Web 2.0时代,怎样让你的产品或创意风靡一时,为百万大众喜闻乐道?本书将为你揭开其中的奥秘。作者将理论创新与实务操作相结合,总结出了利用Web 2.0营销手段制造网络狂欢效应的六条金科玉律,并介绍了一个个生动鲜活的成功范例,如:哈利?波特魔法公园如何策划一场小型活动,达到引爆网络热潮的效果;贝克?霍尔克拉夫特如何通过网络发布音乐作品,从默默无闻成长为全球炙手可热的明星;看似平淡无奇的电子书,如何帮助厂家开拓市场,帮助个人打开宽广的就业道路;劲舞的视频,又如何带动一个品牌飞越千山万水,名扬四海……
让我们追随这些成功者的脚步,驾驭社交媒体的巨大力量,精心策划一场属于自己的网络狂欢效应吧!
零 掀起网络狂欢效应的金科玉律 1
故事的魔力 4
7 = 350 000 000 ?! 4
点燃百万粉丝的热情 5
网络狂欢效应带给你力量 8
你必须无视那些广告及公关旧规则 9
天下一家 10
梦想成真 11
别害怕,你也能掀起一股网络狂欢效应 12
女孩们的反击战! 13
拿出你们的手机! 15
壹 除了你自己,没人在乎你的产品 19
了解买家角色,触发网络狂欢效应的引爆点 20
我爱好审计 21
愚蠢的癌症:天啊,我这么年轻就得了癌症! 24
忘记你的产品 27
你是人才狂热分子吗? 31
你的“世界”有多大? 33
写简历还是写电子书? 35
B2B公司可以采用电子书吗? 38
如何让你的电子书引爆网络狂欢效应 40
性,刮胡子和您的口腔卫生 42
通过电子书来创造名声和财富 43
黄页电话簿做不到这些事 44
什么时候(在你的电子书)避免谈关于性的话题 47
区域性的网络狂欢效应 47
人们想要和人打交道做生意 50
贰 不需要胁迫 53
不择手段的营销伎俩 54
注意:骗人的“病毒式营销”效果适得其反 56
广告公司请注意:你们的病毒式营销活动也许违法 57
病毒式营销与网络狂欢效应是两回事 59
叁 放弃控制 61
不要附带任何条件 62
MySpace上十大未签约乐队 64
哪种方式更好:是感恩而死乐队?还是齐柏林飞船乐队? 69
网络狂欢与销售线索无关 71
投资收益只不过是搪塞的借口 73
但是我们不可能这么做! 74
门票售馨,那又如何! 77
在线视频与网络狂欢效应 78
让我们实事求是 83
封锁社交网站只能让你自己受到损害 85
你信任员工吗? 86
我们是在谈论人,而不是在谈论技术 87
IBM公司计算机社交活动指导方针 89
纽约岛人队大获全胜 89
你所在的公司是否采取封锁政策? 91
肆 融入网络世界 93
当朋友引爆网络狂欢效应时 94
任何人都能引爆网络狂欢效应 95
几千球迷;一支随意选择的少年足球队 97
Facebook网站的种种应用工具: 你的微件在哪里? 99
你访问过多少城市? 100
你上推特网玩微博了吗? 103
社交网络和网络狂欢效应 104
网络丑闻效应:坏事传千里 106
美国航空公司:请问您是喝咖啡,还是茶, 还是需要申请
信用卡? 106
积极参与社交媒体活动 108
积极防止发生网络丑闻效应 111
如何监控和积极参与社交媒体活动 112
伍 创造引爆点,激发人们的分享欲望 115
这世界上不存在一定可以引爆网络狂欢效应的事情 116
像风险投资人那样思考 117
金点子头脑风暴:引爆网络狂欢效应的金点子 120
给你的网站打分 121
能让你的想法传播的工具 123
什么发型最适合你? 124
当你自己的产品成为引爆机制 125
给你自己的实习经历打分 126
勇做第一,迅速出击 128
一次全球范围的互联网虚拟事件 130
在体育馆举行一场航天航空科学演讲 133
举办一次比赛,你有可能引爆网络狂欢效应 136
参加比赛,你就有可能获胜 138
展示你的客户 140
创意和想象力必不可少 142
陆 打造精彩内容,吸引网民目光 145
如果你隐形,就不可能引爆网络狂欢效应 146
Google搜索结果排名第一 147
全网络都在引用 149
掌控不可控因素 152
请勿阅读本书的这一部分 153
聘用记者 155
当整个世界向你张开手臂时 159
不要再找借口 164
马特究竟在哪里? 166
你必须放弃什么吗? 170
辞职不干 170
尾声 你面临的真正挑战:如何引爆一次网络狂欢效应? 175
你面临的种种挑战(回顾) 176
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