[美] 菲利普·科特勒《科特勒谈营销》

[美] 菲利普·科特勒《科特勒谈营销》

作者:[美] 菲利普·科特勒

出版社:浙江人民出版社

出版年:2002-10-1

评分:7.8

ISBN:9787213025075

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

通过科特勒渊博的见解,你可以迅速更新你的知识与技能,从而从容应对超竞争,全球化和因特网所带来的新挑战与新机遇。你会发现,最新的营销思潮就蕴涵在优美易读的文字之中,包括最热闹的资料库营销、关系营销、高科技营销、全球化营销等。

作品目录

第一篇 战略性营销

第一章 跨世纪营销

第二章 了解、创造、沟通与传递价值

第三章 市场机会与目标价值

第四章 发展价值主张与建立品牌

第二篇 战术性营销

第五章 发展并运用市场情报

第六章 营销组合的设计

第七章 争取、保留、培养顾客

第八章 设计并传递顾客价值

第三篇 行政营销

第九章 计划并组织更有效的营销

第十章 营销绩效的评估与控制

第四篇 转型营销

第十一章

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