在每一次品牌策略的拟定过程中,最耗费心力的,是我们必须理解品牌的体质、行为、感觉乃至散发出来的独特味道。我们必须倾听,甚至不吝展开一次长时间的沟通。我们必须静下心来,用照相机般的记忆,描摹出关于品牌的前世今生。如果品牌是一个人,那么,它的喜怒哀乐、它的前尘往事,总有一天会投射到消费者的心中。我们像一个专业的猎手,在遮天蔽日的丛林中,即使暂时找不到出口,也会坚信,一定能就此找到回家的路。它从哪里来?要往哪里去?当下,它遇到了什么机会,或者困扰?我们需要不断地问。我们坚信,这个品牌的背后,站着一个庞大而坚强的消费群体。我们所要做的便是找出这两者之间的独特关联。世界营销之父菲利普科特勒说:一个成功的品牌,在于发现了消费者心中认可的与他们密切相关的故事,在于找到了品牌和消费者之间有价值的故事,给消费者带来了精神上的满足,从而让顾客乐于消费、忠诚消费。购买行动本身就是个过程,从传统营销观看,它是一系列环节导致的结果;从整合营销观看,它是维持品牌忠诚度的起点。文字,真能锐利得像把刀。当眼神与之相遇,好刀可以轻易砍断心中埋得很深的东西,而你竟听不见嗡嗡的金石声。这是文字高手的境界,是值得终生追求。阿城说,动词是语言的骨头。做文案,他定会是一把好刀。
——引自章节:创意是爱上自己的体验,创意是惊动世界的声音!
作品目录出版说明总序前言卷上卷中卷下· · · · · ·
《从卡里加利到希特勒》,全名为《从卡里加利到希特勒——德国电影心理史》,1947年成书于美国,作者为德国著名电影理论家齐格弗里德·克拉考尔。这部具有里程碑意义的...
张政烺(1912-2005),著名史学家,在古文字学、古文献学等领域有极高的造诣。郭沫若誉之为中国史学界的“活字典”。吕宗力,原中国社会科学院历史所研究员,现为...
姜淑惠,1956年生,“中国医药学院”中医系、医学研究所硕士班毕业。“中央研究院”从事生物医学研究所细胞免疫学,及预防医学研究所中药免疫功能研究。拥有中、西医执...
三代女人生命孕育的惊世传奇七十年间天地翻覆的沧桑风雨一部长篇巨著,入木三分刻画女性坚强生命形态-1942—2008年,将近七十年的光阴,足以囊括一段厚重历史的风...
(2018年版)建设工程计价/全国造价工程师执业资格考试考前冲刺9套题 本书特色 本丛书依据注册造价工程师执业资格考试2018版*大纲、注册造价执业资格考试教材...
杂货之“杂”,在于其包罗万象的物品种类。日语中的“雑貨”(Zakka)并非我们平时所指的概念,中国的传统杂货更乡土,而他们的则更艺术。这种对日常物件的艺术追求,...
《中国芯片往事》内容简介:本书作者通过对重庆、深圳等地实地采风,访谈数十人,基于数十万字一手历史档案,和高达五百万字的参考
西方法律思想史 本书特色 陈金全所著的《西方法律思想史》描述的是西方法律思想产生及其演变发展的历史过程。但如冯友兰先生所言,这是“写的历史”,不是“本来的历史”...
青衫落拓知性言情创始人,畅销书作家。长居武汉,朝九晚五之余写作,借别人故事抒发内心感受,著有:《我们的千阙歌》、《灯火阑珊处》、《荏苒年华》、《一路繁花相送》、...
杨连宁,1952年生,陕西定边人。资深报人,评论家。务过农,做过工,经过商,游过学。曾创办《青年一代》、《宁夏青年报》,曾任宁夏团委副书记、全国青联常委、海南大...
当今社会。人们对参透、掌握对方心理的能力有着极大的渴求,都希望能看透他人、保护自己、获得成功。《人性潜规则:把握人生进退的
作者简介 昆廷·斯金纳(Quentin Skinner),1940年生,享誉世界的思想史家、历史学家,曾任剑桥大学政治科学教授、现代史钦定讲座教授,与约翰·邓恩...
糖尿病临床治验 本书特色 全国名老中医程益春教授对糖尿病辨证施治,见解独到,积累了丰富的临床经验及学术思想.本书阐述了程教授治疗糖尿病的用药特点及其科学性、科研...
刘sir个人发展学会会长,北京合生载物文化传媒有限公司创始人兼CEO。毕业3年做总经理,29岁当总裁,33岁融资千万创业。作为畅销书幕后推手,2010年创立了财...
直到战争结束后,人们才意识到,带来末日的并非战争。「Sentre Stimulus TLE」头盔,这台原本将要引领人类走向伊甸园的虚幻装置,于1996年更新至M...
《保险法》内容简介:本书系统介绍、分析了保险法的制度基础和理论、保险合同权利义务的配置、保险合同的效力、人身保险、财产保险
陆氏中医临床实用丛书陆氏中医针灸全书 内容简介 由陆鹏飞、宋月英主编的这本《陆氏中医针灸全书》是编者根据其数十年钻研《灵枢》、《资生方》、《千金方》、《百症赋》...
作者简介阿越,所谓80代人。自幼及长,可称“优生”;生平所好,无非历史、科幻、奇幻以及诗词兵法类。皆非经世之长,不过屠龙之技。然则走火入魔,已非一日,终于弃工科...
Liars Poker is a non-fiction, semi-autobiographical book by Michael Lewis descri...