[美] 詹姆斯·韦伯·扬《创意的生成》

[美] 詹姆斯·韦伯·扬《创意的生成》

作者:[美] 詹姆斯·韦伯·扬

出版社:中国人民大学出版社

出版年:2014-2-1

评分:8.4

ISBN:9787300185095

所属分类:网络科技

书刊介绍

内容简介

[内容简介]

※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书,对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要?因为,它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题:创意是如何产生的?本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬,就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。

※ 本书提及的一些想法,最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的,被誉为欧美广告学专业的必修课。

[编辑推荐]

※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书,著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。

※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版,距今已畅销70余年。被译成30多种语言,再版数十次。

※ 针对创意的生成,本书首度提出一套完整的方法论,指明创意生成必经的5个阶段,被誉为创造性思维的经典之作。

※ 湛庐文化出品。

作品目录

[目录]

序言一 创意的出现绝非偶然

序言二 传播业的精髓与灵魂

前言 芝加哥大学商学院的创意课

01 创意是如何产生的

02 创意的经验法则

03 投机者与食利者

04 掌握原则与方法是创意的不二法门

05 创意生成的两个普遍性原则

06 创意就是旧元素的新组合:创意生成的第一个步骤

07 头脑消化的过程:创意生成的第二个和第三个步骤

08 持续思考:创意生成的第四个步骤

09 黎明前的黑暗:创意生成的第五个步骤

10 新版补遗:创意生成的加速器

附录一 詹姆斯•韦伯•扬的著名理论

附录二 詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学

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