在每一次品牌策略的拟定过程中,最耗费心力的,是我们必须理解品牌的体质、行为、感觉乃至散发出来的独特味道。我们必须倾听,甚至不吝展开一次长时间的沟通。我们必须静下心来,用照相机般的记忆,描摹出关于品牌的前世今生。如果品牌是一个人,那么,它的喜怒哀乐、它的前尘往事,总有一天会投射到消费者的心中。我们像一个专业的猎手,在遮天蔽日的丛林中,即使暂时找不到出口,也会坚信,一定能就此找到回家的路。它从哪里来?要往哪里去?当下,它遇到了什么机会,或者困扰?我们需要不断地问。我们坚信,这个品牌的背后,站着一个庞大而坚强的消费群体。我们所要做的便是找出这两者之间的独特关联。世界营销之父菲利普科特勒说:一个成功的品牌,在于发现了消费者心中认可的与他们密切相关的故事,在于找到了品牌和消费者之间有价值的故事,给消费者带来了精神上的满足,从而让顾客乐于消费、忠诚消费。购买行动本身就是个过程,从传统营销观看,它是一系列环节导致的结果;从整合营销观看,它是维持品牌忠诚度的起点。文字,真能锐利得像把刀。当眼神与之相遇,好刀可以轻易砍断心中埋得很深的东西,而你竟听不见嗡嗡的金石声。这是文字高手的境界,是值得终生追求。阿城说,动词是语言的骨头。做文案,他定会是一把好刀。
——引自章节:创意是爱上自己的体验,创意是惊动世界的声音!
ThemusicofShostakovichisasourceofinteresttoboththegeneralpublicandscholars.Thist...
Along with plan and elevation, section is one of the essential representational ...
作品目录序本书要旨引言篇为什么要学佛佛教义理的特色佛学的繁难把握佛学义理的要领佛教、佛法、佛学、佛家义理篇第一章苦谛释迦
与癌磨.不与癌搏-开启无毒抗癌治疗 本书特色 《与癌磨,不与癌搏:开启无毒抗癌治疗》系统阐述了作者20多年研究、实践、总结并终于创立出的无毒抗癌治疗新体系(中药...
物权纠纷-中国法院2012年度案例 本书特色 国家法官学院案例开发研究中心编著的《中国法院2012年度案例(物权纠纷)》汇集全国各地法院*新审结的典型案例,分卷...
微波传输线及其电路 本书特色 《微波传输线及其电路》论述了微波传输线的基本理论及其特性,系统和深入地阐述了微波电路和微波系统基本理论以及在工程上实用的分析方法,...
第一届“THE NEXT文学之新”文学新人选拔赛决赛“3+1冠军赛”总冠军。现就读于中国传媒大学。
大圣本名孙继胜,电视媒体记者,公众号“大圣的小宇宙”博主,洛阳市作家协会会员。业余写作多年,文章散见于各大网络平台。擅长用现代人的语言和视角解析古代人物,语言风...
陈桐生,中国古代文学博士,广东外语外贸大学中国语言文化学院教授,博士生导师。主要著作有《中国史官文化与史记》、《史记与今古文经学》、《史记与诗经》、《儒家经传文...
艾迪特·索德格朗(Edith Sodergran),芬兰瑞典语诗人,北欧文学史上最伟大的作家之一。她的诗歌在芬兰和瑞典家喻户晓,被认为是“瑞典语迄今为止最有力量...
20世纪五六十年代,集体化给中国农村带来了巨大变化,后世著作也对此多有研究论述。然而,中国女性,特别是农村女性,却对此鲜有发声。本书开创性地从性别研究和集体记忆...
指文军鉴工作室:由潘越、赵恺、萧西之水、陈杰、大意觉迷等诸多日本史研究作者组成,其中潘越著有《日本军事崛起之路:幕末至明治时代》、《日本驱逐舰全史》等,赵恺著有...
新版套装内含精美诺曼底登陆地图分别于1959、1966、1974年出版的二战史诗三部曲是美国著名记者、作家科尼利厄斯•瑞恩的代表作品,这三本气势磅礴的巨作通过对...
《统计信号处理基础:估计与检测理论》是一部经典的有关统计信号处理的权威著作。全书分为两卷,分别讲解了统计信号处理基础的估计理论和检测理论。第一卷详细介绍了经典估...
《52周记忆魔法实战手册》内容简介:《52周记忆魔法实战手册》为多米尼克·奥布莱恩最富实战性的一部作品!书中,奥布莱恩对自己多
当正义与利益被同时放置在天平上,沉沧的将是哪一方?关于卫毅:一个天真的少年,一个冷酷的青年。一个温和礼貌的少年,一个满嘴脏话的青年。一个单纯善良的少年,一个饱蘸...
乔治·奥威尔(1903-1950),原名埃里克·亚瑟·布莱尔。英国伟大的人道主义作家、新闻记者和社会评论家,著名的英语文体家,以小说《动物农场》和《一九八四》闻...
书摘 因为他或者她意识到自己已被引导到一个具体的人身上,所以没有人感到自己远离上帝。相反,人之爱的经验就像一条直接通向上帝的跳板或者道路。对具体的你的渴望与对...
赵文魁医案选 目录 先父赵文魁学术思想简介一、临床强调四诊合参,尤重辨脉求本二、善治温热、疫疹,主张宣透达邪三、杂证重攻邪,治饮尤擅长四、重视立法组方清代太医院...
时代持续变革,产品和服务日趋同质化。客户反感销售人员滔滔不绝推销的夸夸其谈,他们需要销售人员提供有见地的方案来解决痛点。快速学习、及时响应、机智灵敏、把握稍纵即...