这本书提出了两个重要概念:不确定性和信息。不确定性是指特定情景下各种事件发生的可能性。不确定性促使决策者具体地收集信息。当个体面临多种不确定性的选择方案时,信息往往起着重要的作用。
第四版前言
第一章 扩散的要素
案例1:秘鲁村庄的开水风波:失败的传播
一、什么是扩散?
案例2:英国海军申坏血病的控制:创新不能自行传播
案例3:德夫瑞克键盘的非扩散
二、创新扩散中的四个主要因素
1.创新
2.传播渠道
3.时间
4.一个社会系统
案例4:衣阿华州杂交玉米的扩散
小 结
第二章 扩散研究史
一、扩散研究在欧洲的开端
1.加布里埃尔.塔德和模仿
2.英国和德-奥扩散学者
二、扩散研究传统的兴起
1.范例与无形学院
2.人类学研究传统
案例1:巴厘的神奇水稻:女神和计算机
3.早期社会学
4.农村社会学
案例2:结实的西红柿和困难的时期
5.教育
案例3:在匹兹堡的现代数学的扩散
6.公共卫生和医疗社会学
案例4:哥伦比亚大学的药物研究
案例5:台中的实地试验
7.传播学
案例6:新闻的扩散
8.营销学
9.地理学
10.一般社会学
11.一般经济学
三、扩散研究的类型学
小 结
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