小卡尔·迈克丹尼尔,罗杰·盖茨《当代市场调研》

小卡尔·迈克丹尼尔,罗杰·盖茨《当代市场调研》

作者:小卡尔·迈克丹尼尔,罗杰·盖茨

出版社:机械工业出版社

出版年:2002-5

评分:7.6

ISBN:9787111077909

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

本书是国外最为流行的市场调研教科书之一,两位作者均为国际知名的市场调研专家,既有很高的理论水平,又有丰富的实践经验。本书特色鲜明,语言生动,以“集中于调研客户”为宗旨,从管理者使用或购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想,内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析,以及市场调研的实际应用等诸多方面。

本书适用于营销学专业本科生、研究生及MBA的教学,也可供企业营销管理人员参考之用。

作品目录

第一部分 导论

第一章 市场调研在管理决策中的作用

第二章 市场调研中的提供者和使用者

第三章 市场调研过程

第二部分 设计调查方案

第四章 公开的二手资料、数据库、因特网和决策支持系统

第五章 定性调研

第六章 原始资料的收集方法:询问法

第七章 原始资料的收集方法:观察法

第八章 原始资料的收集方法:实验法

第九章 测量

第十章 利用测量量表改善营销效果

第十一章 问卷设计

第十二章 基本抽样问题

第十三章 样本容量的确定

第四部分 数据分析

第十四章 数据处理和基本数据分析

第十五章 数据分析:差分统计检验

第十六章 数据分析:二元变量相关和回归

第十七章 多变量数据分析

第五部分 市场调研实践

第十八章 沟通调研结果

第十九章 营销调研管理与调研伦理

第二十章 竞争情报工作

第二十一章 市场调研实践

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