本书全面考察了1960-1975年荷兰社会经济的环境下视觉识别的设计者(如设计公司、自由设计师)、客户(如企业、政府、公共机构)、执行者(如印刷厂、执行制作商)以及更多相关的群体。作者通过600多幅图片和深入的研究剖析,向读者呈现了20世纪60、70年代的荷兰设计师或者企业在面对具体设计问题时的种种思考及实践。
荷兰20世纪60年代出现的现代主义视觉识别的“黄金时代”是随着荷兰二战后的工业化和现代化进程而来的。这也是设计师从艺术家或者手工艺人脱离出来,向职业设计师进化的阶段。现代化和商业主义为设计师带来了广阔的空间,设计师也都怀着为社会谋福祉的雄心壮志纷纷成立设计公司,成为与客户门当户对的专业顾问。他们迫切希望用现代主义的设计理念去为这个世界开处方,希望用科学理性的方式来为世界划出一个清晰的秩序。随着大众消费市场的到来,设计师发现承载着他们社会理想的视觉识别却沦为企业的面子工具、成为市场营销的“帮凶”……
目 录
01 绪论 09
视觉识别在荷兰的黄金时代 10
视觉识别、企业识别、品牌、标志和Logo 13
设计师和客户两条线索 14
领导人的个人行为 17
向企业识别进化 18
来自英国的“出版社风格” 23
来自瑞士的网格 25
国际共识 27
02 KLM视觉识别——从国家形象到企业形象 29
战后崛起 30
领导认识与设计水平 31
一份敲醒董事会的报告 41
03 社会能量为产业而设计 55
赶超美国 56
设计为商业服务 62
设计界和广告界的交锋 72
打破失语状态 74
04 标志的背后还有其他 83
PAM:和老牌企业抢市场 84
亟待提升的视觉形象 85
怎样才算优秀的现代标志 88
视觉识别中的标准化 95
花了10年开发的视觉识别 105
用设计帮客户挺直腰板 111
05 当卖相成为一门学问 123
自助服务兴起与包装设计 124
把任务交给谁呢 125
把任务交给AID 134
一个现代的包装形象 142
外来的和尚会念经 147
06 荷兰铁路公司视觉识别——亏损、反思、行动 153
从“无可替代”到“失去地位” 154
撕下僵化的脸谱 155
让旅客自己帮助自己 171
Tel:设计的实验精神 181
07 不可能的任务——企业文化造就企业形象 187
名声不响的大国企 188
DSM的公共关系 189
不可能的任务 195
视觉识别成为企业的制度 209
08 谴责现代主义 217
针对消费者的信息 218
蜂窝能解决问题吗 226
为消费者而形式 235
TD与Tel的合作 244
09 是迎合市场还是追求理想 257
AID 258
Tel和TD设计公司 267
TD设计公司 272
10 清晰的梦想——直到目前 283
设计师和视觉识别 284
企业和视觉识别 286
设计公司的论据和艺术 287
设计公司的职业化和广告 289
设计公司和他们的市场 291
设计公司和技术 292
结语 295
译后记 297
《江南古典私家园林》内容简介:中国江南,自然山水秀美,物产丰饶,自魏晋以来一直是一方富庶的乐土。明清以降,更是文人巨贾会聚
《结构思考力Ⅱ》内容简介:本书是有关结构思维的,由李忠秋老师亲自执笔,结构思考力系列丛书之一。它告诉我们只要在清晰思考的基
《历史的面孔》内容简介:中国近代历史是一段苦难史,也是一段中国人民不断探索的历史。“求新求变”贯穿着整个时空,这里面涌现了
《金融的逻辑(套装共2册)》内容简介:《金融的逻辑》(上、下)是陈志武教授关于金融的发展历史、演变、影响和作用的一部作品,由
本书详细介绍了利用PHP+MySQL开发常见类型Web应用程序的完整设计和编码技术,并对整体设计与关键代码给予了细致、深入的剖析。其
《JavaScript捷径教程》讲述了JavaScript以及DOM的应用。重点讲解了JavaScript库,并通过实际的示例说明了如何把这些库应用于你的
EXCEL2007函数与公式实战技巧精粹 本书特色推荐购买套装: excel 2007办公金典套装:excel 2007数据透视表应用大全+excel 2007...
《移动互联网时代的新媒体概论》内容简介:经过多年的发展,基于互联网的新媒体从形式到内容,从功能到技术都发生了深刻的变化。在
平面构成就是在二维平面内创造理想形态,或是将既有的形态(具体形态的抽象形态)按照一定原理进行分解、组合,从而构成多种理想
《一本书读通历史典故》内容简介:华夏民族五千年悠久历史,先人们为我们留下了宝贵的文明遗产。《一本书读通历史典故》采用严谨平
《模式分类》(原书第2版)的第1版《模式分类与场景分析》出版于1973年,是模式识别和场景分析领域奠基性的经曲名著。在第2版中,除
《旅游电子商务教程(第三版)》内容简介:本教材采用体验式情景模式,构造了以欧阳逍遥同学为代表的大学生对于旅游电子商务进行探
《时装设计师工作手册》内容简介:本书精选了1000款经典基本款和当下流行的变化款的服装款式,将所有款式分为了局部细节款式设计、
《新基建》内容简介:疫情全球大流行、世界经济危机和中美贸易摩擦,引发了宏观经济思想与政策的大论战、大变革。我们应该如何战胜
经典实例学设计-UG NX 10.0从入门到精通-(含1DVD) 本书特色 《经典实例学设计UG NX10.0从入门到精通》基于UGNX10.0中文版编写,共9...
人工智能哲学 本书特色 ◆《人工智能哲学》探讨人工智能会不会问:我是谁,我从哪里来,我要到哪里去? ◆比尔??盖茨、斯蒂芬??霍金、埃隆??马斯克为首的一派认为...
《人口浪潮》内容简介:现代世界所经历的最深远变革是人口结构的变迁。以1800年为起点,全球人口经历过两次重大转型。第一次是人口
《战火中的大学:从陕北公学到人民大学的回顾》内容简介:本书作者成仿吾是新文化运动的代表、中国共产党内著名的无产阶级教育家、
《HTML5触摸界面设计与开发》专注于触摸界面的开发,内容的结构和优化网站的思路大概一致。上半部分涵盖了能使各类网站,特别是移
中文版Photoshop CC标准教程(视频教学版)(附光盘) 本书特色 本书以实用、够用为原则,按照平面设计工作的实际需求组织内容。全书共17章,其中第1~1...