是什么让事物变得流行?
从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰(Jonah Berger)通过多年的调查和实验研究,将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
本书为2016全新精装修订版!
引言:为什么会流行(Introduction:Why Things Catch On)
为什么会掀起流行的浪潮?
产品、思想和行为的风靡之道
社会传播
如何制造口碑效应
与生俱来的口碑效应?
我与研究社会影响的缘分
传播力的六项原则
第一章:社交货币(Chapter 1:Social Currency)
铸造新的货币
利用游戏机制
成为内部人士
小谈动机
能不告诉别人吗?
第二章:诱因(Chapter 2:Triggers)
口碑经纪公司的运作
为什么某些产品会赢得更多的谈论?
即时口碑与持续口碑的区别
从玛氏棒到选举
与丽贝卡•布莱克相约于星期五
话题的引子
奇巧巧克力加咖啡:养成习惯
有效诱因是如何炼成的?
情境的重要性
燕麦圈胜过迪士尼
第三章:情绪(Chapter 3:Emotion)
由最常被转发的文章想到的
系统分析揭开谜底
惊奇的力量
任何情感都能成为分享的动力吗?
点燃行动之火
关注情感
善用高唤醒情绪
婴儿背带引发的抵制潮
运动有助于分享
第四章:公开性(Chapter 4:Public)
模仿心理学
可观察性的力量
蓄须潮
Hotmail的传奇故事
“坚强活着”励志腕带
适得其反的禁毒广告
第五章:实用价值(Chapter 5:Practical Value)
省钱之道
购物心理学
不可思议的价值
不只是钱的问题
被埋没的事实
第六章:故事(Chapter 6:Stories)
用故事承载信息
从故事中学知识
打造自己的特洛伊木马
不要做徒劳的付出
后记(Epilogue)
致谢(Acknowledgments)
如何建立成功的品牌?是什么造就了伟大的企业领导者?为何有些企业能够兴盛,有些企业却走向衰败?纵观历史,商业大师们提出的诸
艾米特在GE金融担任沃尔玛投资组合的客户关系管理高级经理。他管理着美国和印度的专业团队,开展基于企业和客户的分析工作,建立
如果你曾经梦想自己事业有成,那么现在就是放飞梦想的时刻。我应该从哪里入手?你也许已在心里为创建自己的企业勾勒出了一幅美丽
丛书汇集近年来国内最优秀的设计作品,供设计提案的时候做同行业的特征及差异比较,选择对味的设计解决方案。深入浅出的分析提案
继德鲁克之后最伟大的管理大师——明茨伯格历经30年对成名作《管理工作的本质》的重新思考。这是管理大师明茨伯格的最新力作,在
家具导购如何抢钱 内容简介 如果你是一名家具导购,你真的了解每天推荐给客户的家具吗?在一笔生意即将成交时,你是否经历过跑单的尴尬?如何才能成为一名优秀的家具导购...
《期刊经营(第4版)》一书对全球化、市场化条件下的期刊商业运作做了全面、生动而具体的论述,涉及业务方式、工作程序、实务、商业
《翰林兄弟和欧瑞莲》讲述的是关于欧瑞莲公司及其创始人的故事,更是关于"承诺"与"企业家精神"的故事。这是一本既富洞察力,又充
斯蒂格利茨报告-后危机时代的国际货币与金融体系改革 本书特色 在2008年世界金融和经济危机之后,联合国大会主席号召成立了一个国际委员会。该委员会由20位国际货...
一則則新時代的媒體秘辛和手法,告訴我們這個世界是如何被新聞宰割,而我們又是如何不知不覺進入這個共犯結構之中。跟著真玩咖遊
互联网+时代传统企业化危为机 本书特色 “互联网+”无疑是2015年*热的词,这个“+”的含义是互联网对传统行业的改造,为传统企业带来创新和升级。2015年是传...
《终身学习视域的职业教育论略》内容简介:第一章讨论终身教育、终身学习和学习型社会的内涵、特征和落地实现的策略,以及相互间的
MACD指标技术A股实战精讲:从入门到精通 本书特色 《MACD指标技术A股实战精讲 从入门到精通》系统地介绍了MACD的基本框架和内容,围绕MACD指标的各种...
本书是叶茂中首次公开的完整营销经典案例策划纪实。宣言-我们拒绝平庸,我们拒绝驯化,没有好创意就去死吧,宁做旷野里奔啸的狼,
《企划高手不告诉你的47个提案技巧》通过问卷调查,凝练出47个百名企划人员一致认同的提案技巧,帮助读者分析10大提案不过的原因
成果管理:德鲁克管理经典 本书特色 本书首次把战略一词应用到商业和管理中,并开创了对商业企业经济绩效的研究,迄今为止,大部分战略管理书籍阐述的问题几乎都源于本书...
《消费者行为学》(原书第10版)是《消费者行为学》最新的第10版。全书共分为六大部分,第一部分导论,介绍了消费者行为的性质、在
专业投机原理 本书特色 被华尔街金融界人士戏称为“操盘手维克”和被《BARRON》杂志誉为“华尔街的终结者”的本书作者维克多·斯波朗迪是华尔街的风云人物,在华尔...
王建和阿里铁军9年老兵阿里巴巴文化布道官BOSS商学院阿里研究院 院长实战派管理专家正和岛年度合作讲师北京大学、南开大学、西安交大等客座讲师格局商学、BOSS商...
《电视节目策划与编导》第一版距今已经五六年了,但书里关于电视节目策划与编导的一些理念与主张至今仍很有价值,加上这次的修订