西奥多·莱维特《营销想象力》

西奥多·莱维特《营销想象力》

作者:西奥多·莱维特

出版社:机械工业出版社

出版年:2007-6

评分:8.3

ISBN:9787111213994

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

《营销想象力》内容简介:如果不能发挥营销想象力,不发挥热情的神奇力量,现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划,来解决他们碰到的问题……但是,这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手,这些对手在不停地发明新产品、寻找提供这些新产品的新方法,以此绕过那些根深蒂固的旧事物,远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。所以,即使是那些根基深厚的企业,也必须发挥自己的想象力。要知道,正是他们的想象力,还有他们前辈们的事业心,把他们带到了现在这个位置。

作品目录

推荐序一 陈春花

推荐序二 刘湘明

译者序

新版译

原版序

1 市场营销与企业的目的

2 市场全球化

3 服务的工业化

4 差异化——万物皆可行

5 无形产品和产品无形特性的营销

6 客户关系管理

7 营销想象力

8 营销短视症

9 驾驶产品生命周期

10 创新模仿

11 市场营销及其引发的不满情绪

版权说明

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