本书探讨品牌创造的全过程,主要阐述了品牌化的基本原理,探讨品牌化的未来趋势,分为品牌信仰、品牌呈现和品牌战略三篇。全书共包括九章,即品牌定义、品牌创建、品牌剖析、品牌受众、产品呈现、品牌定位、价值模式、未来选择和体验战略。同时,书中还收录了与品牌化过程相关的各类专家访谈内容,他们中有的人从事品牌代理工作,有的直接在公司的品牌化团队中工作,有的所从事的工作与品牌生产互动影响,这为企业的品牌战略管理提供了值得借鉴的经验与思考模式。
本书适合企业负责人以及研发部、产品设计部和销售部负责人阅读学习,也可供企业产品设计师培训学习。
第1篇 品牌创建
第1章 品牌定义
1.1 概述12
1.2 理论12
1.3 品牌历史14
1.4 品牌进化论20
1.5 什么是品牌化? 23
1.6 从4P到6力学说24
1.7 品牌无处不在•30
访谈1
第2章 品牌创建
2.1 概述38
2.2 SWOT分析39
2.3 企业内部SDIR分析40
2.4 关于视觉41
2.5 品牌创造策略43
2.6 家族品牌 47
2.7 品牌创建49
2.8 品牌演化51
2.9 品牌信息混合55
访谈2
第3章 品牌剖析
3.1 概述60
3.2 决策中的控制61
3.3 决策中的偏好62
3.4 品牌消费心理学63
3.5 品牌故事64
3.6 品牌风格71
3.7 品牌性格73
3.8 品牌命名75
访谈3
第2篇 品牌呈现
第4章 品牌受众
4.1概述82
4.2帕累托法则83
4.3产品市场生命周期理论(PLC)85
4.4新产品市场生命周期理论(NPLC)96
4.5消费者越界89
4.6消费者态度90
4.7赢得消费者92
4.8关于服务94
4.9公司品牌98
4.10品牌内部受众100
4.11有责任感的内部品牌建立102
访谈4
第5章 产品呈现
5.1概述106
5.2有文化的产品107
5.3从世界的顶层看中国111
5.4从亚洲的顶层看世界111
5.5无印良品112
5.6用心观察人与人、人与生活117
5.7大道至简:色即是空的营销概念118
5.8品牌文化具有的兼容性120
5.9欧洲色与中国自然121
5.10产品文化生态学传播123
5.11有风格的产品:感觉驱动设计127
5.12信息的建筑思考132
5.13大脑中的信息建筑134
5.14有思想的产品138
5.15思想在西方的深植140
5.16脚思考世界145
第6章 品牌定位
6.1概述148
6.2论述产品定位149
6.3价格定位前学会市场细分151
6.4价格定位策略6大定价法152
6.5定位:聚焦的战略153
6.6亚洲妈妈的产品定位155
访谈5156
第3篇 品牌战略
第7章 价值模式
7.1 概述160
7.2 品牌资产161
7.3 品牌资产的投入产出与风险管理163
7.4 价值创造资产165
7.5 西方学者对顾客价值概念研究概述 167
7.6 顾客价值到底是什么?169
7.7 价值创新的五大法则 171
第8章 未来选择
8.1 概述178
8.2 风险与回报179
8.3 流行趋势中的品牌化181
8.4 个性化182
8.5 简约184
8.6 品牌简约化186
8.7 品牌娱乐化188
8.8 更好的服务189
8.9 轻松科技191
8.10 品牌责任192
8.11 个人品牌193
8.12 思想先驱195
8.13 第三方顾客197
8.14 第三方支付198
8.15 第三方策略渠道199
访谈6
访谈7
第9章 体验战略
9.1 概述204
9.2 山顶的空气205
9.3 品牌差异化207
9.4 营造品牌体验208
9.5 华氏空间理论210
9.6 产品设计212
9.7 产品包装214
9.8 广告新趋势216
9.9 信息时代如何管理品牌传播?218
9.10 社交营销:成功品牌五步法 219
9.11 品牌主张 220
9.12 品牌好八链 223
9.13 品牌方法论225
9.14 工作架构226
9.15 企划中心的设置 228
9.16 视觉准则(色 • 诱) 229
9.17 品牌智慧232
9.18 唯有信仰,市场经济
才有灵魂236
访谈8
访谈9
附录242
参考文献•252
走在企业管理前沿 本书特色 这本书是我们这个时代*具影响力的管理大师为经理的工作提出的“全新”指导。它是来自罗莎贝丝·莫斯·坎特自己的世界的一些新鲜的看法,以及...
