《怪诞经济学》提供了许多相关的问题和案例。呈现出人们每天面临经济决策时所体验到的矛盾与挫败。对照这些案例和你自己的亲身遭遇,你就能理解自己是通过什么样的认知过程作出决定、大脑又是如何运作的。
了解这一切的目的,当然是要学习如何善用大脑。只要我们能学会用更好的方法增强判断力,就能成为思虑周密的消费者。
在我们所犯的错误当中,有些并不特殊,甚至可说是稀松平常。有些错误有迹可循,只要我们先认清错误的真面目,就不会重蹈覆辙。举例来说,为什么薪水和年终奖金的用法会不一样?我在第一部提到人们会对相同的金额赋予不同价值。换句话说,大家习惯“在大脑里分类计算”。某一笔钱是怎么进口袋的、怎么出口袋的.都会改变那笔钱的货币价值。
第一部 合理決策的不合理
第1章 原來大腦是這樣計算的
◇忽大忽小的500元
◇選擇愈多,讓人愈混亂
◇問法改變,決定就不同
第2章 自相矛盾的決定
◇如何引導顧客作選擇?
◇有三個選項時,人會選中間那一個
◇內心不安時,會逃避作決定
第3章 決策的錯覺和陷阱
◇荒謬的偏好順序
◇為不合理決策付出慘痛代價
◇敝帚自珍,自賣自誇
◇人有維持現狀的傾向
◇為什麼無法及時終止虧損?
◇贏得競標,反而不開心?
◇被數字印象牽著走
第4章 “先入為主”的認知陷阱
◇憑直覺下判斷的後果
◇錯覺其實很普遍
◇不合理的思考,才是正常
第5章 換個角度,決定大不同?
◇很可能賠錢時,會變得更敢賭
◇穩賺的時候,就變得保守
◇改變提問方式,足以影響決策
第6章 為什麼老是在虧錢?
◇計程車司機在下雨天提早收工
◇賣掉賺錢的股票,抱緊賠錢的股票
◇什麼事現在不做,以後會後悔?
第7章 有關金錢的錯覺
◇你真的注重實質收入,勝過帳面收入嗎?
◇薪水少不要緊,重點是不能比同事低
◇損失10萬元的失落,大過贏得10萬元的喜悅
第二部 其實我們不瞭解自己
第8章 同樣是風險,感受大不同
◇找出自相矛盾的答案
◇情緒影響對數位的判斷
◇“1%”和“每100人之中有1人”的差別
◇杯子小一點,感覺分量比較多?
第9章 和風險拉鋸
◇相對風險比絕對風險更聳人聽聞
◇搞懂統計資料,認清事物本質
第10章 高估自己的判斷力
◇愈專業,愈容易自以為是
◇自大造成的陷阱
◇成功是自己了不起,失敗是因為別人不好
◇人只看得見自己想看的
第11章 經驗會作怪
◇高談闊論的“事後諸葛”
◇事後的歸因,影響客觀的判斷
第12章 投資人的心理
◇一味追求低風險,不見得風險就低
◇對過去表現良好的股票過度樂觀
◇投資自己熟悉的企業,有什麼不對?
◇愈清楚情況,投資愈順利?
◇積極買賣,造成虧損
第13章 預測將來
◇既有經驗影響對未來的判斷
◇買賣股票難免感情用事
第三部 喜怒哀樂的決定力
第14章 盈虧的遊戲
◇與人交手時的心理戰
◇合作博弈
◇理論和實際的差距
第15章 會發怒的神經元
◇大腦痛苦的時候
◇瞭解別人的想法,再決定自己的做法
◇伸張正義的復仇帶來快感
第16章 看穿人心的鏡像遊戲
◇以神經生物學解釋金錢遊戲
◇同理心來自鏡像神經元
◇道德判斷的兩難,大腦怎麼說?
