《马云传:永不放弃》以传记的方式,从马云出世写起,全面解析马云的成功历程,力图向读者展现一个全面的、立体的、鲜活的马云形象。使读者尤其是青年读者从中得到一些激励、一些感悟和一些灵感,开创出属于自己的成功人生。
卷一 成长篇——男人的胸怀是委屈撑大的 第一章 少年初长,侠气漫天英雄莫问出身义气,最讲义气马云的英语是怎样练成的高考三次,马云终圆大学梦 第二章 金鳞岂是池中物,一遇风云便化龙此间的少年——马云的大学生涯转做教书匠,为了一个承诺甘受6年寂寞卷二 创业篇——永不放弃的梦想 第三章 初入商海,已显王者风范创建“海博翻译”,拉响创业前奏身陷骗局,马云单骑走美国涉足网路,让梦想照进现实艰辛创业,马云的残酷史 第四章 征战南北:疯狂,但绝不愚蠢北上北京,痛并快乐着回杭州,遭遇首次创业失败再次北上:走或者留,这是一个问题 第五章 伺机而动,阿里巴巴横空出世南归,阿里巴巴快要诞生了为公司取个好名字——阿里巴巴的由来“闭门造车”,阿里巴巴蓄势而不发卷三 经营篇——天下没有难做的生意 第六章 经营理念:让天下没有难做的生意从“活80年”到“做102年”强化企业使命感,让天下没有难做的生意阿里巴巴的战略选择:大舍大得将执行力当作经营成败的关键用左手温暖右手——阿里巴巴生存之道 第七章 融资方略:太多钱会坏事看重策略投资者而非投机者联手孙正义,6分钟融来2000万美元在洗手间里融资8200万美元雅巴合作,一个搜索引掣和一笔10亿美元的投资 第八章 营销之道:卖产品不如卖品牌娱乐营销:好玩、好看才好卖事件营销:“西湖论剑”显英豪名人营销:比尔·盖茨成了“免费代言人”媒体营销:“赢在中国”的大赢家 第九章 战略决策:输赢只在一念间战略决策:决定马云命运的几次决策应变策略:唯一不变的是变化危机公关:危机让我更强大直面错误:犯错误并不是一件可耻的事情 第十章 领导艺术:东方的智慧,西方的运作中西合璧:精神中化,管理西化凝聚团队:最欣赏的是唐僧团队文化治心:得人心者得天下淘汰机制:制度治人,绝不容许破坏团队的“野狗”存在快乐工作:“没有笑脸的公司是痛苦的” 第十一章 竞争规则:光脚的永远不怕穿鞋的逢敌亮剑,光脚不怕穿鞋的倒立者赢,蚂蚁是如何战胜大象的无招胜有招,商场风清扬卷四 用人篇——六脉神剑定人才 第十二章 用理念和激情让贤才“自投罗网”小庙容大佛,蔡崇信弃明投“暗”数访美国,招来“搜索引擎之王”给哈佛学子“洗脑”,抱得HBA归 第十三章 “六脉神剑”定人才客户第一:客户是衣食父母团队合作:共享共担,以小我完成大我拥抱变化:迎接变化,勇于创新诚信:诚实正直,言行坦荡激情:乐观向上,永不放弃敬业:专业执著,精益求精 第十四章 别把飞机引擎装在拖拉机上把“准猎犬”培训成真正的“猎犬”“别把飞机引擎装在拖拉机上”卷五 个人篇——一个人的才华与他的容貌往往成反比 第十五章 “疯子”,“骗子”,“狂人”“疯子”:不疯魔,不成活“骗子”:不是骗子的骗子“狂人”:是自信,非狂妄 第十六章 铁嘴,名嘴,大嘴铁嘴:教学练就铁嘴名嘴:马云与《赢在中国》大嘴:口无遮拦还是一针见血 第十七章 爱情,财富,偶像爱情:不平淡的幸福财富:赚钱不是目的偶像:金庸及其小说附录 附录一:马云年谱 附录二:阿里巴巴集团概况 附录三:文化是企业的DNA——马云在杭州师范学院的演讲 附录四:给阿里全体员工的一封信:冬天里的使命!参考资料
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