本书是消费者行为学领域中一本重要的、广为流传的教科书。它由微观到宏观,由个体到群体,从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为,突出多学科、综合性的研究视角,反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。
本书的改编在充分消化解构原作的基础上,遵循“保留为主、精简表达”的原则,尊重并保持原书的主体结构、基本内容和特色,同时对全书的内容及表达进行了简化、删减和精炼,对部分章节进行了局部的结构调整,以更适应国内教学的实际需要。
改编后本书篇幅更为紧凑,定价大大降低,非常适合作为我国高校本科双语教学教材,也可用作研究生、MBA教材,还可作为相关从业人员的参考书。
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《品牌策划36计》是一本侧重研究和阐述如何运营品牌、创造品牌的书籍,书中介绍了36计,每六计为一套,分别为开金计、补桶计、提
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CRI创业者风采:国际传播70周年:下集 本书特色 《CRI创业者风采--国际传播70周年》是2011年在中国人民对外广播事业开创七十周年之际,向广大读者和几代...
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