本书讨论营销和营销战略计划,内容涉及营销战略计划、利用市场细分和市场定位充分贯彻营销战略、零售商、批发商以及它们各自的战略计划等。就其核心内容而言,营销和营销的战略计划涉及如何在满足顾客上尽善尽美。本版对课文和辅导材料作了成百上千大大小小的增补、改写和改进,帮助读者更好的理解与学习营销学的基础知识。
《基础营销学》属先导性营销课程,我们使用具有开创精神的结构,运用4P法,并着眼于管理。本书出版之后不久,就成了*畅销的商务类教科书之一,因为它归纳了营销学*优秀的观点,便于读者了解和运用。这些观点具有一致的重点,那就是:管理人员应该如何制定常规的营销决策,如何确定关注哪些顾客及如何满足他们的要求。
在《基础营销学》多个版本陆续向世的同时,营销管理和营销环境一直在发生变化,有些变化非常剧烈,也有些变化比较细微。据此,我们对课文作了及时更新以体现营销的*佳做法和观点。历经所有这些变化,在先导性营销范畴内,《基础营销学》及其辅导材料一直比任何其他教材使用得更广。可喜的是,以4P为脉络的结构被证明为卓有成效,是数以百万计的师生所乐于接受的。
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