本书以尖锐的评论与透彻的分析为我们讲述了耐克、星巴克等顶级品牌的内幕故事。这是一本充满乐趣的书,又有很多关于如何建设、管理强大品牌的有益启示。这本颇具启发性和知识性的书可帮助你成为优秀的营销人员。
致谢
前言 一个品牌迷的自白
第1章 登上品牌彩车
一号法则 品牌认知已经成为营销迷的金矿
品牌认知与品牌实力
品牌对商品的价值
定义品牌
品牌炼金术
品牌天文学:歌白尼视角
品牌玄学
如何建立品牌
第2章 解读品牌的基因密码
二号法则 欲壮大之,先了解之
品牌达尔文主义
品牌运行
扩大耐克的接入点
解读星巴克的“咖啡豆”基因
品牌咒语
解读经典品牌密码
在公司内部进行品牌校正的价值
第3章 建立品牌宽度
三号法则 你能做不一定表示你应该做——品牌的氨纶法则
对品牌有益的发展策略
特写:星巴克·联合航空公司交易
扩展品牌宽度的6个明智之举
发展品睡要避免的3个件事
第4章 动之以情
四号法则 超越与顾客间的单纯产品关系
第5章 品牌环保主义
五号法则 事无巨细,都很重要
第6章 品牌领导者
六号法则 品牌需要好父母
第7章 品牌与巨人公司
七号法则 大不不一定不好
第8章 品牌的未来
八号法则 关联、简洁和人性化——而非技术
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