《高级品牌管理:实务与案例分析(第2版)》内容简介:品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测,技术和创新突飞猛进,无论是实业公司还是网络公司都必须大力打造自己的品牌才有可能生存。作为品牌管理的资深专家,保罗?藤甫诺以40多个典型案例阐述品牌管理的理论与实战,讲解市场营销领域的机遇与挑战,涵盖了品牌战略制定、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝洁、家乐福等珠玉在前,也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。这一全新第2版还纳入了营销领域的最新理论与应用,增加数字时代背景下品牌管理的新内容,如Facebook、Twitter等网络品牌。
点击链接进入英文版:
Advanced Brand Management: Managing Brands in a Changing World
目录
第1章 品牌管理角色的演变 1
案例分析1 泰国THUNG KULA农场 10
第2章 制定品牌战略 15
案例分析2 贺曼公司 16
案例分析3 马来西亚联合利华 18
案例分析4 越野陆虎 25
案例分析5 绝对伏特加 26
案例分析6 苹果公司 30
案例分析7 ZARA 33
案例分析8 三星 34
第3章 市场定位与品牌管理 37
案例分析9 纯真饮品 44
案例分析10 耐克 48
案例分析11 LG电子 54
案例分析12 海尔 71
第4章 品牌架构 77
案例分析13 莱佛士国际 82
案例分析14 索尼和爱立信 88
案例分析15 万豪国际集团 93
案例分析16 家乐福(法国)/阿霍德(荷兰) 96
案例分析17 摩根士丹利集团 99
第5章 品牌管理的三大困境—— 品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃 104
案例分析18 卡特彼勒公司 110
案例分析19 箭牌公司 113
案例分析20 TAB减肥汽水 115
案例分析21 马自达 116
案例分析22 奥兹莫比尔 126
第6章 品牌管理可以利用的所有传媒 129
案例分析23 HELLO KITTY 146
案例分析24 麦当劳 146
案例分析25 新加坡航空 147
案例分析26 马来西亚航空 152
案例分析27 皇家芝华士 157
案例分析28 宝洁 159
第7章 信息时代的关系品牌和客户关系管理 164
案例分析29 MTV 176
案例分析30 FACEBOOK 181
案例分析31 MYSPACE 185
案例分析32 TWITTER 186
案例分析33 打造奥巴马品牌 190
案例分析34 GOOGLE 192
第8章 “品牌万岁!”:创造品牌文 197
案例分析35 维珍集团 206
案例分析36 英特尔公司 211
案例分析37 飞利浦 218
案例分析38 OPUS国际集团股份有限公司 221
案例分析39 宏基电脑公司 228
第9章 衡量品牌成功的方法:市场调研和品牌估值 232
案例分析40 骏懋银行 236
案例分析41 DIAGEO 258
第10章 结束语 260
附 录 品牌管理工具箱
人性的弱点 本书特色 《人性的弱点》为卡内基*成功的经典之作。本书于1936年首次出版,近80年来始终被西方世界视为社交技巧的圣经之一。在本书中,作者从“如何与...
公司金融学 本书特色 本书主要研究公司制企业为实现其预期目标而进行有效的资源跨期配置的金融方案,及其在多个相关经济主体之间进行利益和风险协调的金融决策。...
管理会计对企业的长期计划是非常关键的。然而,面对如今快速变化的技术环境,激烈的国内和全球性竞争。以及迅速提高的信息处理能
《企业会计准则第21号——租赁》应用指南2019 本书特色 为了适应社会主义市场经济发展需要,规范租赁的会计处理,提高会计信息质量,根据《企业会计准则&mdas...
《文案力:透过心灵的说服》鲜明地提出,在广告诉求的过程中,对广告诉求又是一种新的概括。《文案力:透过心灵的说服》是以本土实
金融危机简史-2000年来的投机.狂热与崩溃 本书特色金融危机之于今人,恰如自然灾难之于古人,因无法预测、破坏力巨大而蒙上了神秘面纱,每一代人都愿意将自己遇到的...
当代物流学(第9版)(工商管理经典译丛·运营管理系列) 本书特色 《当代物流学(第9版)》是一部经典的物流学教材,在国际物流学界具有很大的影响力。第9版以全球视...
《老广告里的岁月往事》内容简介:广告是社会经济发展的产物,在它进入历史之后,便成为一种见证,一种独特的文化。从市场、招幌
20世纪80年代,华尔街金融犯罪猖獗,内幕交易和市场操纵让少数人迅速成为巨富,却使大量无辜的公司和个人投资者破产。全美第一畅
Theindustrystandardfor30years-updatedtoincludethenewestdevelopmentsindigitizatio...
欧债危机与中国应对 本书特色 本书是社科院研究人员根据自己近两三年跟踪欧债危机发展进程*新研究成果撰写的**本书,而且其与中国紧密相连。它是我国研究人员对德国总...
工资奖金福利津贴设计与发放办法 本书特色 《工资奖金福利津贴设计与发放办法》:我们细化薪资体系的每个问题,我们给出每个问题的解决方案。问题化,方法法,精细化,方...
《财务会计学》学习指导书-第五版 内容简介 中国人民大学会计系列教材(以下简称系列教材)自1993年推出**版至今,已经有16个年头了。这期间我国经济实现了高速...
P211.做自已的教练:医药代表的五把利剑 本书特色 资深医药营销职业经理人13年市场征战,医药跨国企业营销精英倾情联袂推荐,合力打造“医药代表的五把利剑”。本...
财务报表分析从入门到精通 本书特色 如果你想全面了解你的公司,扩大利润、降低风险,那么请认真阅读这本田刚编著的《财务报表分析从入门到精通》; 如果你想成...
宋洪祥,我国著名税务专家,现任“中国纳税筹划网”总裁,北京大学经济学院特邀教授。北京人学、清华大学、复旦大学、中山大学等
随着智能手机的逐步深入,企业如何面对?是本书重点关注的领域,本书是作者多年从事移动互联网、新媒体营销实战的总结,揭示了移
《布道之道:引领团队拥抱技术创新》旨在告诉读者如何说服自己的同事采用新的工具和技术。作者总结了7种怀疑论者模式:孤陋寡闻型
野蛮生长 本书特色 推荐1:顶级商界领袖冯仑代表作,权威未删节版,首次独家发布!本书是“商界思想家”冯仑首次独家发布的《野蛮生长》的权威未删节版。在过去的6年间...
营销想象力 本书特色 《营销想象力》自1983年出版以来得到广泛赞誉,被评为全面体现莱维特思想的经典之作,收录了莱维特*为经典和观点*为前卫尖锐的11篇文章,向...