[美] David Meerman Scott《口碑》

[美] David Meerman Scott《口碑》

作者:[美] David Meerman Scott

出版社:人民邮电出版社

出版年:2010-10

评分:6.8

ISBN:9787115236265

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

Web 2.0时代,怎样让你的产品或创意风靡一时,为百万大众喜闻乐道?本书将为你揭开其中的奥秘。作者将理论创新与实务操作相结合,总结出了利用Web 2.0营销手段制造网络狂欢效应的六条金科玉律,并介绍了一个个生动鲜活的成功范例,如:哈利?波特魔法公园如何策划一场小型活动,达到引爆网络热潮的效果;贝克?霍尔克拉夫特如何通过网络发布音乐作品,从默默无闻成长为全球炙手可热的明星;看似平淡无奇的电子书,如何帮助厂家开拓市场,帮助个人打开宽广的就业道路;劲舞的视频,又如何带动一个品牌飞越千山万水,名扬四海……

让我们追随这些成功者的脚步,驾驭社交媒体的巨大力量,精心策划一场属于自己的网络狂欢效应吧!

作品目录

零 掀起网络狂欢效应的金科玉律 1

故事的魔力 4

7 = 350 000 000 ?! 4

点燃百万粉丝的热情 5

网络狂欢效应带给你力量 8

你必须无视那些广告及公关旧规则 9

天下一家 10

梦想成真 11

别害怕,你也能掀起一股网络狂欢效应 12

女孩们的反击战! 13

拿出你们的手机! 15

壹 除了你自己,没人在乎你的产品 19

了解买家角色,触发网络狂欢效应的引爆点 20

我爱好审计 21

愚蠢的癌症:天啊,我这么年轻就得了癌症! 24

忘记你的产品 27

你是人才狂热分子吗? 31

你的“世界”有多大? 33

写简历还是写电子书? 35

B2B公司可以采用电子书吗? 38

如何让你的电子书引爆网络狂欢效应 40

性,刮胡子和您的口腔卫生 42

通过电子书来创造名声和财富 43

黄页电话簿做不到这些事 44

什么时候(在你的电子书)避免谈关于性的话题 47

区域性的网络狂欢效应 47

人们想要和人打交道做生意 50

贰 不需要胁迫 53

不择手段的营销伎俩 54

注意:骗人的“病毒式营销”效果适得其反 56

广告公司请注意:你们的病毒式营销活动也许违法 57

病毒式营销与网络狂欢效应是两回事 59

叁 放弃控制 61

不要附带任何条件 62

MySpace上十大未签约乐队 64

哪种方式更好:是感恩而死乐队?还是齐柏林飞船乐队? 69

网络狂欢与销售线索无关 71

投资收益只不过是搪塞的借口 73

但是我们不可能这么做! 74

门票售馨,那又如何! 77

在线视频与网络狂欢效应 78

让我们实事求是 83

封锁社交网站只能让你自己受到损害 85

你信任员工吗? 86

我们是在谈论人,而不是在谈论技术 87

IBM公司计算机社交活动指导方针 89

纽约岛人队大获全胜 89

你所在的公司是否采取封锁政策? 91

肆 融入网络世界 93

当朋友引爆网络狂欢效应时 94

任何人都能引爆网络狂欢效应 95

几千球迷;一支随意选择的少年足球队 97

Facebook网站的种种应用工具: 你的微件在哪里? 99

你访问过多少城市? 100

你上推特网玩微博了吗? 103

社交网络和网络狂欢效应 104

网络丑闻效应:坏事传千里 106

美国航空公司:请问您是喝咖啡,还是茶, 还是需要申请

信用卡? 106

积极参与社交媒体活动 108

积极防止发生网络丑闻效应 111

如何监控和积极参与社交媒体活动 112

伍 创造引爆点,激发人们的分享欲望 115

这世界上不存在一定可以引爆网络狂欢效应的事情 116

像风险投资人那样思考 117

金点子头脑风暴:引爆网络狂欢效应的金点子 120

给你的网站打分 121

能让你的想法传播的工具 123

什么发型最适合你? 124

当你自己的产品成为引爆机制 125

给你自己的实习经历打分 126

勇做第一,迅速出击 128

一次全球范围的互联网虚拟事件 130

在体育馆举行一场航天航空科学演讲 133

举办一次比赛,你有可能引爆网络狂欢效应 136

参加比赛,你就有可能获胜 138

展示你的客户 140

创意和想象力必不可少 142

陆 打造精彩内容,吸引网民目光 145

如果你隐形,就不可能引爆网络狂欢效应 146

Google搜索结果排名第一 147

全网络都在引用 149

掌控不可控因素 152

请勿阅读本书的这一部分 153

聘用记者 155

当整个世界向你张开手臂时 159

不要再找借口 164

马特究竟在哪里? 166

你必须放弃什么吗? 170

辞职不干 170

尾声 你面临的真正挑战:如何引爆一次网络狂欢效应? 175

你面临的种种挑战(回顾) 176

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