本书围绕着精益品牌塑造这一理念,在明确树立品牌意识的重要性的同时,通过丰富的示例和生动的讲解,展示了如何进行“创建-衡量-学习”这一过程,从而轻松打造出拥有高转化率并能够迅速应对市场变化的品牌。
本书为创业者和企业的品牌管理人员提供了宝贵的品牌塑造指南,也会令市场营销、产品管理、产品开发、公共关系等相关领域的人员受益匪浅。
第一部分 概述
第1章 品牌是什么2
1.1 定义品牌2
1.2 进一步看精益品牌塑造4
1.3 小结8
第2章 品牌不是什么9
2.1 为何这些谎言是危险的9
2.2 关于品牌的误解10
2.3 小结19
第二部分 创建
第3章 品牌故事23
3.1 忘记你听过的关于品牌故事的一切24
3.2 要事为先:你的名字叫什么26
3.3 收集品牌素材27
3.4 汇总素材:品牌故事板46
3.5 小结49
第4章 品牌符号50
4.1 要事为先:支起品牌墙52
4.2 重温品牌“配方”:精益品牌素材53
4.3 小结71
第5章 品牌策略72
5.1 社交媒体营销73
5.2 引导页82
5.3 搜索引擎优化85
5.4 内容营销:博客88
5.5 付费广告90
5.6 电子邮件列表97
5.7 视频100
5.8 点评系统101
5.9 媒体关系102
5.10 购买点优化107
5.11 合作伙伴关系109
5.12 小结112
第三部分 衡量
第6章 品牌牵引力119
6.1 设计检验方法123
6.2 分离式检验:找出问题所在124
6.3 实验恐惧症125
6.4 引导页:如何检验125
6.5 引导页:检验什么132
6.6 为何以及如何检验其他内容133
6.7 社交媒体营销:如何检验134
6.8 社交媒体营销:检验什么142
6.9 搜索引擎优化:如何衡量142
6.10 搜索引擎优化:检验什么145
6.11 付费广告:如何衡量145
6.12 付费广告:检验什么148
6.13 博客:如何衡量148
6.14 博客:检验什么151
6.15 电子邮件营销:如何衡量152
6.16 电子邮件营销:检验什么153
6.17 营销视频:如何衡量154
6.18 营销视频:检验什么158
6.19 媒体通稿:如何衡量159
6.20 媒体通稿:检验什么160
6.21 购买点优化:如何衡量161
6.22 购买点优化:检验什么162
6.23 点评系统:如何衡量163
6.24 品牌合作伙伴关系:如何衡量164
6.25 小结165
第7章 品牌共鸣167
7.1 定义共鸣168
7.2 共鸣:实现品牌与市场的契合169
7.3 衡量品牌名称170
7.4 衡量品牌定位173
7.5 衡量品牌承诺175
7.6 衡量用户形象176
7.7 衡量品牌路线178
7.8 衡量品牌个性181
7.9 衡量品牌定价183
7.10 小结185
第8章 品牌识别186
8.1 来点儿新鲜的:消费心理学187
8.2 回到正题:衡量品牌视觉标识189
8.3 衡量品牌logo:正确提问190
8.4 衡量版式192
8.5 衡量颜色195
8.6 衡量宣传资料197
8.7 衡量事务用品:名片199
8.8 衡量幻灯片201
8.9 小结204
第四部分 学习
第9章 品牌渠道的重新选择210
9.1 转化与渠道的重新选择211
9.2 准备好进入新渠道了吗218
9.3 你决定进入新渠道,接下来呢218
9.4 小结220
第10章 品牌的重新定位221
10.1 重新定位与调研的力量221
10.2 聪明的重新定位方法:加强消费者的学习228
10.3 你决定重塑品牌故事,接下来呢230
10.4 小结231
第11章 品牌的重新设计232
11.1 一致性:机会成本233
11.2 调整视觉品牌标识的常见成本233
11.3 调整视觉品牌标识的常见收益234
11.4 当调整视觉品牌标识无需犹豫时234
11.5 你决定重新设计品牌符号,接下来呢239
11.6 小结240
第12章 结束语241
术语表243
出处与参考资料248
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