:成功品牌五步法 219
9.11 品牌主张 220
9.12 品牌好八链 223
9.13 品牌方法论225
9.14 工作架构226
9.15 企划中心的设置 228
9.16 视觉准则(色 • 诱) 229
9.17 品牌智慧232
9.18 唯有信仰,市场经济
才有灵魂236
访谈8
访谈9
附录242
参考文献•252
国际贸易结算单证案例与分析 内容简介 本书中的案例系编者从全国各地对外经济贸易企业单位中搜集曾经发生过有关单证方面的各类成与败的纠纷案件,从中再经过筛选有代表性...
超级财务骗术:揭秘财务史上七大骗术三十种手段 本书特色 掺水的利润数字,可疑的注销,隐藏的费用……如今,上市公司为了讨好华尔街,这些以及其他暧昧可疑的财务手段已...
物流营销实务 本书特色 《物流营销实务》:中等职业教育课程改革项目研究成果物流营销实务 内容简介 本书介绍了物流营销实务方面的基础知识,全书共分为六章,具体包括...
《谈判先要会提问》内容简介:提出一个好问题将创造机遇、达成交易,成为你的一项新谈判技能。卡特根据自身20多年的调解经历,在解
《课程开发项目管理》内容简介:本书基于两位作者10多年的课程开发项目管理经验,包含大量知名企业及不同行业的实践案例。全书按照
互联网+小米案例版 本书特色 1、“互联网”上升为国家战略,传统企业转型互联网刻不容缓在商业环境巨变的今天,小米就是“互联网”的"达尔文雀"。它通过充分利用互联...
我就在你背后:成就卓越的力量 内容简介 本书不仅是一本讲述超级教练艺术的风范,还是一本讲述领导者如何发掘每个的潜能,带领团队达到成功巅峰的管理书籍。世界著名网球...
市场营销原理(第9版),ISBN:9787302059714,作者:(美)菲利普·科特勒(philipKotler),(美)格雷·阿姆斯特朗(GraryArm
人力资源管理基础-(第2版) 本书特色 本书是美国人力资源管理专家加里·德斯勒教授撰写的一本简明教材,原著以生动的形式和通俗的语言构建了一个综合而现代的人力资源...
数学金融学 本书特色 本套教材涉及的领域很宽,其中既有早已被学界认同的国际金融学和货币银行学,也有在我国有待发展的金融市场学、金融工程学、现代投资学、公司财务学...
如何做好出纳工作 本书特色 《如何做好出纳工作》为刚刚走上出纳工作岗位的朋友提供指南,为已经从事出纳工作多年的朋友更深入地了解出纳工作、更新知识提供帮助 本书*...
高级秘书与行政助理-第三辑 本书特色 严华银编著的《高级秘书与行政助理(第3辑)》分为秘书之道、秘书之能、秘书之制、行政助理四部分,全书将当前秘书学的理论成果进...
引导,是一项能够有效调动一群人的积极性、促进高质量合作的能力,它已经成为当今经理人、团队领导、部门经理、教育培训工作者的
《为什么人们不买我的东西》内容简介:在《为什么人们不买我的东西》一书中,哈里•沃什伯恩和金•华莱士揭示了一个能够有力地推销
二○○四年首次抵達孟加拉的山口繪理子,在機場被懷中抱著沒穿衣服嬰兒的女人、拖著腿前進的老人,以及赤腳的年輕女孩子們嚇到。
互相帮助 本书特色 《互相帮助》:麻省理工学院斯隆商学院教授哈佛大学博士,世界*具影响力的管理大师之一个业文化理论之父埃德加·沙因说成功的核心在于“互相帮助”。...
广告专业实务-助理广告师.广告师 本书特色 王树良和张玉花主编的《广告专业实务》根据助理广告师、广告师职业水平考试《考试大纲》单行本和考试参考教材规定的考试要求...
最常见的100个生产现场管理问题 本书特色 现在社会早过了粗放式管理的阶段,要想做好企业生产现场管理,必须掌握和运用先进、合适的方法!生产现场管理是企业管理的核...
任何一个企业家的成功,都需要一种特立独行的精神。换尔言之,他一定是不断地否定别人的反对意见,坚持自己独特的观点,才能够真
阿斯沃思·达摩达兰,博士,纽约大学商学院教授,全球最权威的财务学教授之一,主要教授MBA公司财务和估值课程,同时还在许多主要