本书涉猎的范围如此宽泛,为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时,本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役,小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。
《广告文案写作》自出版以来,5年内再版7次,不断追踪广告业内的最新变化,是一本经典的广告文案实用手册。
全新的《广告文案写作》(第7版)既保留了经过实践检验的经典广告原理,又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新,囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧,创作出最具销售力的广告文案!
本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面,还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告,《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导,让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
本书主要特点:
提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例;
丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧;
探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动;
鼓励读者参与练习和个案研究活动。
菲利普·沃德·博顿,印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前,他曾在广告业界长期工作,历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章,总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作,短短几年内加续再版七次,本译本为该最新版本。
常雷,鲁迅美术学院教师。
针灸大成 本书特色 本书由明代杨继洲原著、靳贤补辑重编,于明万历二十九年(1601)刊行。共10卷。所述内容十分广泛,首论《内经》、《难经》中有关针灸的论述,其...
金凌云,作家,编剧。十年记者生涯,收获丰富的人生阅历。辗转南北,先后供职于《南方周末》《中国新闻周刊》《京华时报》等媒体。十年编剧经历,蕴藏深厚的戏剧功底。师从...
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新编中国心血管病秘方全书 内容简介 本书汇集了中医治疗心血管疾病方剂方法之精华,共搜集了古今名家和民间秘方、秘法约2200余首。系统地介绍了心血管系统常见病、多...
儿科医师效率手册 内容简介 本书由北京儿童医院编著。该院为我国*著名的儿科专科医院,在儿科常见病基疑难病的诊断和治疗都有极其丰富的经验和造诣。本书以手册的形式叙...
汉英翻译大词典 本书特色 初版名为《实用汉英翻译词典》,曾荣获第五届国家辞书奖。现经十五年不断扩容、反复修订,更名为《汉英翻译大词典》,既突出汉英翻译实践之重点...
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张氏医通 本书特色 《张氏医通》共十六卷。内容以杂病为主,兼及外感,分内、外、妇、儿、五官等各科疾病的证治,并附以验案,其中卷一至卷七为内科,卷八为五官科,卷九...
这是一本专为青少年编选的现代人文启蒙读物。编者从中外人文经典中萃取四十六个关乎青少年成长的关键词,编成四十六课书,起于自爱、自知、自信、自省,继之以良知、尊严、...
布赖恩•费瑟斯通豪● 奥美互动全球董事长兼首席执行官,奥美青年职业网络(Young Professional Network)执行发起人。担任善意实业董事会成员...
林巳奈夫,1925年5月生。毕业于京都大学文学部史学科,文学博士。系京都大学名誉教授、东洋考古学会及日本学士院会员、著名考古学家。主要从事中国出土文物的鉴定、审...
"Diane Arbus was no a theorist but an artist. Her concern was not to buttress ph...
杰拉尔德·达雷尔(1925—1995) ·对大自然饱含热情的顽童叔叔,动物们的可爱爸爸。 ·只读过一年小学,但拥有耶鲁、杜伦和肯特三所知名学府的荣誉博士学位。 ...
《人际沟通分析学》由杨眉和托马斯?欧嘉瑞著。人际沟通分析学理论(简称TA)是西方诸多心理治疗理论之一,它与心理治疗的第一个理论――有效但却又高深莫测的精神分析学...
色彩是生活中重要的内容,学习设计更需要掌握色彩的构成规律,通过对色彩原理清晰的讲解,大量知名设计实例的深入分析,一定能帮
董彬新锐历史作家出版作品《九门内外》
作品目录西晋户调式的意义 北魏均田制中的几个问题 魏、晋至唐官府作场及官府工程的工匠 南朝寒人的兴起 南北朝后期科举制度的萌