曾朝晖实战理论:
项链理论:品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动,如果没有一个统一的主题串起来,即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来,才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠的价值是不可同日而语的。
果树理论:消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的,那么他会相信这颗树上的另一些果子也是甜的。因此,企业要倾力打造自己的品牌,品牌成功之后,再推出新的产品,只要贴上品牌的标签就OK了。
流水理论:我们常说:“铁打的营盘流水的兵”。在这里“铁打的营盘”指的是品牌,“流水的兵”指的是产品,产品只有不断的流动,品牌才会充满活力。
品牌人格化理论:品牌即人,人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的*简单方法。人有人格,品牌有品格;人有性格,品牌有个性;人有思想,品牌有内涵;有人脸面,品牌有表象;人有疾病,品牌有危机,也需要经常进行体检。
扣子理论:为品牌做诊断与调研,就好像我们穿衣服系**粒扣子,如果**粒系错了,后面的肯定会跟着错。
继广告力、营销力时代之后,中国市场已全面进入品牌力时代从[做产品]到[做品牌],从[中国制造]到[中国创造]!
有了产品、有了市场,并不意味着有了强势品牌。产品可以很快被竞争对手仿效、超越,而品牌却是独一无二的。真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌,可以说,谁掌握了品牌、谁就掌握了未来市场的主动权。
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