本书涉猎的范围如此宽泛,为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时,本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役,小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。
《广告文案写作》自出版以来,5年内再版7次,不断追踪广告业内的最新变化,是一本经典的广告文案实用手册。
全新的《广告文案写作》(第7版)既保留了经过实践检验的经典广告原理,又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新,囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧,创作出最具销售力的广告文案!
本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面,还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告,《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导,让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
本书主要特点:
提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例;
丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧;
探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动;
鼓励读者参与练习和个案研究活动。
菲利普·沃德·博顿,印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前,他曾在广告业界长期工作,历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章,总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作,短短几年内加续再版七次,本译本为该最新版本。
作品目录第一章第二章第三章第四章第五章主要国名、地名译名对照表主要姓名译名对照表· · · · · ·
精彩摘录而彼一人之喙,欲沉埋贞妇旷世之节,解脱群凶滔天之罪,吾不知其何心也!——引自第95页荆楚自昔多文人,左氏之傳,荀卿
笔花医镜 内容简介 本书由清代著名医家江涵暾撰。4卷。全书从诊法、五脏六腑、儿科、女科四方面论述疾病的证治,尤其是将脏腑用药分为补泻猛将,次将,十分方便临床医生...
A liberal society seeks not to impose a single way of life, but to leave its cit...
In this irresistibly funny follow-up to the breakout bestseller Darth Vader and ...
杰克·康菲尔德(Jack Kornfield,1945—),生长于美国东岸一个科学与知性的家庭。1963年就读于美国新罕布什尔州达特茅斯学院,主修亚洲研究,在学...
作品目录自序空中爆炸蹦蹦跳跳的游戏为什么没有音乐我为什么要结婚阑尾我没有自己的名字炎热的夏天在桥上他们的儿子黄昏里的男孩
独到的道家医术,《黄帝内经》养生宝藏的古法今用,任何疾病都可以从中找到治愈方案,祛病养生。灵龟八法——储备人体原始能量最安全的八个养生大穴,打通人体奇经八脉与十...
50年精选畜禽病案剖析200例 内容简介 本书共分七章,内容包括猪、禽、牛、羊、宠物犬、猫、马属动物、兔及其他经济动物的病案。每章每个病例均分三部分叙述,即病例...
本书选取百年中国历史中一页似乎久已被人遗忘的篇章——《清帝逊位诏书》,从政治宪法学的视角挖掘了其中仍然富有生命的机理。作者认为,在走向共和的古今大变局中,现代中...
豆豆,女,著名作家。已出版有长篇小说《背叛》(改编拍摄成同名电视连续剧)、《遥远的救世主》(改编拍摄成电视连续剧《天道》)。
爱伦•坡终身大师奖得主杜穆里埃悬疑力作!令人毛骨悚然的爱情故事!爱情里狂热的占有欲,本质上是以爱为名的勒索。■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ...
演讲的技巧不仅限于上台发表演说,怎样让你说的话更动人,怎样让别人专注听你说,怎样推销自己,都是对现代都市人来说很重要、很
《午夜凶铃》编剧、《咒怨》导演皆深受影响、一致推崇《迪迦奥特曼》《玲音》《怪化猫》编剧、日式恐怖灵魂人物小中千昭,首开「午夜讲坛」恐怖影史×网络怪谈×神秘民俗×...
就在参加“火星人收养仪式”的前夕,开拓党领袖被绑架,整个星系危在旦夕。落魄演员洛伦佐不情不愿地成了“替身”的不二人选。卑鄙的政敌,险象环生的火星仪式,暗流涌动的...
杂学是明末清初以来穆斯林民间流行的宗教常识读物的通称,版本众多,各异其趣。这本《新杂学—穆斯林生活常识读本》,是众多专家学者参与编写,在继续传统编纂理念的基础上...
魯迅原名周樹人,因1918年在《新青年》上以「魯迅」的筆名發表短篇小說《狂人日記》而蜚聲文壇,並在此後生涯所餘的十八年間一直居於中國文壇的核心,直至今日,「魯迅...
60000词现代汉语词典(缩印本) 本书特色 收录字、词、成语及其他熟语约60000条,含新词新语及西文字母开头的词语约5000条,贴近语言使用实际;设置注音、...
巫鸿,1980——1987年就读于哈佛大学,获美术史与人类学双重博士学位,此后在哈佛大学美术史系任教,于1994年获终身教授职位。同年受聘主持芝加哥大学亚洲艺术...
城市设计关键词 内容简介 本书选取了定义与理论、尺度与类型、历史与文脉、自然与环境、形态与结构、功能秩序、日常生活、设计理性、事件与叙事、城市性、空间生产等有关...