在每一次品牌策略的拟定过程中,最耗费心力的,是我们必须理解品牌的体质、行为、感觉乃至散发出来的独特味道。我们必须倾听,甚至不吝展开一次长时间的沟通。我们必须静下心来,用照相机般的记忆,描摹出关于品牌的前世今生。如果品牌是一个人,那么,它的喜怒哀乐、它的前尘往事,总有一天会投射到消费者的心中。我们像一个专业的猎手,在遮天蔽日的丛林中,即使暂时找不到出口,也会坚信,一定能就此找到回家的路。它从哪里来?要往哪里去?当下,它遇到了什么机会,或者困扰?我们需要不断地问。我们坚信,这个品牌的背后,站着一个庞大而坚强的消费群体。我们所要做的便是找出这两者之间的独特关联。世界营销之父菲利普科特勒说:一个成功的品牌,在于发现了消费者心中认可的与他们密切相关的故事,在于找到了品牌和消费者之间有价值的故事,给消费者带来了精神上的满足,从而让顾客乐于消费、忠诚消费。购买行动本身就是个过程,从传统营销观看,它是一系列环节导致的结果;从整合营销观看,它是维持品牌忠诚度的起点。文字,真能锐利得像把刀。当眼神与之相遇,好刀可以轻易砍断心中埋得很深的东西,而你竟听不见嗡嗡的金石声。这是文字高手的境界,是值得终生追求。阿城说,动词是语言的骨头。做文案,他定会是一把好刀。
——引自章节:创意是爱上自己的体验,创意是惊动世界的声音!
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麥修斯(Victor H. Matthews)博士,美國密蘇里州立大學文學士(主修歷史),布蘭代斯大學(Brandeis University)文學碩士及哲學博...
为何精神疾病会被轻易误诊?精神病究竟应该被如何界定和诊断?如何区分大脑疾病和精神疾病?1972年,斯坦福大学心理学教授戴维·罗森汉进行了一个惊人的实验:他和其他...
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没有不会“演”的演员只有不会“导”的导演.......................※编辑推荐※500余位导演的幕后导师好莱坞顶级推手朱迪丝·韦斯顿 告诉你“...
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府邸宅院 本书特色《北京古建文化丛书》是一套资料全面,学术水平较高,可读性、普及性强,具有浓郁建筑文化气息的作品,是北京文物建筑研究保护领域以及出版史上的重要里...
《蜂鸟摄影学院新手学摄影(入门篇)》内容简介:本书是蜂鸟网根据摄影初学者的要求和实际学习情况特意编写的一套学习教程中的入门
柯林·麦凯布(Colin MacCabe)是英国著名电影、电视文化学者,曾著有《詹姆斯·乔伊斯与词的革命》(James Joyce and the Revolu...
作品目录编者说明 科学作为天职 马克斯·韦伯著 李康译 I 韦伯与他的时代 吉砚茹译 科学的天职 卡勒尔 科学的革命 特洛尔奇 韦伯