第17章 情感與理性的角力
◇理性是有極限的
◇情感是不可或缺的助力
◇人與鴿子的相似處
第18章 太有人性的大腦
◇情感如同不易駕馭的黑馬
◇刷卡付費減輕了神經系統的痛苦
◇合理決策的人,能妥善操控情感
結語 懶人經濟學
◇決策何須太費力
◇自動反應的陷阱
◇認清自己的極限
张五常张五常,著名经济学家,新制度经济学代表人物之一。他于1967年获博士学位后,先后任教于芝加哥大学、西雅图华盛顿大学。他进一步发展产权理论及交易费用概念,主...
《电子政务教程(第三版)》内容简介:本书为普通高等教育“十一五”国家级规划教材,全面、系统地介绍了电子政务的基本原理与一般
《Spark大数据商业实战三部曲》内容简介:本书基于Spark2.2.X,以Spark商业案例实战和Spark在生产环境下几乎所有类型的性能调优为核
《硅谷密码》内容简介:哪些人缔造了硅谷?哪些人塑造了美国的科技创新?这本书提供了一个真实的幕后故事。它是一段长达70年的史诗
《我家的龙》内容简介:你想知道两个同学为了争着与校花同座,掀起怎样的战争吗,你想知道一个孩子由于嘴快产生怎样的苦恼吗,你还
《共创式战略》内容简介:本书是国际引导大师迈克尔・威尔金森先生的又一力作。书中详细介绍了战略驱动力模型,引导战略规划的关键
《下一站,社企?:公益与商业的30次相遇》内容简介:由卢永彬、刘亚娟、张丽莎编著的《下一站社企(公益与商业的30次相遇)点赞社区
《时间箭》内容简介:本书用倒叙的手法讲述了纳粹战犯托德·弗兰德利的一生。他从行将死亡开始“倒带”自己的生活,到暮年看似体面
《北大清华最佳CEO讲座》内容简介:要问中国能否产生出世界级的企业领袖?我们首先要问的是什么是企业领袖。实际上,要回答这个问题
《故宫的古物之美(增订本)》内容简介:本书是祝勇继《故宫的风花雪月》《故宫的隐秘角落》《在故宫寻找苏东坡》之后推出的又一部
《稳稳的幸福(下)》内容简介:本书为“稳稳的幸福”系列书的下册,适用于孩子19~25岁阶段的家庭管理和孩子教育,也是大学生全面
产业集聚.扩散与区域经济协调发展 本书特色 赵祥编著的这本《产业集聚扩散与区域经济协调发展》重点关注地区间市场一体化在达到中等水平以后产业空间格局的动态演变,并...
亚当·斯密在北京:21世纪的谱系:lineages of the twenty-first century 本书特色 《亚当·斯密在北京:21世纪的谱系》:著名...
在线阅读本书"AswathDamodaranissimplythebestvaluationteacheraround.Ifyouareinterestedin...
《给理想一点时间5》内容简介:《给理想一点时间5》是凤凰网博报博文精选集系列丛书的第5本,本系列丛书自2012年1月出版第一集以来
王安一生丢三拉四。一九七八年就读于中国人民大学计画统计系统计专业,四年大学学了三年半数学。毕业后被分配到国家煤炭部规划设
《激荡三十年:中国企业1978-2008(纪念版)下册》内容简介:《激荡三十年:中国企业1978-2008》讲述了近30年来中国向世界经济大国
《区块链+:打造信用与智能社会》内容简介:本书着重讲述区块链在不同领域的应用,例如在金融、能源、医疗、教育、版权、农业、公益
《会计学基础》(第9版)属于会计入门教材,自1964年首版以来多次再版,经久不衰。《会计学基础》(第9版)独特的形式、简明的内容特
中国80后是日本经济的救世主 本书特色 瞄准80后——中国市场的下一代主力消费者!一 中档价格的日本产品主要为中国80后所消费;二 中国农村的80后具有巨大的未...