世界广告巨擘

世界广告巨擘

作者:魏炬

出版社:中国人民大学出版社

出版年:2006

评分:7.7

ISBN:9787300071176

所属分类:行业好书

书刊介绍

精彩摘录

广告大师们指出,优秀的广告从来都是建立在对用户真正的、深刻的理解基础上的,它既富有人情味,又饱含实质的信息。最重要的是我们如何从感情方面让广告生动起来,这就需要费劲心里,还要有一定的洞察力和丰富的经验。广告活动的失败,通常是因为没有很好地把握用户的需求,从而传达给用户一种错误的价值理念。跨国广告公司包括盛世都是品牌主义者。

——引自第398页


真正创造品牌的其实是用户。品牌被创立的过程实际上是这样的:1、客户在其产品中蕴含了某种品牌思想2、广告公司用一种广告语言和广告形象进行创意和表述3、用户将自己的价值观和看法融入进去。在这一过程中,品牌是逐渐确立的。它实际上是客户、广告公司以及用户之间相互交流的结果。但最终只有用户才是品牌的真正拥有者,并且在以后与品牌的互动中不断改变乃至重新界定品牌。

——引自第398页

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