广告策划与创意
书刊介绍
作品目录
第一章 广告运动原理第一节 从广告到广告运动
第二节 广告运动的内涵和流程
第三节 广告运动策略性思考
第二章 广告策略与营销系统
第一节 营销观念概说
第二节 营销战略与管理
第三节 整合营销传播
第四节 营销前沿
第三章 广告策略和公共关系
第一节 公共关系的渊源和基本内涵
第二节 公共关系实践及运作原理
第三节 公共关系和广告的互动
第四章 广告策略与cis
第一节 cis的构成与功能
第二节 cis的流程与运作
第三节 cis的策划与创意
第五章 广告策划概说
第一节 策划的内涵与核心
第二节 广告策划内容及程序
第三节 广告策划的基本原则
第四节 广告策划的观念与方法
第六章 广告策划与广告调研
第一节 广告调研的内容
第二节 广告调研的方法与步骤
第三节 广告调研的方案与问卷设计
第七章 广告策划与广告目标
第一节 广告目标的内涵与意义
第二节 广告目标的内容与分类
第三节 广告目标的制订原则与方法
第八章 广告策划与广告预算
第一节 广告预算的概念及意义
第二节 广告预算的编制
第三节 广告预算的分配、管理与审计
第九章 广告策划与广告策略
第一节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告表现策略
第四节 广告媒体策略
第五节 广告推出策略
第十章 广告策划与效果测评
第一节 广告效果的特点及测评的意义
第二节 广告效果测评的原则与标准
第三节 广告效果测评的方法
第十一章 广告创意概说
第一节 创意的观念
第二节 广告创意的基本原则
第三节 广告创意的一般方法
第十二章 平面广告创意
第一节 平面广告的构成
第二节 平面广告创意的原则及方法
第三节 平面广告视觉表现的创意方法
第四节 平面广告文案内容的创意方法
第五节 不同媒体平面广告的创意要领
第十三章 电视广告创意
第一节 电视广告流程概说
第二节 电视广告的立项与策略阶段
第三节 电视广告创意的原则、方法及有效元素
第四节 电视广告的制作和投放阶段
第十四章 互联网广告创意
第一节 互联网广告概说
第二节 互联网广告创意
第十五章 分题材广告创意
第一节 快速消费品的广告创意
第二节 耐用消费品的广告创意
第三节 服饰商品的广告创意
第四节 房地产的广告创意
第五节 药品和保健品的广告创意
第六节 服务业的广告创意
第七节 金融业的广告创意
参考文献
· · · · · ·
相关推荐
-
不如去死
京极夏彦1963年出生,原名大江胜彦。新本格派先锋人物，思维极其大胆灵活，作品的走向诡谲，读者年龄层极广。是日本独具特色的“妖怪型”推理作家，也是日本最可能得到...
-
现代食品微生物学实验技术
现代食品微生物学实验技术 内容简介 现代食品微生物学实验技术-北京市高等教育精品教材>配套实验教材现代食品微生物学实验技术 目录 食品微生物学实验室守则**篇 ...
-
朱顏 4
滄月作家，建築師，長居西子湖畔。暮春初夏，出生於星相學上被稱為「織夢者」的那一天。喜好閱讀、寫作、玄學和甜品，經常四處旅行、觀察和獨自發呆。以幻想類小說見長，著...
-
惱人天氣
精彩摘录如果不想做一件事情，千万不要做第一次。——引自章节：姊妹
-
mama
彭佳，1989年出生于西安。2012年完成学业获得工程学位，成为航空工程师。2023年辞职，聚焦于摄影创作。
-
中国近现代建筑五宗师
中国近现代建筑五宗师 本书特色 五位建筑大师开启了中国近现代建筑的篇章，是近现代建筑的奠基人。中国近现代建筑五宗师 内容简介 1909年，美国提出退还庚子赔款余...
-
猫咪与爷爷2
猫莳，日本知名的漫画夫妻档。身份神秘，擅长创作动物拟人题材的治愈故事。2002年，从迪斯尼公司辞职出来后两人独立经营“缪斯工作室（ms—work）”。现居名古屋...
-
凹凸《饭局的规则与潜规则》
《饭局的规则与潜规则》让你迅速了解饭局里的规则与潜规则，传授给你各式饭局的应酬技巧，从此，你能轻松应酬，各种场合都能脱颖
-
Enric Aromi Masriera《On-I-on》
Ellibro,escritoendosidiomassimultaneamente(CatalanyCastellano),presentaaunafanta...
-
从零开始做餐饮
宋宣餐饮行业知名资讯媒体“掌柜攻略”、餐饮行业培训教育机构“勺子课堂”创始人兼CEO。通过精品原创内容挖掘中国餐饮行业不断变革背后的事件与规律，为百万餐饮人提供...
-
攻心为上赵匡胤
《攻心为上赵匡胤》内容简介：宋太祖赵匡胤不仅是宋朝的开国皇帝，更是一位无与伦比的心理战大师。无论是陈桥兵变，还是杯酒释兵权
-
Algorithms of the Intelligent Web
Web 2.0 applications provide a rich user experience, but the parts you cant see ...
-
经方论治心脑血管疾病
经方论治心脑血管疾病 本书特色 经方春，本于《内经》，法于伊尹，药少力宏，精微深妙，尝以方证对应者，施之于人，其效若神。大医岳美中云：“治重病大症，要用仲景经方...
-
Michael Aschbacher|Radha Kessar|Bob Oliver《Fusion Systems in Algebra and Topology》
Afusionsystemoverap-groupSisacategorywhoseobjectsformthesetofallsubgroupsofS,who...
-
实用超声诊断掌中宝
实用超声诊断掌中宝 本书特色 本书重点阐述了临床常见疾病的各种超声检查的声像图特点、超声诊断、鉴别诊断、临床价值，以及相关的解剖、病理和临床知识等。包括超声诊断...
-
人工智能应用实战
《人工智能应用实战》内容简介：本教材较为系统地介绍了人工智能应用场景下的数据采集、数据处理、数据标注等技术。全书分为4篇，共
-
LEVEL E
★漫画大师富坚义博杰作首度引进，未删减全三册，大开本复刻日版★无论何时拿起，都会看得脸颊抽搐的神作！构思天马行空、剧情层层反转、结尾大出意料！★3册套装x胶版纸...
-
小王子
安托万·德·圣埃克苏佩里Antoine de Saint-Exupéry1900—1944法国文学史上最神秘的传奇作家与伏尔泰、卢梭、雨果同入先贤祠毕生崇尚自由...
-
黄天锡医论医案
黄天锡医论医案 本书特色 黄天锡先生为河南省南阳市名中医，88岁，曾师从中医大师任应秋研习《黄帝内经》。张寒梅、黄志华、黄德昂主编的《黄天锡医论医案/国医验案奇...
-
别说你懂思维导图
《别说你懂思维导图》内容简介：思维导图作为一种支持学习和工作的高效工具，从问世以来就风靡全球。但人们对思维导图的认识往往停
