本书涉猎的范围如此宽泛,为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时,本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役,小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。
《广告文案写作》自出版以来,5年内再版7次,不断追踪广告业内的最新变化,是一本经典的广告文案实用手册。
全新的《广告文案写作》(第7版)既保留了经过实践检验的经典广告原理,又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新,囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧,创作出最具销售力的广告文案!
本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面,还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告,《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导,让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
本书主要特点:
提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例;
丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧;
探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动;
鼓励读者参与练习和个案研究活动。
菲利普·沃德·博顿,印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前,他曾在广告业界长期工作,历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章,总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作,短短几年内加续再版七次,本译本为该最新版本。
陆徵祥(1871年6月12日—1949年1月15日),字子欣,上海人,原籍江苏太仓。在鸦片战争的时候,他随父亲陆云峰辗转到上海,毕业于广方言馆和同文馆,随清朝驻...
食蝉,人气插画师,天秤座,**于广州美术学院水彩专业,涂鸦王国签约插画讲师。2014年进行插画创作至今,擅长手绘,其作品以精致的画面、大胆的用色、巧妙的构图和丰...
中华人民共和国仲裁法-2017年最新修订 本书特色 完善法律职业资格制度,对推进法治工作队伍正规化、专业化、职业化,提高法治工作质量和效率,维护国家安全和社会秩...
作品目录导言编例天主实义简介引上卷首 篇 论天主始制天地万物,而主宰赡养之第二篇 解释世人错认天主第三篇 论人魂不灭大异
《精通Metasploit渗透测试(第3版)》内容简介:本书是Metasploit渗透测试的权威指南,涵盖了使用Metasploit实现渗透测试的诸多方面
Asindividualsarebecomingmoreandmoreresponsibleforensuringtheirownfinancialfuture...
Claue Moatti毕业于法国塞佛尔高等师范学院,取得古典文学的大学和中学教师资格,研究罗马共和国末期和罗马帝国初期(公元前2世纪至公元1世纪)的政治思想和...
当HR经理遇上资深律师:最新企业人力资源管理全书 本书特色 ★ 人事管理宝典★ 风险防范指南★ 人力资源管理指南当HR经理遇上资深律师:最新企业人力资源管理全书...
彩色图解科学养羊技术 本书特色 本书采用全彩图解的形式,全面系统地介绍了科学养羊技术。阅读本书有助于读者轻松了解羊场建设、日粮配合、品种识别、繁殖等方面的基础知...
宿白(1922—2018),中国历史时期考古学的开创者、奠基者和集大成者,不仅在石窟寺、佛教建筑、版本目录等方面专有所长,而且自北大历史系考古专业成立(1952...
克里斯多福•孟:一位在个人及团体教练的领域上有近三十年经验的国际演说家、生命教练和咨商师。他的教学遍及中国、日本、马来西亚、新加坡、美国以及加拿大。近三十年来他...
作品目录序祖上父亲母亲童年中学大学结缘三人行谈女人看男人互看自道鲁迅周作人林语堂幽默色胆辩白编剧出走信中意老死后记· ·
由于凤琴著的《响古箐滇金丝猴纪事》生动地记述了滇金丝猴的喜怒哀乐,描写了它们的情感一生,写出了它们的亲情友情,它们的仁爱
卡森是美国三一福音神学院的新约研究教授,他在剑桥大学获博士学位, 主攻新约。卡森博士的主要研究领域包括圣经神学、历史上的耶稣、后现代主义、多元主义、希腊文法、约...
在线阅读本书AgathaChristieismorethanthemostpopularmysterywriterofalltime.Inacareerthat...
李敖说,这部《胡适评传》,不该单是胡适之个人的评传,它是时代的评传,它是以胡适为主角之一的时代的评传。所以,很可能的,许多人看了这部评传会感到惊讶骇异,从正文来...
華文世界最情色的徵文活動跨越禁忌、性別、世代、地域的情慾書寫性,是自然的事,這尤其是自然的妙事;性史,是可以公開談論的事,這尤其要輕鬆愉快地來談。八十年前,北大...
迈克尔·罗斯金(Michael G. Roskin),美国当代著名政治学家,曾任美国宾夕法尼亚州莱康明大学政治科学系主任,2008年退休。他在1991—1994...
销售大师杰弗里•吉特默全球顶级销售培训教练,销售类畅销书作家,他举办研讨会和年度销售会议,进行销售和客户服务方面的培训项目
企业专利风险管理手册 本书特色 《企业专利风险管理手册》由王晋刚、刘旭明著,在介绍和分析专利风险管理原则、流程、机制的基础上,从企业风险识别、风险分析、风险评估...