《B端产品经理必修课2.0》内容简介:本书主要讲述了“B端产品管理框架”,以展示B端产品经理的工作方法及B端产品的设计方法。本书分
外贸会计基本教程 内容简介 本书习题均取自《新编外贸会计(第三版)习题集及解答》,多数有全程解答或结果核对数据。任何会计都是业务、财务(金融)和账务的结合。业务...
攻略-商业模式创新路线图 本书特色 创业者正在改变游戏规则,成熟公司如何面对新规则的挑战?如何开始你的颠覆性创新,如何推动可持续创新……攻略-商业模式创新路线图...
白话可转债:入门与进阶实战指南 本书特色本书涵盖了和可转债有关的知识点,从基本的概念、条款到背后的逻辑、法规,再到投资的案例、技巧,事无巨细地回答你在可转债投资...
直觉语言多准则决策方法研究 本书特色 《直觉语言多准则决策方法研究》内容简介:语言多准则决策和直觉模糊多准则决策是现代多准则决策的重要组成部分,具有广泛的实际应...
《御馔·姜述》内容简介:了解一道菜不仅要了解它的做法,更重要的是了解它背后隐藏的故事,或者它所蕴含的意义。食,讲究的不仅是
全球销售研究泰斗、SPIN销售法的提出者Huthwaite公司总裁约翰·戈登打造,将历史上的著名战役与销售完美结合,集趣味性、知识性于
《零售营销:变化中的实战对策》主要内容:哈佛商学院著名教授权威著作!美国零售营销的百年成功发展史!《财富》杂志强烈推荐的必
揭示苹果、谷歌、雀巢、红牛和星巴克等世界著名大品牌的成功战略的秘密,从市场的角度清楚阐明了人与企业之间以及领导与管理之间
管理学:知识.技能与应用 节选 当人类文明的曙光初现,管理就已经与我们同行。管理是智慧、科学、能力和经验的完美结合。管理大师德鲁克指出:管理是一种实践,...
《营销战略:以决策为导向的方法(第5版)》简明扼要地介绍了营销战略的基本原理,教会你必要的工具和架构,使你能够成为高效的营销
你還在絞盡腦汁等著靈感突然湧現?你還在耗費時間想硬擠出企畫文案?你知道「交響情人夢」「傑尼斯事務所」「東京鐵塔」「24反恐
流程优化跟我学 本书特色 《流程优化跟我学:流程优化实务操作全案手册》由企业管理出版社出版。流程优化跟我学 内容简介 NULL流程优化跟我学 目录 **部分流程...
欢迎打开这扇“创意之门”。本书将告诉你何谓“创造性思维”,以及如何把这种思维应用到实际工作的大小事务当中。大家可能会发现
彼得·德鲁克(Peter F.Drucker)管理学科开创者,被尊为“大师中的大师”“现代管理学之父”,他的思想传播、影响了130多个国家;他对社会学和经济学的...
热钱与反热钱 内容简介 热钱,时常被人们称作游资或者投机性短期资本,是投机者为了追求*高的报酬以*低的风险在国际金融市场上迅速流动的短期投机性资金。在大多数人看...
WTO反倾销法 内容简介 本教材介绍了反倾销概论、倾销的确定、损害的确定、反倾销的程序、反倾销的措施、争端解决机制以及中国反倾销的实践。本书是广东外语外贸大学法...
三度文化传媒创立于2001年,致力于国际设计交流,事业涉及广告、设计、杂志、图书出版、网络平台等领域。三度文化传媒放眼全球,
《企业1000年:企业形态的历史演变》内容简介:企业是什么?企业如何发展演变?企业将向何处去?中国企业处于哪一阶段,又该如何发