龚文祥《传统企业如何做电商及微电商》

龚文祥《传统企业如何做电商及微电商》

作者:龚文祥

出版社:电子工业出版社

出版年:2015-8-1

评分:7.6

ISBN:9787121266829

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

《传统企业如何做电商及微电商》全面梳理了传统企业的电商规划、电商渠道、电商营销、淘宝天猫电商、O2O、微电商(微信电商、微商、微博电商、移动电商等)、新媒体(微博、微信)如何落地的思路、策略与节奏。本书内容定位为实战、一线、鲜活、干货,是5000 万电商人与1000 万微商人必读的电商、微商常识教材,也是1000 万传统企业做电商及微电商的行动指南。

作品目录

第1 部分 传统企业的电商策略规划

第1 章 传统企业转型电商——不能遗漏的重点 2

1.1 转型电商必须要把握好的三件事情

1.2 确立自己的定位,找准合适的电商路径

1.3 用三个经验性数据来衡量电商运营节奏

1.4 如何建立电商团队组织和团队文化

1.5 电商运营的几个核心数据

1.6 传统企业如何获取电商信息以及学习资源

附件1 :龚文祥关于传统企业如何转型电商的原创微博观点精粹

附件2 :传统企业做电商的十大基本常识

附件3 :传统企业转型电子商务的最经典、最流行的十篇电商专业文章

第2 章 传统企业做淘宝和天猫电商——不能不知的策略 42

2.1 传统企业做淘宝和天猫电商的四个阶段

2.2 淘宝店铺定价的三大策略

2.3 如何做好淘宝分销

附件1 :龚文祥谈传统企业如何做淘宝和天猫电商

附件2 :大象的舞步——传统企业搏击淘宝

附件3 :中国电商十大最新变化与具体应对建议

附件4 :触电会成员给一家东莞传统企业做电商现场出谋划策实录

第2 部分 传统企业如何进行电商营销

第3 章 传统企业的电商营销策略 80

3.1 旧营销时代落幕,新营销时代到来

3.2 电商营销的几个务实经验

3.3 电商营销首先仍然要找好定位与卖点

3.4 网上建立电商品牌的关键点

3.5 电商营销项目几个常识性的经验

3.6 龚文祥谈电商营销【精简版】

附件1 :市场拓展方格图——扩大生意机会的思考方法

附件2 :对一个细分市场(打工妹)做营销的案例

第4 章 传统企业的电商推广实战 109

4.1 树立正确的电子商务推广目标

4.2 电商推广的三个层面

4.3 电商推广的预算分配

4.4 效益性推广

4.5 十种最有效的推广手段介绍

4.6 B2C 网站的一些平均数据

4.7 电商推广的三板斧及三把刷子

4.8 B2B 营销节奏

4.9 如何设计一个有效的网络广告

4.10 网络营销的效果倍增法则

4.11 龚文祥谈电商推广【精简版】

附件:我自己操作策划过的最有效的中小企业市场推广之道

第3 部分 电商渠道

第5 章 传统企业转型电商,如何做好电商渠道 138

5.1 如何应对线上、线下渠道冲突

5.2 传统企业的电商渠道策略

5.3 传统企业应重视做渠道分销

5.4 建立电子商务互联网全渠道体系

5.5 传统企业如何做跨境电商渠道

5.6 龚文祥谈电商渠道如何做【精简版】

附件1 :美国互联网在中国失败分析——对传统企业进入互联网参考

附件2 :“乐、性、赌、奖”中国特色互联网策划流行因素——对传统企业做互联网营销的启示

附件3 :唯品会电商成功学对传统企业做电商的启示

第4 部分 传统企业如何做微电商

第6 章 对中国微商行业的最新梳理 195

6.1 微商是不是“传销”

6.2 中国微商发展的四个阶段

6.3 2015 年微信官方针对微商出台的最新举措梳理

6.4 2015 年微商生态总结

6.5 从投资角度看微商价值

6.6 20 种微商细分模式总结

6.7 触电会成员的十个微商模式

第7 章 传统企业如何落地微商的具体建议 217

7.1 目前传统企业进入微商的机会

7.2 2015 年传统企业应该如何落地做微商

7.3 传统企业做微商要做健康微商模式

附件1 :龚文祥谈微商的微博观点

附件2 :微商实战讨论——如何刷屏?如何解决存囤货

附件3 :微商实操细节——如何设置头像及如何发朋友圈信息

附件4 :《冰与火之歌:微商的游戏,截至2015 年7 月中国微商第2 季最新总结报告》

第8 章 传统企业如何做微信电商 246

8.1 传统企业做微信电商应有的态度

8.2 微信电商在整个传统企业转型电商中处于“第三”的位置

8.3 认清微博、微信和手淘的不同作用

8.4 微信电商入驻的三大主流途径

8.5 传统企业做微信电商的三个阶段

8.6 传统企业做微信电商的三个步骤

8.7 如何做微信营销

8.8 龚文祥谈微信营销的具体实战技巧【精简版】

第9 章 传统企业接地气做O2O 的节奏与方法 257

9.1 什么是O2O 及如何看待O2O

9.2 传统企业做O2O 的一般步骤

9.3 传统生活服务企业如何做O2O

9.4 传统品牌商品企业如何做O2O

9.5 传统零售企业如何做O2O

9.6 传统小店如何做O2O

9.7 龚文祥:传统企业如何做O2O【精简版】

第10 章 传统企业如何做微博电商 280

10.1 新浪微博推出新动作大力发展微电商

10.2 如何解决企业微博零转发、零评论的怪圈

10.3 在微博上能卖货的几个环环相扣的要素

10.4 微博电商案例分享

附件1 :给传统企业微博电商化的十条具体建议

附件2 :龚文祥分享微博运营与营销的具体实战经验【 精简版】

第11 章 传统企业如何做移动电商 301

11.1 移动电商趋势

11.2 目前中国移动电商的现状

11.3 传统企业做移动电商的节奏

11.4 传统企业做移动电商的营销推广

11.5 龚文祥谈移动电商【精简版】

第5 部分 如何做自媒体及电商创业

第12 章 龚文祥:我的电商个人自媒体实战经验之谈 318

12.1 “龚文祥”电商“个人自媒体”的品牌规划

12.2 龚文祥在易观电商论坛谈如何做电商类个人自媒体经验

附件:龚文祥谈新媒体定位与微博运营

第13 章 如何进行电商创业 343

13.1 生活服务类O2O 电商

13.2 建议从赢利电商模式开始创业

13.3 重度垂直电商细分领域的创业机会

13.4 下一步电商格局变化对电商创业的影响

13.5 电商创业过程中可能碰到的关键问题

附件1 :判断你是否适合电商创业的打分标准

附件2 :漫谈潮汕人开店创业的技巧

附件3 :传统企业做电商及微电商用到的服务商(供参考)

附件4 :龚文祥谈电商创业

附件5 :买此书的福利

鸣谢

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