内容简介

《超越LOGO设计：国际顶级平面设计师的成功法则》收录了国际顶级平面设计师DavidAirey的超人气博客中最受欢迎的设计案例，其中的每个案例都极具启发性和参考价值。作者在书中分享他职业生涯中的经验点滴，除了告诉你如何设计一个经得起时代考验的品牌标识，还详细地介绍了赢得客户的沟通技巧。

书中收录了许多经典LOGO的成功创意，包括Kellog．s（家乐氏）、TIME（时代杂志）、FedEx（联邦快递）、YellowPagesTM（黄页）等知名品牌的设计。凭借多年实战经验，David归纳出25条L。GO设计的成功法则，这些诀窍，可以帮助你达成目标，设计出不同凡响的品牌标识。

作品目录

第一部分 品牌标识的重要性 第一章 无处不在(33分钟里出现的33个LOGO) 第二章 这是我们要讲述的故事 纯正产品，请认准签名 一个没有LOGO的公司就像一个没有面部特征的人 数百万观众 获得女王的首肯 跨越国界的符号 LOGO是语言的一部分 再思考品牌标识的重要性 第三章 LOGO设计元素 以简为美 LOGO要跟客户相关 继承传统 追求独特 方便记忆 小地方见大智慧 找准一个中心点 设计大餐里的七味调料 记住，规则是用来打破的 第二部分 设计过程 第四章 夯实基础 摆脱紧张 一切都在设计简报中 搜集基本信息 进一步提问 给你的客户多一点时间和空间 但是不要偏离中心 自己做功课的时间 组织设计简报 一个任务。几个目标是成功的关键 实地调研帮大忙 将你和客户讨论的细节变成现实 斟酌客户提出的描述 第五章 规避重新设计的风险 为何需要重新打造LOGO? 避免矫枉过正 情绪高涨之时 在目标群体中寻求答案 从“冷漠”到“关爱” 小改变带来大不同 注意你的表达方式 第六章 给你的设计定价 设计定价公式 你的专业水平 项目规格 预期的完成时间 附加的服务和支持 要求水平 当前的经济形势 按小时计费还是全套定价? 处理印刷费用 收取定金 货币兑换 碰运气 人人都会犯错 第七章 从草图到最终方案 思维导图 画板是最基本的 第十条戒律 用图钉定位地图 国际认可 没有固定时间 装扮出成功 上色之前先看黑白 好好利用Photosh0D 笔比鼠标更强大 第八章 谈话的艺术 和决策者打交道 原则1：合作帮大忙 原则2：避免传话筒 原则3：取得控制权 概述一些基本规则 不要等到展示的那一刻 原则4：让委员会参与到项目中来 记住要降低承诺，提高结果 放下骄傲 第三部分 点燃灵感火花 第九章 保持动力 学无止境 超前四年 为你创造 离电脑远点 平衡生活 回首走过的路 永不削减的渴望 但是不要超负荷工作 不管你是谁，都有卡壳的时候 善始亦善终 找到共同点 截止日期逼近 水平思考 改进交流的方式 掌握好自己的期望值 设计，永不停止! 不是每个人都如此幸运 第十章 您的问题已经回答 外观相似的LOGO 使用权 在线作品集的创建 搞定客户 海外客户 有多少设计构思 亲朋好友 设计的修改 项目的时间框架 研究竞争对手 实习 最糟糕的项目 工具 掌握好工作量 谁拥有版权 第11章 25条LOGO设计实用秘诀 1．问题，问题，问题! 2．了解印刷费用 3．期待意料之外的事情 4．LOGO并没有必要去展示公司的业务 5．并不是每个LOGO都需要符号 6．只需有一点被记住 7．不要忽视草图 8．把潮流留给时尚产业 9．离Photoshop远点 10．在黑白模式下工作 11．文要对题 12．易读性 13．保持一致性 14．字体与符号相匹配 15．提供一个单色版本 16．注意对比 17．易于辨识 18．用多种尺寸进行测试 19．反白 20．上下颠倒 21．注册你的设计品 22．不要忽视承印物 23．不要怕犯错 24．LOGO不是品牌 25．记住，这是一个双向的过程