斯科特·贝德伯里《品牌新世界》

斯科特·贝德伯里《品牌新世界》

作者:斯科特·贝德伯里

出版社:中信出版社

出版年:2004-3

评分:8.6

ISBN:9787508600314

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

本书以尖锐的评论与透彻的分析为我们讲述了耐克、星巴克等顶级品牌的内幕故事。这是一本充满乐趣的书,又有很多关于如何建设、管理强大品牌的有益启示。这本颇具启发性和知识性的书可帮助你成为优秀的营销人员。

作品目录

致谢

前言 一个品牌迷的自白

第1章 登上品牌彩车

一号法则 品牌认知已经成为营销迷的金矿

品牌认知与品牌实力

品牌对商品的价值

定义品牌

品牌炼金术

品牌天文学:歌白尼视角

品牌玄学

如何建立品牌

第2章 解读品牌的基因密码

二号法则 欲壮大之,先了解之

品牌达尔文主义

品牌运行

扩大耐克的接入点

解读星巴克的“咖啡豆”基因

品牌咒语

解读经典品牌密码

在公司内部进行品牌校正的价值

第3章 建立品牌宽度

三号法则 你能做不一定表示你应该做——品牌的氨纶法则

对品牌有益的发展策略

特写:星巴克·联合航空公司交易

扩展品牌宽度的6个明智之举

发展品睡要避免的3个件事

第4章 动之以情

四号法则 超越与顾客间的单纯产品关系

第5章 品牌环保主义

五号法则 事无巨细,都很重要

第6章 品牌领导者

六号法则 品牌需要好父母

第7章 品牌与巨人公司

七号法则 大不不一定不好

第8章 品牌的未来

八号法则 关联、简洁和人性化——而非技术

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